日前,一加宣布進入電視行業(yè),且首臺OnePlus TV也已經正式從工廠下線。至此,一加成為國內第三家入局智能電視產業(yè)的手機廠商,前兩個則是早在2013年就進入電視產業(yè)的小米,以及最近剛發(fā)布新品不久的華為。
此前有數(shù)據顯示,電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降至30%。以這一背景為大前提,短短數(shù)月時間內,先后兩家手機廠商以“新人”的姿態(tài)高調宣布進場,這個被看作“夕陽產業(yè)”的市場究竟有多“香”?他們進來之后想干什么?
從互聯(lián)網電視到智能電視,“夕陽產業(yè)”迎來新一輪刺激點
有數(shù)據顯示,2019年第一季度,我國彩電市場零售規(guī)模為1202萬臺,同比下跌1.1%,零售額為349億元,同比下跌13.1%。依據近幾年來的表現(xiàn),這已經不是彩電市場零售規(guī)模和零售額的第一次下跌了。
自1925年約翰·貝爾德發(fā)明世界上第一臺電視機到現(xiàn)在,電視產業(yè)已經走過了94年的時間。發(fā)展到現(xiàn)在,隨著開機率的日漸降低,越來越多的人為電視產業(yè)貼上了“夕陽”標簽。但是反觀市場內的玩家,他們不僅沒有過多氣餒,更是迎來了更多的新玩家、新對頭。
以往挑選電視的時候,用戶往往多關注于屏幕尺寸/質量、分辨率、色彩飽和度、音質等,更多偏向于硬件部分。然而隨著新入玩家的出現(xiàn),電視產業(yè)發(fā)生了一些變化,用戶挑選電視的時候有了更多的考量因素。
傳統(tǒng)電視產業(yè)第一次真正意義上的變化以“互聯(lián)網電視”為代表,這股熱潮的引領者則是樂視電視。彼時,通過購買版權等手段,樂視電視的風頭一時無兩,即使是為發(fā)燒而生、有著眾多米粉的小米緊跟其后推出了電視,也沒能蓋過樂視。
互聯(lián)網電視的出現(xiàn),給了原有的傳統(tǒng)電視市場一記重擊。樂視、小米成功案例在前,諸如風行、暴風、PPTV等也相繼進入這一戰(zhàn)場,憑借這一轉變與契機,電視市場也迎來了一輪新的增長。
然而發(fā)展到現(xiàn)在,其中的多數(shù)已經悄然離場,或是“茍延殘喘”,唯有小米一家獨大,在其他家離場后,將空出來的市場一手拿下。
經過幾年的發(fā)展,小米在互聯(lián)網電視市場的份額已經位于第一,而這一創(chuàng)新所帶來的增長力也漸漸消逝,電視產業(yè)再次變得“緩慢”起來,甚至出現(xiàn)倒退。為此,廠家們都在致力于尋找新的增長點。
從近一兩年的態(tài)勢來看,以語音交互為主的AI技術被電視廠商視為下一輪增長點。不過相比于此前互聯(lián)網電視的“盛世”,這股基于AI技術的電視變革還沒有大范圍普及,用戶教育工作也正在進行中,市場爆發(fā)尚缺一個契機。
小米奠基、華為引爆、一加緊跟,智能電視產業(yè)順勢而為
區(qū)別于傳統(tǒng)電視,互聯(lián)網電視的特征在于能夠在線觀看網絡視頻,而智能電視則基于互聯(lián)網電視進一步升級,用戶除了在線觀看網絡視頻,還能做到安裝/卸載各類軟件等等。
可以看到,智能電視是近些年來電視市場的主流勢力。與此同時,以小米為代表的廠商們也正在嘗試賦予電視“新型交互功能”,實現(xiàn)基于語音交互的人機互動。
借助于“小米們”的努力,消費者對于新一波電視創(chuàng)新已經有了基本認知。就在此時,華為帶著榮耀智慧屏進來了,一加也緊跟而上。對于他們來說,時機已到,此時不進更待何時?
具體而言,這里的“時機”的出現(xiàn)是外因和內因推動的結果:
· 外因:智能時代來臨,客廳智能化勢在必然
“智能化時代已至”,這已經是一個被眾人認可的事實。這之中,作為最貼近消費者的家居場景成為智能化變革的主力戰(zhàn)場之一,內里的玩家囊括了科技巨頭、傳統(tǒng)家電制造商以及形形色色的創(chuàng)企等。
落實到具體場景,作為主人家一進門就接觸到,且一天中花費時間較多的細分場景,客廳的智能化更是智能家居重中之重。
目前,廠商多以音箱、手機、機器人作為智能家居人機交互的入口,而“電視”這一天然人機交互入口卻因為開機率日漸降低等因素被嚴重忽視。從產品本身來看,電視天然擁有一塊大屏以及聲道,能夠同時承擔起語音及視覺交互。
另外,即使開機率日漸降低,但在客廳文化中,電視已然成為了不可或缺的一部分,相較于音箱等,“電視”的地位不言而喻。對于一眾廠商而言,在智能音箱市場已經基本定型的當下,這是一個不錯的入口新選項。
· 內因:智能家居市場前景大,搶占市場仍有期可待
根據中國智能家居產業(yè)聯(lián)盟與中國信通院聯(lián)合發(fā)布的《2018中國智能家居產業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據顯示,2018年我國智能家居市場規(guī)模達65.32億美元,同比增長84.44%,預計到2020年市場規(guī)模將達到105億美元。不管是眼下的市場實情,還是未來的預測,智能家居的潛力是實實在在存在的,且還有許多尚待挖掘的市場機遇。
眾所周知,小米和華為早早之前就開始涉足智能家居市場,且各自取得了自己的成果。不過智能家居市場發(fā)展到現(xiàn)在,從技術研發(fā)到產品創(chuàng)新,似乎來到了一個瓶頸期。誰能率先尋得突破,誰就能先一步拿下更多市場。
依據目前的態(tài)勢,他們顯然是將電視視為了“突破點”。就智能家居而言,能夠體現(xiàn)多樣性功能服務的電視具備成為人機交互入口的實力,且還是一個“新市場”。
以智能音箱為例,作為智能家居的主流入口之一,雖然市場還有增長空間,但是玩家格局已經基本固定了。有數(shù)據顯示,智能音箱的市場規(guī)模預計將在2020年突破2000億元。由此進行類推,當電視開始被重視,并成為智能家居入口之一,其背后的市場潛力可想而知。
對于智能家居,這些企業(yè)是有“野心”的,小米和華為是早有布局,一加則是意圖在手機業(yè)務之外尋求新的增長點。這時候,誰能先行打開市場,并運營得當,將是一個“新賽點”。
“智慧屏”橫空出世,戰(zhàn)火再起
以今年4月份智能電視網絡零售數(shù)據為例,小米占據了18.2%的銷量,儼然成為市場第一,緊跟其后的是創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等。這其中,從傳統(tǒng)電視到互聯(lián)網電視,再到現(xiàn)在的智能電視,不斷變化的只有前面的功能屬性,至于“電視”這一產品屬性則沒有發(fā)生變化。
然而在華為帶著榮耀“智慧屏”進入市場的時候,這一“規(guī)律”被打破了。在智慧屏的發(fā)布會上,榮耀總裁趙明曾表示,他們不會做傳統(tǒng)電視,而是打破常規(guī)來革新大屏形態(tài),“2019年我們將進入智慧屏時代(智慧互聯(lián)),智慧屏不是電視,而是電視的未來。”
一時間,“智慧屏”刷屏了。緊接著,一加CEO劉作虎對外宣稱將打造一款智能顯示屏,但從本質意義上來看,這兩者并沒有差別。
然而事實真的如趙明所說,智慧屏并不是電視嗎?奧維云網消費電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦曾點出智慧屏的三大亮點:一是以更高的智能集成度跨越更多的應用場景,滿足傳統(tǒng)電視場景;二是智慧屏的大小屏跨屏互動操作、投屏互傳、共享留言板適用于工作、游戲、家居等多種場景;三是智慧屏的升降攝像頭能滿足社交、娛樂場景以及IOT的智能家居場景等。
另外,再看一下榮耀智慧屏的各項測評,一句話總結:所謂的智慧屏不就是一個放大的手機嗎?或者說,它依舊沒有跳出“電視”的圈子,而是基于系統(tǒng)的進一步完善、硬件攝像頭的配置等,讓自己的“智能”服務不再只是軟件安裝/卸載以及語音交互之類。
不過不可否認的是,“智慧屏”這一新概念的出現(xiàn)以及背后巨頭的出手,著實讓電視產業(yè)迎來了一個小高潮。
過去的幾年來,人們眼睜睜的看著廠商把電視的尺寸越做越大,價格卻越做越低,令性價比逐漸走高,但這并不是一個“正常”的現(xiàn)象。當用戶能夠以不到2000元的價格拿下一臺55寸大小的智能電視時,背后所反映的是廠商之間在產品和價格上的“較量”,換一種說法,即價格戰(zhàn)。
為什么會這樣?用家電行業(yè)觀察家劉步塵的話來講,廠商大打價格戰(zhàn)的背后是本身創(chuàng)新能力的不足,“很多時候國內品牌都是在做微創(chuàng)新,而這種微創(chuàng)新并不足以支撐價格上漲。在產品同質化嚴重的情況下,價格戰(zhàn)也就成為必然。”
隨著華為的高調入場,這種以價格戰(zhàn)為基礎的拉鋸戰(zhàn)出現(xiàn)了變化。同樣是55寸屏幕的電視,諸如小米等已經將價格壓至2000-3000元,而榮耀智慧屏一上來就公布了3799起的價格,Pro版甚至標價4799。僅從價格來看,華為榮耀智慧屏并不具備很強的競爭力,然而在另一方面,其本身的創(chuàng)新力彌補了高價所帶來的性價比問題。
對于當下的電視產業(yè)而言,華為榮耀智慧屏的出現(xiàn)提供了一種新的思路方向,在某種程度上打破了現(xiàn)有的僵局。照目前的態(tài)勢來看,榮耀智慧屏將在接下來的一段時間內引領電視產業(yè)的潮流方向,不過作為一個“新人”,華為、一加能夠動搖現(xiàn)在的電視格局,成功憑借“智慧屏”這一新興產品概念拿下足夠的市場并站穩(wěn)腳跟嗎?與此同時,同作為手機廠商,已經在電視產業(yè)打下厚實基礎的小米能夠抵擋的住這些新玩家的“步步緊逼”嗎?