2018年7月9日，小米集團(tuán)在港交所正式掛牌，雷軍在慶功宴上放話，“（小米）要讓在上市首日買入公司股票的投資人賺一倍！” 但時(shí)隔一年再來看，似乎有點(diǎn)尷尬。

小米上市時(shí)發(fā)行價(jià)每股17港元，市值約479億美元。2019年12月7日，小米股票收盤價(jià)為9.34港元，總市值約286.8億美元。上市以來，市值縮水將近一半。

11月27日，小米發(fā)布了Q3季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示：Q3季度營收536.6億元，同比增長5.5%，市場預(yù)期為537.35億元，去年同期為508.46億元；第三季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為34.72億元，同比增長20.3%.不得不說小米Q3交出了一份另人滿意的答卷。

但仔細(xì)分析，從財(cái)報(bào)可以看出，小米的收入增長明顯放緩，這也是其上市以來首次個(gè)位數(shù)增長。作為國內(nèi)為數(shù)不多上市的智能手機(jī)公司，小米的這份財(cái)報(bào)顯得有些力不從心。

2020年，負(fù)重前行的小米能否力挽狂瀾重回上市之初的高位？

       營銷教父落幕，最懂米粉的人走了

11月29日晚間，雷軍發(fā)布內(nèi)部郵件稱，小米做出了新的一輪管理層人員變動(dòng)，林斌升為副董事長、王翔為集團(tuán)總裁、何勇晉升為集團(tuán)副總裁；周受資、盧偉冰重要業(yè)務(wù)線輪崗，黎萬強(qiáng)、祁燕因個(gè)人原因離開小米。小米近年來在人事調(diào)整上動(dòng)作頻頻，這也是自上市以來，首次發(fā)生如此重大的人事變動(dòng)。

作為小米的二號(hào)人物，黎萬強(qiáng)為小米做出的貢獻(xiàn)眾所周知。

小米創(chuàng)立之初，黎萬強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開始做 MIUI 整體研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營，被譽(yù)為“最懂米粉的人”。雷軍在內(nèi)部信中表示：“阿黎帶領(lǐng)MIUI、小米網(wǎng)（小米銷售與服務(wù)體系）、小米品牌市場體系等多項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)開荒，在商業(yè)模式驗(yàn)證執(zhí)行、企業(yè)文化及品牌建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，都作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

在公眾視野中，小米的快速成長離不了營銷。2011年，小米推出自有品牌手機(jī)小米手機(jī)，黎萬強(qiáng)負(fù)責(zé)組建小米網(wǎng)，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)的運(yùn)營、營銷、服務(wù)、電商、物流等業(yè)務(wù)。

2014年，小米手機(jī)徹底火了，一年銷售手機(jī)6112萬臺(tái)，較2013年增長227%，智能手機(jī)行業(yè)里，小米成功登頂中國市場份額第一。黎萬強(qiáng)在他寫的《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊(cè)》一書中提出，小米營銷的三個(gè)基石：做爆品、做粉絲、做自媒體。黎萬強(qiáng)也被稱作“小米最會(huì)營銷的人”。

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展不會(huì)因?yàn)槟承┤说碾x開而停滯不前，但靈魂人物的缺席，勢必會(huì)引起陣陣風(fēng)波，2020年，小米的路注定不好走。

手機(jī)業(yè)務(wù)內(nèi)外交困

在小米的總營收中，智能手機(jī)的收入占比達(dá)到60%以上，可見該業(yè)務(wù)仍是小米的基本盤。據(jù)Canalys發(fā)布我國智能手機(jī)的出貨量最新數(shù)據(jù)顯示，華為的出貨量為4150萬部，占整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)市場出貨量的41.5%。小米出貨量則低于Oppo、Vivo，是全球第四大手機(jī)廠商。出貨量同比下降33%，是所有主流手機(jī)廠家中最大的。面對(duì)華為的來勢洶洶，OPPO、vivo的雙面夾擊，小米正在失去國內(nèi)市場。

國內(nèi)滑鐵盧之際，小米不斷拓展海外市場，目前已進(jìn)入全球80多個(gè)國家和地區(qū)，足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美、南美?？此茪⒊隽艘粭l增長的道路，不過，小米的海外地位也并不穩(wěn)固。

以小米一直引以為傲的印度市場來看，占有率比同比下降0.2%。與此同時(shí)，OPPO與vivo則增長迅速，成為小米在印度強(qiáng)有力的對(duì)手。不得不說，小米在印度耕耘多年，且一直以低端機(jī)打市場，該吃掉的份額與人口紅利已經(jīng)差不多了，印度市場增量空間已經(jīng)不大。

12月2日，小米日本官方Twitter發(fā)布消息稱，將于12月9日進(jìn)入日本市場，并舉行首場發(fā)布會(huì)。這就意味著小米將正式進(jìn)入日本市場。但在小米之前，國產(chǎn)四大手機(jī)廠商中的華為和OPPO已經(jīng)分別試水日本市場，取得的成績均不甚理想。

更難辦的是，日本是一個(gè)非常封閉的市場，排外現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。迄今為止，非日本本土品牌中，只有蘋果表現(xiàn)還算亮眼。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國內(nèi)手機(jī)市場份額顯示，蘋果手機(jī)以37.8%的市場份額位列第一。小米想搶蘋果的市場份額不容易，除非真的拿出點(diǎn)不一樣的東西。

從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，擺在小米面前的，絕對(duì)不是一條好走的路。

5G爆發(fā)，小米核心技術(shù)依然缺乏

眾所周知，華為依靠自己的核心技術(shù)已經(jīng)手握5G標(biāo)準(zhǔn)，不僅在國內(nèi)享有很高美譽(yù)，溢價(jià)能力越來越高，國外也望洋興嘆。然而小米在核心技術(shù)儲(chǔ)備方面，可以說是沒有或者是很少，智能手機(jī)仍然占據(jù)了小米收入的絕大部分。就目前來看，小米還是偏向于一家硬件收入為主的公司。

隨著5G時(shí)代到來，未來的手機(jī)競爭格局勢必發(fā)生改變。競爭的層面也將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵募夹g(shù)的競爭。沒有核心技術(shù)的下場就是受制于人，中興就是很好的例子。華為有麒麟處理器，還有很多黑科技小米沒有。

目前，小米公司唯一能夠生產(chǎn)與5G相關(guān)的設(shè)備就是5G手機(jī)。然而小米的5G手機(jī)都是基于高通在X55基帶上的成功。因此，對(duì)于5G技術(shù)方面，小米公司當(dāng)前更多的僅是應(yīng)用高通技術(shù)與自家手機(jī)的融合，與華為之間的差距巨大。

2020注定是一個(gè)注重技術(shù)的一年，對(duì)小米來說依舊處境艱難?；蛟S2020年，小米終逃不過“跌跌不休”。