近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布《2019中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3682.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.6%，銷(xiāo)售額69.1億元，同比增長(zhǎng)89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計(jì)份額達(dá)92.7%，天貓精靈保持市場(chǎng)第一。

　　疫情這只黑天鵝對(duì)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的影響不可避免，但頭部三強(qiáng)受影響程度各不相同。主要有兩方面原因：

　　1） 供應(yīng)鏈方面。截至2月底，天貓精靈、百度、小米核心工廠復(fù)工人員在30%-50%，上游物料供應(yīng)商復(fù)工人員低于30%。受疫情影響，各工廠2月底前總體產(chǎn)能都低于20萬(wàn)臺(tái)，3月開(kāi)始情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

　　2） 渠道方面。天貓精靈和小米70%以上在線上渠道，受疫情影響較輕；百度線上渠道占比約40%，受疫情影響最為嚴(yán)重。

　　根據(jù)IDC預(yù)測(cè)中國(guó)終端市場(chǎng)第一季度整體銷(xiāo)售量將下滑，預(yù)期超過(guò)30%-40%，后期將呈現(xiàn)U字型反彈。

　　整體來(lái)看，疫情并未對(duì)智能音箱市場(chǎng)頭部參加者對(duì)未來(lái)的目標(biāo)產(chǎn)生動(dòng)搖。

　　2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)售目標(biāo)；據(jù)了解，2020年TOP3企業(yè)的目標(biāo)依舊在千萬(wàn)級(jí)以上，發(fā)力2020年。

　　由天貓精靈、百度、小米組成的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)頭部三強(qiáng)稟賦不同，2020采取的策略不盡相同。

　　回顧2019，行業(yè)龍頭天貓精靈高舉高大，風(fēng)林火山。其主打“賦能、定制、聯(lián)動(dòng)”的戰(zhàn)略，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)中，與插座等產(chǎn)品搭配銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，隨后時(shí)間里，天貓精靈聯(lián)動(dòng)的領(lǐng)域不斷拓展；同時(shí)又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產(chǎn)品，包括星巴克、王老吉、百事可樂(lè)等；憑借技術(shù)、渠道、性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，幫助天貓精靈全年銷(xiāo)量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。

　　2020一季度，雖遭遇新冠肺炎疫情這只黑天鵝，天貓精靈在危機(jī)中看到機(jī)會(huì)，依然采取高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

　　策略上，聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商，推出定制版天貓精靈CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天貓精靈CCH，用戶(hù)只需通過(guò)簡(jiǎn)單的“最新疫情”、”肺炎情況”等語(yǔ)音指令，即可通過(guò)天貓精靈CCH獲取全國(guó)和各地方的疫情累計(jì)確診人數(shù)、新增確診人數(shù)等實(shí)時(shí)信息。這些信息均來(lái)自于各級(jí)衛(wèi)健委公布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，確保了疫情反饋的準(zhǔn)確和及時(shí)。

　　內(nèi)容生態(tài)方面，天貓精靈CCH更關(guān)注疫情期間家人的身心健康及孩子教育?！敖∩韺?zhuān)題”上線了由世界冠軍傳授的親子居家健身小妙招，方便家長(zhǎng)帶著孩子一起鍛煉身體的同時(shí)，增進(jìn)彼此的感情;針對(duì)家長(zhǎng)憂(yōu)心的孩子教育問(wèn)題，天貓精靈CCH還推出了“寓教于樂(lè)”、“英語(yǔ)樂(lè)園”、“成長(zhǎng)定制”等智慧課堂，讓家長(zhǎng)安心孩子的學(xué)習(xí)，并多年齡段學(xué)生實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)、快樂(lè)學(xué)習(xí)。

　　用戶(hù)通過(guò)“天貓精靈，心理防疫”指令，還收聽(tīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)出品的《抗擊新型肺炎安心手冊(cè)》、《新冠疫情心理疏導(dǎo)》等課程，進(jìn)行自我情緒調(diào)解。

　　AI技術(shù)與生態(tài)內(nèi)容雙引擎推動(dòng)，正讓天貓精靈獲得越來(lái)越多用戶(hù)認(rèn)可。

　　百度方面可以算作是智能音箱行業(yè)里的一匹黑馬，起步晚于阿里、小米，增勢(shì)平穩(wěn)。憑借在人工智能技術(shù)上的投入和營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)貼，讓小度始終牢牢鎖定智能音箱市場(chǎng)第二的地位，始終緊跟領(lǐng)頭羊天貓精靈，同時(shí)保持與第三名小米的領(lǐng)先身位。

　　進(jìn)擊帶屏智能音箱是其重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

　　小米方面，在2020年新年第一個(gè)工作日，雷軍在全員信中就表示，2020年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，也是推動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎關(guān)鍵年。這是繼去年提出在5年內(nèi)投入100億擁抱AIoT后，經(jīng)過(guò)這一年的實(shí)踐充分驗(yàn)證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。

　　小米的小愛(ài)同學(xué)則是立足于小米智能家居生態(tài)的，小米更多的是希望通過(guò)智能音箱來(lái)連接各種家電，構(gòu)建起一個(gè)智能家居生態(tài)，因此小米在智能音箱上的發(fā)力始終是想守住IOT這個(gè)領(lǐng)域。與阿里、百度的目標(biāo)不同，小米選擇的路徑也不同，目前第三的行業(yè)地位也符合小米的戰(zhàn)略選擇，而它最大的優(yōu)勢(shì)也就在于小米身后的龐大智能家居生態(tài)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　2020年智能音箱市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)，同比增速稍有回落。90后、00后消費(fèi)者登上消費(fèi)歷史舞臺(tái)，他們已經(jīng)成為拉動(dòng)整體消費(fèi)電子行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，廠商需更加關(guān)注年輕一代需求。

　　市場(chǎng)上的頭部三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)有太大變化，天貓精靈繼續(xù)穩(wěn)居第一，小度、小米分列二三位。