作者：龔進(jìn)輝

疫情當(dāng)前，手機(jī)廠商無法像往常一樣召開線下發(fā)布會，線上發(fā)布會成為特殊時期的應(yīng)對方案。今天下午，小米通過純線上直播的方式發(fā)布了年度旗艦小米10系列——小米10、小米10 Pro兩款新品。

小米10全系標(biāo)配驍龍865 ＋ LPDRR5 ＋ UFS 3．0 ＋ WiFi6、1億像素8K電影相機(jī)，90Hz AMOLED曲面屏、30W無線閃充、橫向線性馬達(dá)、對稱式雙揚(yáng)聲器等旗艦配置，堆料很足，在性能、影像、顯示、音質(zhì)等核心體驗層面帶來革新夢幻體驗。

小米10 Pro則對屏幕、拍照、音質(zhì)、性能進(jìn)行進(jìn)一步專業(yè)性能升級，每一塊屏幕色彩調(diào)校均達(dá)到專業(yè)水平，1億像素相機(jī)升級至8P鏡頭，支持10倍混合光學(xué)變焦、激光對焦、50W有線疾速閃充。尤其是相機(jī)、音質(zhì)表現(xiàn)非常突出，一口氣斬獲拍照、視頻、音頻三個全球第一，成為DXOMARK測試三冠王。

售價方面，依稀記得1年前發(fā)布的小米9售價2999元（6GB＋128GB）起，當(dāng)時小米掌門人雷軍說“這可能是最后一次定價在3000元以內(nèi)”。果然，這次小米10系列定價突破了3000元的束縛，小米10、小米10 Pro售價分別為3999元起、4999元起。

發(fā)布會結(jié)束后，雷軍、林斌、常程接受了媒體的云采訪，從三位高管的受訪中，我獲得了不少干貨：

1、不要低估線上發(fā)布會的難度

雷軍把開線上發(fā)布會視為一個艱難的決定，到底難在哪里？他解釋道，由于沒有觀眾，沒有臺下與媒體的交流，對主講人要求很高，這讓自己倍感壓力，有點緊張，“在臺上講2個小時，又沒有互動，又害怕線上的觀眾感覺無聊就不看了。因此，友商不要低估線上發(fā)布會的難度?！?/p>

盡管如此，在內(nèi)部反復(fù)磋商之后，雷軍還是拍板舉辦小米10線上發(fā)布會，主要有兩個原因：一是受疫情影響，手機(jī)行業(yè)像是被按了暫停鍵，“我們與行業(yè)交流，他們一直說讓小米來辦一場發(fā)布會，提振大家信心。當(dāng)然是在安全的前提下?！彼毖?，這是小米應(yīng)盡的責(zé)任，要慢慢地恢復(fù)科研、恢復(fù)生產(chǎn)、恢復(fù)正常工作。

二是小米10是小米10年來的集大成之作，也將開啟小米未來10年，承接著小米高端的第一款產(chǎn)品，對其寄予厚望。如果推遲發(fā)布，會讓這款手機(jī)的先進(jìn)性受到挑戰(zhàn)。

2、小米10全力沖擊高端市場

林斌透露，小米10系列研發(fā)費用達(dá)到10億元，占2019年小米總研發(fā)投入的1／7，對這款小米10年集大成之作的重視程度可見一斑。而小米10系列的產(chǎn)品力也的確做到了不負(fù)眾望，擁有諸多亮點，堪稱無可挑剔、全方位領(lǐng)先的水桶機(jī)，既承載了小米沖擊高端市場的重要使命，也為小米即將到來的10周歲生日獻(xiàn)禮。

用雷軍的話來說，小米10系列的目標(biāo)是打破價格束縛，不惜代價追求極致的用戶體驗，打造米粉心中的夢幻之作，全力沖擊高端市場。在我看來，小米10系列是小米技術(shù)立業(yè)的一次大爆發(fā)，跨時代佳作真正做到了“全面超越”，已不再滿足在單一維度上與友商PK，而是在各個攸關(guān)用戶體驗的指標(biāo)上全面超越友商。

雷軍表示，小米會繼續(xù)加大研發(fā)投入，預(yù)計2020年研發(fā)投入將接近100億元?！俺掷m(xù)的投入讓小米不斷取得技術(shù)突破成果，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新為小米品牌沖擊高端市場提供了最有力的支撐?！庇纱丝梢姡∶讻_擊高端的第一步是把產(chǎn)品做好，讓商務(wù)人群形成感知，逐漸接受和認(rèn)可小米這個高端新秀，之后通過塑造高端品牌調(diào)性來進(jìn)一步擴(kuò)大勢能。

3、小米10定價仍極具殺傷力

與過往數(shù)字系列相比，小米10系列定價有一定程度的躍升，這讓外界或多或少有點不適應(yīng)。其實，這是小米走向高端的必然，并不代表放棄性價比（只是不像過去那樣追求極致性價比，追求極致性價比的使命交由Redmi）。

雷軍表示，小米品牌要打破性價比的束縛，小米未來每代旗艦的產(chǎn)品不會絕對便宜，但會在堅持厚道的前提下做好產(chǎn)品。他認(rèn)為，社會上對性價比有誤解，性價比不是便宜，而是同樣的性能價格更優(yōu)，同樣的價格性能最優(yōu)。

雷軍還將小米10系列定價與華為、iPhone同系列相比，稱小米同配置的定價還是最優(yōu)，同樣價格下小米的性能最好，小米定價還是極具殺傷力。“小米10在配置超越的情況下，還比友商便宜了30％。這個配置，怎么著也得4000元以上。定3999元，就是交個朋友。”

4、常程看好手機(jī)＋AIoT未來10年大有可為

元旦后的第一個工作日，曾三番兩次碰瓷小米的前聯(lián)想副總裁常程加入小米。談及加入小米的原因，他表示，自己是做產(chǎn)品出身的，認(rèn)可手機(jī)＋AIoT是未來的方向，在中國乃至世界小米是締造者和絕對領(lǐng)先者，未來10年有大成的機(jī)會。

同時，常程還談了加入小米之后的感受，一是極致科技，小米人才非常多，能滿足這個需要；二是極致認(rèn)真，雷軍在發(fā)布會前一遍遍修改發(fā)布會PPT，今天發(fā)布會的PPT與昨天彩排的PPT有很大不同，這讓他印象深刻。

結(jié)語

雷軍坦言，自己發(fā)自內(nèi)心地為小米10系列而感到自豪，這款產(chǎn)品是小米創(chuàng)業(yè)10年以來的集大成作品，全公司上下憋足了勁要為小米10周年送上一份獻(xiàn)禮。那么問題來了，你看好努力蛻變的小米攜全面超越的小米10沖擊高端市場嗎？