近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布《2019中國智能音箱市場總結(jié)報告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺，同比增長126.6%，銷售額69.1億元，同比增長89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達(dá)92.7%，天貓精靈保持市場第一。
疫情這只黑天鵝對中國智能音箱市場的影響不可避免，但頭部三強(qiáng)受影響程度各不相同。主要有兩方面原因：
1） 供應(yīng)鏈方面。截至2月底，天貓精靈、百度、小米核心工廠復(fù)工人員在30%-50%，上游物料供應(yīng)商復(fù)工人員低于30%。受疫情影響，各工廠2月底前總體產(chǎn)能都低于20萬臺，3月開始情況會有所好轉(zhuǎn)。
2） 渠道方面。天貓精靈和小米70%以上在線上渠道，受疫情影響較輕；百度線上渠道占比約40%，受疫情影響最為嚴(yán)重。
根據(jù)IDC預(yù)測中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑，預(yù)期超過30%-40%，后期將呈現(xiàn)U字型反彈。
整體來看，疫情并未對智能音箱市場頭部參加者對未來的目標(biāo)產(chǎn)生動搖。
2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬級的銷售目標(biāo)；據(jù)了解，2020年TOP3企業(yè)的目標(biāo)依舊在千萬級以上，發(fā)力2020年。
由天貓精靈、百度、小米組成的中國智能音箱市場頭部三強(qiáng)稟賦不同，2020采取的策略不盡相同。
回顧2019，行業(yè)龍頭天貓精靈高舉高大，風(fēng)林火山。其主打“賦能、定制、聯(lián)動”的戰(zhàn)略，各類促銷活動中，與插座等產(chǎn)品搭配銷售，實現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動，隨后時間里，天貓精靈聯(lián)動的領(lǐng)域不斷拓展；同時又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產(chǎn)品，包括星巴克、王老吉、百事可樂等；憑借技術(shù)、渠道、性價比等優(yōu)勢，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，幫助天貓精靈全年銷量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。
2020一季度，雖遭遇新冠肺炎疫情這只黑天鵝，天貓精靈在危機(jī)中看到機(jī)會，依然采取高歌猛進(jìn)的態(tài)勢。
策略上，聯(lián)合中國移動、聯(lián)通、電信三大運營商，推出定制版天貓精靈CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天貓精靈CCH，用戶只需通過簡單的“最新疫情”、”肺炎情況”等語音指令，即可通過天貓精靈CCH獲取全國和各地方的疫情累計確診人數(shù)、新增確診人數(shù)等實時信息。這些信息均來自于各級衛(wèi)健委公布的實時數(shù)據(jù)，確保了疫情反饋的準(zhǔn)確和及時。
內(nèi)容生態(tài)方面，天貓精靈CCH更關(guān)注疫情期間家人的身心健康及孩子教育?！敖∩韺ｎ}”上線了由世界冠軍傳授的親子居家健身小妙招，方便家長帶著孩子一起鍛煉身體的同時，增進(jìn)彼此的感情;針對家長憂心的孩子教育問題，天貓精靈CCH還推出了“寓教于樂”、“英語樂園”、“成長定制”等智慧課堂，讓家長安心孩子的學(xué)習(xí)，并多年齡段學(xué)生實現(xiàn)了寓教于樂、快樂學(xué)習(xí)。
用戶通過“天貓精靈，心理防疫”指令，還收聽權(quán)威機(jī)構(gòu)出品的《抗擊新型肺炎安心手冊》、《新冠疫情心理疏導(dǎo)》等課程，進(jìn)行自我情緒調(diào)解。
AI技術(shù)與生態(tài)內(nèi)容雙引擎推動，正讓天貓精靈獲得越來越多用戶認(rèn)可。
百度方面可以算作是智能音箱行業(yè)里的一匹黑馬，起步晚于阿里、小米，增勢平穩(wěn)。憑借在人工智能技術(shù)上的投入和營銷補貼，讓小度始終牢牢鎖定智能音箱市場第二的地位，始終緊跟領(lǐng)頭羊天貓精靈，同時保持與第三名小米的領(lǐng)先身位。
進(jìn)擊帶屏智能音箱是其重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
小米方面，在2020年新年第一個工作日，雷軍在全員信中就表示，2020年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，也是推動“手機(jī)+AIoT”雙引擎關(guān)鍵年。這是繼去年提出在5年內(nèi)投入100億擁抱AIoT后，經(jīng)過這一年的實踐充分驗證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。
小米的小愛同學(xué)則是立足于小米智能家居生態(tài)的，小米更多的是希望通過智能音箱來連接各種家電，構(gòu)建起一個智能家居生態(tài)，因此小米在智能音箱上的發(fā)力始終是想守住IOT這個領(lǐng)域。與阿里、百度的目標(biāo)不同，小米選擇的路徑也不同，目前第三的行業(yè)地位也符合小米的戰(zhàn)略選擇，而它最大的優(yōu)勢也就在于小米身后的龐大智能家居生態(tài)。
結(jié)語：
2020年智能音箱市場仍將保持增長，同比增速稍有回落。90后、00后消費者登上消費歷史舞臺，他們已經(jīng)成為拉動整體消費電子行業(yè)增長的關(guān)鍵動力，廠商需更加關(guān)注年輕一代需求。
市場上的頭部三強(qiáng)競爭格局不會有太大變化，天貓精靈繼續(xù)穩(wěn)居第一，小度、小米分列二三位。