有媒體曝光iPhone 12 新諜照，稱(chēng)“最失敗的設(shè)計(jì)”劉海屏終于被干掉了。同以往所有iPhone上市前的曝光一樣，未知真假。

　　距離蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)至少還有8個(gè)月，關(guān)于iPhone 12的消息已經(jīng)鋪天蓋地。截至1月20日16時(shí)，百度收錄的關(guān)于iPhone 12的資訊已經(jīng)超過(guò)41萬(wàn)條。這是任何一款未上市的產(chǎn)品都不曾得到過(guò)的待遇。

　　從喬布斯到庫(kù)克，從mac book到iPhone、iWatch、iPod……蘋(píng)果一直承擔(dān)著移動(dòng)智能時(shí)代風(fēng)向標(biāo)般的角色。即使iPhone全球出貨量已經(jīng)下滑至第三位，這一點(diǎn)也不曾改變。蘋(píng)果過(guò)去做了哪些創(chuàng)新？蘋(píng)果現(xiàn)在在做什么？未來(lái)的iPhone 可能會(huì)有哪些變化？知乎上類(lèi)似的問(wèn)題層出不窮，蓋出一座座“高樓”。對(duì)于蘋(píng)果旗下各系列產(chǎn)品及蘋(píng)果公司的好奇，經(jīng)久不衰。

　　有人將喬布斯的成功秘訣歸功于“近乎變態(tài)地注重細(xì)節(jié)?！边@個(gè)結(jié)論放在蘋(píng)果公司身上同樣奏效。從智慧芽提供的過(guò)去三年蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)的專(zhuān)利數(shù)據(jù)來(lái)看，相比“創(chuàng)造”，蘋(píng)果更關(guān)心“優(yōu)化”。

　　不是專(zhuān)利量最多的，但蘋(píng)果可能是最注重細(xì)節(jié)優(yōu)化的

　　一位相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員告訴集微網(wǎng)，深入了解蘋(píng)果的話，蘋(píng)果目前的技術(shù)和他們將來(lái)的專(zhuān)利并不是十分領(lǐng)先。Apple pay支付落后了Google許多年，Apple watch比三星晚出，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)已經(jīng)出了大半年，iPhone 5G版還活在傳說(shuō)里……關(guān)于蘋(píng)果的技術(shù)滯后，此前媒體已有不少報(bào)道。

　　在美國(guó)商業(yè)專(zhuān)利數(shù)據(jù)庫(kù)（IFI Claims）發(fā)布的最新專(zhuān)利報(bào)告中，按同族專(zhuān)利數(shù)量排名，蘋(píng)果列居第27位。在這份一定程度可以反映創(chuàng)新力的排名中，三星、IBM、微軟、英特爾、LG、高通、索尼、諾基亞乃至愛(ài)立信，一大票不同領(lǐng)域的競(jìng)品公司排在它前面。但大家為什么還是更關(guān)注乃至期待蘋(píng)果的“黑科技”？

　　梳理近三年蘋(píng)果公司所有公布出來(lái)的專(zhuān)利，集微網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，占比最高的并不是什么“黑科技”，而是各類(lèi)優(yōu)化功能。排除無(wú)意義詞匯和太過(guò)專(zhuān)業(yè)的表述，將蘋(píng)果公開(kāi)的專(zhuān)利標(biāo)題提取關(guān)鍵詞繪成詞云，效果如上圖。在蘋(píng)果9868條公開(kāi)的專(zhuān)利數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)關(guān)鍵詞是“用戶(hù)界面”，出現(xiàn)了1420次。許多蘋(píng)果用戶(hù)都曾表示，“不知道為什么，蘋(píng)果的界面看起來(lái)就是很舒服”。也許，這就是為什么。

　　軟硬件并重，蘋(píng)果實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者產(chǎn)品公司

　　喬布斯說(shuō)，蘋(píng)果是一家軟件公司。強(qiáng)調(diào)并不是提供一款質(zhì)量過(guò)硬的硬件產(chǎn)品就萬(wàn)事大吉的公司。事實(shí)上，智慧芽數(shù)據(jù)顯示，近三年蘋(píng)果所獲得的專(zhuān)利中，軟硬件并重。軟件廠商會(huì)關(guān)注的界面、交互、多媒體、運(yùn)動(dòng)健康、身份認(rèn)證等形形色色大大小小的功能，蘋(píng)果會(huì)關(guān)注。硬件廠商會(huì)關(guān)注的觸控、便攜式設(shè)備、顯示屏、電池等相關(guān)部件，它也不會(huì)忽略。并且，從相關(guān)專(zhuān)利數(shù)量來(lái)看，兩者沒(méi)有明顯的偏重傾向。

　　清華大學(xué)微電子所所長(zhǎng)魏少軍經(jīng)常說(shuō)一句話：“芯片、軟件兩者密不可分，沒(méi)有芯片的軟件是孤魂野鬼，沒(méi)有軟件的芯片是行尸走肉?！标P(guān)鍵是如何更好地將軟件和硬件結(jié)合在一起。蘋(píng)果的強(qiáng)大在于，它做到了這一點(diǎn)。

　　蒂姆·庫(kù)克曾表示，蘋(píng)果實(shí)際上并不是一家科技公司，雖然蘋(píng)果在科技領(lǐng)域擁有不少的專(zhuān)利，同時(shí)也自研了A系列處理器，但是蘋(píng)果的實(shí)質(zhì)其實(shí)是一家消費(fèi)者產(chǎn)品公司，蘋(píng)果的宗旨與目的都是為消費(fèi)者服務(wù)的。

　　所以，它很清楚消費(fèi)者要的是硬件和軟件配套的產(chǎn)品，而不是一臺(tái)摔不壞的iPhone。

　　5G的研發(fā)做得也許不夠早，但技術(shù)的積累卻不曾落下

　　當(dāng)然，注重細(xì)節(jié)優(yōu)化并不意味著蘋(píng)果不注重新技術(shù)研發(fā)。以當(dāng)下最熱門(mén)的技術(shù)5G為例，據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)，近三年蘋(píng)果在全球所獲得的專(zhuān)利中，關(guān)鍵詞包含5G和NR的數(shù)量逐年上升（注：該部分統(tǒng)計(jì)僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果，為非完全數(shù)據(jù)）。如果結(jié)合總體數(shù)據(jù)走勢(shì)來(lái)看的話，這一趨勢(shì)尤為顯眼。

　　要知道專(zhuān)利從申請(qǐng)到公開(kāi)是需要一定時(shí)間的，這個(gè)周期世界各地并不一致。深圳嘉德知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司合伙人王敏生表示，按照我國(guó)專(zhuān)利法規(guī)定，專(zhuān)利申請(qǐng)到公布需要18個(gè)月。企業(yè)特別要求提前公開(kāi)的，這個(gè)周期可以縮短到6個(gè)月。而美國(guó)2018年專(zhuān)利申請(qǐng)到公布的平均周期是16個(gè)月。

　　也就是說(shuō)，我們?nèi)缃袼芩鸭降膶?zhuān)利數(shù)據(jù)并不是全部數(shù)據(jù)，2018年和2019年很多專(zhuān)利還沒(méi)有公示。所以蘋(píng)果公司近三年專(zhuān)利數(shù)量逐年遞減并不能說(shuō)明任何問(wèn)題，但在近兩年數(shù)據(jù)不完全的情況下，5G相關(guān)技術(shù)仍然呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢(shì)，足以說(shuō)明蘋(píng)果公司今年布局5G技術(shù)的步伐正在越來(lái)越快。

　　我們通常稱(chēng)技術(shù)進(jìn)步為“迭代”，意思是說(shuō)新技術(shù)是在舊技術(shù)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的。5G技術(shù)也是如此。我們看到蘋(píng)果公司近三年5G和NR相關(guān)的專(zhuān)利似乎近兩年才開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)，但LTE、毫米波等更基礎(chǔ)的專(zhuān)利（注：上圖統(tǒng)計(jì)僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果，為非完全數(shù)據(jù)），蘋(píng)果公司早有布局。智慧芽數(shù)據(jù)顯示，近三年蘋(píng)果公司通信相關(guān)的專(zhuān)利總量更是達(dá)到了1198條，僅次于用戶(hù)界面。

　　關(guān)注新興市場(chǎng)，專(zhuān)利全球布局

　　從地域上看，美國(guó)和中國(guó)是蘋(píng)果近三年專(zhuān)利的主要申請(qǐng)地。蘋(píng)果在中國(guó)申請(qǐng)的專(zhuān)利甚至超過(guò)整個(gè)歐洲。僅中國(guó)大陸，蘋(píng)果近三年已經(jīng)公開(kāi)了1146件專(zhuān)利，而整個(gè)歐洲這一數(shù)據(jù)剛達(dá)到574項(xiàng)。要知道，從近幾年蘋(píng)果公司各區(qū)域凈銷(xiāo)售額來(lái)看，歐洲是除美國(guó)本土外的蘋(píng)果第二大銷(xiāo)售地，大中華區(qū)還在歐洲之后。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在近三年包括美國(guó)本土在內(nèi)的大部分區(qū)域，蘋(píng)果公司申請(qǐng)專(zhuān)利占比逐年降低的情況下，印度、澳大利亞等地區(qū)顯著逐年攀升。這或許是蘋(píng)果對(duì)全球市場(chǎng)布局的有所變化的一個(gè)體現(xiàn)。

　　過(guò)去的一年，美國(guó)本土和除中日以外的亞太地區(qū)是蘋(píng)果銷(xiāo)售額唯二增長(zhǎng)的地區(qū)。而處于亞太地區(qū)的印度無(wú)疑是蘋(píng)果最看重的地域之一。早在2017年，蘋(píng)果傳出要在印度建立iPhone SE生產(chǎn)線之時(shí)，面對(duì)媒體的采訪，印度信息部長(zhǎng)就曾表示，蘋(píng)果有計(jì)劃將所有的生產(chǎn)線都搬遷到印度。雖然從近期曝出的消息看，這一計(jì)劃已經(jīng)受挫，但由此足可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)的重視。

　　專(zhuān)利競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，專(zhuān)利布局往往是市場(chǎng)布局的先鋒。由此看來(lái)，盡管受挫，蘋(píng)果向印度市場(chǎng)進(jìn)軍的意圖并沒(méi)有受到影響。

　　寫(xiě)在最后

　　蒂姆·庫(kù)克說(shuō)：“創(chuàng)新其實(shí)不一定是改變，創(chuàng)新其實(shí)是要把某些東西做得更好?！边@是蘋(píng)果產(chǎn)品的理念，也是創(chuàng)新與專(zhuān)利的理念。