iPhone 11如期而至。
對于每一位在太平洋西岸熬夜看直播的果粉來說,心里多少有些復(fù)雜的情感,朝圣般等待每年一度的光輝時(shí)刻,結(jié)果卻沒有絲毫的驚喜,一度還有些失望。
或許可以借鑒小米副總裁盧偉冰幾天前的一條微博:“Apple繼續(xù)如此傲慢的話,市場份額還會(huì)繼續(xù)下滑。”盡管本人并不喜歡盧大嘴揶揄友商為自己貼金的風(fēng)格,可關(guān)于蘋果傲慢態(tài)度的評論,似乎又一針見血。
喬布斯時(shí)代的蘋果也很傲慢,幾乎所有粉絲都認(rèn)為蘋果有“傲慢”的資本,無論是碾壓對手的產(chǎn)品力,還是近乎狂熱的用戶忠誠度,都佐證了這一點(diǎn)。如今的蘋果傲慢如故,卻成了糟糕業(yè)績的導(dǎo)火索,至少iPhone 11系列看起來如此。
01 缺席的5G
預(yù)料之中的,iPhone 11系列無緣5G。
即便一口氣發(fā)布了三款新手機(jī),加上iOS 13、WatchOS 6等軟件更新,以及新iPad、Apple Watch 5等新品,依然無法掩蓋5G缺席的遺憾。要知道,三星、華為、vivo等早已發(fā)布了5G手機(jī),OPPO、小米、榮耀等也公布了第四季度上線5G產(chǎn)品的消息,蘋果幾乎是唯一缺席的主流手機(jī)廠商。
可以給出的理由是,英特爾這個(gè)“豬隊(duì)友”延長了蘋果的5G計(jì)劃,以至于蘋果被迫與高通進(jìn)行專利和解。只是驕傲的蘋果并未像一眾安卓手機(jī)廠商那樣加入高通的5G陣營,而是選擇收購英特爾的5G基帶芯片業(yè)務(wù),尋求5G基帶芯片的自給自足。
然而對于期待5G的果粉而言,這似乎并不是個(gè)好消息。不僅沒有所期待的5G版iPhone,連基帶芯片都還是英特爾的,自愿給了安卓廠商們吊打揉捏iPhone的機(jī)會(huì)。
同時(shí)按照蘋果每年一款產(chǎn)品的節(jié)奏,如果不在明年的春季發(fā)布會(huì)時(shí)打破慣例,想要5G版本的iPhone可能還要再等一年,而果粉們還有這樣的耐心嗎?參考IDC給出的預(yù)測,2020年5G手機(jī)出貨量將達(dá)到1.235億臺(tái),但愿蘋果不會(huì)太晚。
02 蘋果不再創(chuàng)新
By innovation only,很難想象蘋果會(huì)在邀請函中喊出“致創(chuàng)新”的口號(hào)。
長達(dá)一個(gè)半個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)結(jié)束,大概扒一下蘋果嘗試告訴我們的創(chuàng)新點(diǎn),有感知卻遠(yuǎn)沒有到驚艷的程度:
iPhone 11豐富的色彩設(shè)計(jì),可能并不能夠詮釋蘋果的創(chuàng)新,一是國產(chǎn)手機(jī)廠商們有些浮夸的配色,早已讓觀眾們產(chǎn)生了免疫力;二是除了配色和攝像頭的結(jié)構(gòu),幾乎不能感知到與前代產(chǎn)品的不同;
提升芯片的視覺運(yùn)算和 AR 內(nèi)容處理的A13,原本應(yīng)該是整場發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn),可在iPhone 6s仍出沒于江湖的時(shí)代,難言果粉們對性能有什么苛刻的訴求,畢竟智能手機(jī)早已進(jìn)入到了性能過剩的階段;
“浴霸”不能的三攝成了為數(shù)不多的重頭戲,補(bǔ)上了夜間拍照模式的缺口,增加了超廣角鏡頭、4倍光學(xué)變焦、4K 60幀的視頻錄制等功能,只是稍微與安卓廠商的旗艦手機(jī)做一個(gè)對比,終歸少了些新鮮感。
如同ABI Research 分析師 David McQueen 的觀點(diǎn):“當(dāng)蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)變化更大時(shí),銷量就會(huì)變好。但是今年,蘋果并沒有在這方面下功夫?!睂Phone的老用戶可能不完全是個(gè)壞消息,畢竟多了些不換機(jī)的理由。
03 No more thing
2017年的秋季發(fā)布會(huì)上,庫克以O(shè)ne more thing的形式帶來了全新設(shè)計(jì)的iPhone X,繼而引領(lǐng)了智能手機(jī)的劉海屏浪潮。
今年的“One more thing”,等到發(fā)布會(huì)結(jié)束也沒能出現(xiàn)。
新款 Apple Watch搭載了最新的AW5 芯片和WatchOS 6,并增加了環(huán)境噪音提醒、月經(jīng)周期跟蹤、睡眠情況追蹤等個(gè)性化服務(wù);
新的iPad Pro配備了更快的處理器、更長的電池壽命和更好的攝像頭,并在軟件層面進(jìn)行了全面升級……
這些產(chǎn)品恐怕無法擔(dān)當(dāng)One more thing的重任,反倒讓iPhone 11的“良心價(jià)格”成了唯一的驚喜。
有人說庫克開始妥協(xié)、蘋果不再驕傲。如果算一下iPhone 11的BOM成本,庫克的心思還要仔細(xì)琢磨琢磨:哪怕缺少創(chuàng)新,哪怕沒有5G,只需在價(jià)格上拿出所謂的誠意,照樣有用戶愿意排隊(duì)購買,然后為蘋果奪得安卓廠商無法望其項(xiàng)背的利潤。蘋果依舊傲慢,不過是在銷量壓力下多了幾分雞賊。
04 蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
蘋果在這場發(fā)布會(huì)上推出了多款硬件,占據(jù)了相當(dāng)大的篇幅,卻無法掩蓋蘋果變軟的既定事實(shí)。
就像當(dāng)年的IBM一樣,蘋果的中心正在逐漸轉(zhuǎn)移,從硬件向服務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)變。引用一位分析師在發(fā)布會(huì)之前的觀點(diǎn):“只不過是為一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品增加足夠新功能,讓火車?yán)^續(xù)跑下去?!?/p>
事實(shí)卻也如此,在蘋果多個(gè)季度的財(cái)報(bào)中,Apple Watch、AirPods等可穿戴產(chǎn)品均是增速最快的硬件產(chǎn)品,以至于蘋果在產(chǎn)品策略上開始有所傾斜。同時(shí)Apple TV+、 Arcade游戲訂閱服務(wù)所占據(jù)的時(shí)長,無疑向外界傳遞了這樣的信號(hào):蘋果不只是一家硬件公司或軟件平臺(tái),還逐漸在成為一家服務(wù)性媒體公司,訂閱服務(wù)也會(huì)帶來可觀的營收。
從公司層面上審視的話,蘋果的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向不無道理。
全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)七個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢,手機(jī)銷量承壓的蘋果,也將更多的增長寄希望于可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)。事實(shí)也是如此,蘋果CFO馬斯特里曾經(jīng)表示,包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)正取得里程碑式的進(jìn)展,而且服務(wù)業(yè)務(wù)對于營收的總貢獻(xiàn)也越來越大。
庫克也曾在公開場合表態(tài):“如果可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)加在一起,它們的規(guī)模將接近《財(cái)富》50強(qiáng)企業(yè)。”
有趣的是,奈飛、Roku、迪士尼等內(nèi)容平臺(tái),在蘋果發(fā)布會(huì)后或多或少出現(xiàn)了股價(jià)跳水的一幕,哪怕只有微創(chuàng)新的蘋果,仍然是可怕的巨無霸。
不過站在果粉的立場上,平庸的蘋果傲慢如故,等來的不再是無腦的狂熱,而是嗤之以鼻的不屑。試問這樣的蘋果,你還愿意愛多久?