#浪人觀察#受到疫情的影響，2020年春節(jié)人們的生活以居家為主，智能電視、手機(jī)等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑。在家中追劇、刷劇、K歌、各種游戲PK似乎成為春節(jié)主旋律。在這個(gè)“特殊的春節(jié)”，家里的大屏又是如何陪伴我們的呢？

　　春節(jié)和平時(shí)開機(jī)率對(duì)比

春節(jié)和平時(shí)開機(jī)率對(duì)比

　　開機(jī)篇：智能電視開機(jī)率大幅提升 三線以下城市活躍增長(zhǎng)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間智能電視開機(jī)率整體和平時(shí)相比提升了11%。延長(zhǎng)假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落。受疫情影響，今年一線城市日活回落減少，春運(yùn)遷徙拉動(dòng)三線以下城市活躍增長(zhǎng)。對(duì)比去年春節(jié)，累積開機(jī)超過(guò)五天以上的占比超7成，累計(jì)開機(jī)10天比例的達(dá)43%。

春節(jié)7天和10天的開機(jī)率對(duì)比

　　主要原因在于：

　　1、延長(zhǎng)假期政策出臺(tái)后，由于突然，許多家庭并無(wú)明確計(jì)劃來(lái)安排這段時(shí)間的活動(dòng)，而豐富的智能電視娛樂(lè)成為補(bǔ)充空白計(jì)劃的最佳方案。

　　2、由于出行受限，家庭活動(dòng)以電視為中心，更適合多人共處，共享天倫。

　　另外智能電視肩負(fù)特殊時(shí)期的媒體責(zé)任，媒體覆蓋深入城鄉(xiāng)。

　　受疫情影響，全民積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，減少返鄉(xiāng)、拜年和探親。從智能電視開機(jī)率表現(xiàn)看，一線城市開機(jī)率雖略有下降，但與去年同期相比下降幅度明顯減少。“居家假期”讓智能電視成為家人獲取信息的重要媒介，各城市開機(jī)率均有明顯提升。

　　“居家假期”智能電視出現(xiàn)高粘性特征，連續(xù)開機(jī)行為將固化用戶習(xí)慣。

　　在傳統(tǒng)的7天假期中，累計(jì)7天連續(xù)開機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%，每天醒來(lái)打開電視已經(jīng)成為近半數(shù)家庭的假期習(xí)慣。

　　在延長(zhǎng)的3天假期中該習(xí)慣依舊保持，累計(jì)10天連續(xù)開機(jī)的家庭高達(dá)43%。由此可見，智能電視對(duì)家庭來(lái)說(shuō)的必要性，加上其資訊影音娛樂(lè)綜合一體，在這個(gè)“居家假期”中大大滿足用戶的消遣需求。

2019年和2020年春節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

　　活躍篇：點(diǎn)播成主要方式 大屏應(yīng)用進(jìn)一步開發(fā)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間每日終端收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.62小時(shí)，較去年春節(jié)增長(zhǎng)26.3。

　　“居家假期”使春節(jié)收看時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)。相比平時(shí)平均每日收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)110分鐘。日均開機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到近3次。無(wú)論是電視節(jié)目、大屏娛樂(lè)應(yīng)用還是電商購(gòu)物，都讓這個(gè)假期變得不再單調(diào)，家人一起共度居家時(shí)光。

點(diǎn)播更受歡迎

　　另外，春節(jié)期間點(diǎn)播也有所增長(zhǎng)，相比較去年增長(zhǎng)了10.8%，時(shí)間也增長(zhǎng)了78分鐘。

　　點(diǎn)播為用戶時(shí)長(zhǎng)做最主要貢獻(xiàn)，自由觀看熱點(diǎn)節(jié)目才是假期范兒。春晚必追，拉動(dòng)了假期直播的收看；使用點(diǎn)播功能來(lái)回看春節(jié)晚會(huì)則是智能電視的獨(dú)門絕技。

　　與去年同期相比，獨(dú)立終端點(diǎn)播收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)78分鐘，相當(dāng)于今年春節(jié)每天都要比去年春節(jié)多看兩集電視劇或一部綜藝節(jié)目。

　　對(duì)比去年春節(jié)，少兒VV份額（播放量）增加了12%，疫情增加了2%，少兒和電影成為智能電視用戶觀看的主要內(nèi)容。

少兒節(jié)目最受歡迎

　　培養(yǎng)下一代方面，智能電視功不可沒，少兒類內(nèi)容觀看在“居家假期”占有大比例份額。

　　少兒類內(nèi)容播放次數(shù)占比高于去年春節(jié)12%。家長(zhǎng)們也是做出了巨大的犧牲，將電視讓給了家庭中最重要的角色。不能帶他們出去玩，就只好通過(guò)更多的內(nèi)容來(lái)哄孩子作為補(bǔ)償。

大屏應(yīng)用日活增長(zhǎng)明顯

　　在春節(jié)中，智能大屏的應(yīng)用也進(jìn)一步被開發(fā)，活躍度有明顯的增加。

　　上課開學(xué)可延期，在家學(xué)習(xí)不耽誤。各大智能電視運(yùn)營(yíng)方分別開啟大屏學(xué)習(xí)模式，開放從幼兒到K12各類板塊，大屏視頻課程體系完整，不僅滿足短期需求，也適合中長(zhǎng)期的兒童輔助教育。大屏豐富的教育類內(nèi)容讓孩子在家的時(shí)光更有知識(shí)陪伴。

　　總結(jié)而言，今年春節(jié)的“居家假期”給社會(huì)帶來(lái)的是一次考驗(yàn)，而對(duì)家庭來(lái)說(shuō)則是一次新的體驗(yàn)。智能電視近幾年積累的家庭娛樂(lè)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)能力，在“居家假期”得到了充分的發(fā)揮。（于澤）

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