5G無疑是今年手機(jī)圈最熱的風(fēng)口之一，從三季度起，華米OV等主流廠商打造的首款5G手機(jī)扎堆問世，試圖搶占5G先機(jī)。不過，全國(guó)首款開售的5G手機(jī)反而被存在感并不高的中興摘得，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版于8月5日正式上市，售價(jià)4999元，用戶可在中興商城、京東、天貓、蘇寧易購(gòu)和浦發(fā)信用卡在線商城等平臺(tái)下單。
同時(shí)，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版也與三大運(yùn)營(yíng)商合作，加大了在線下市場(chǎng)的推廣力度。8月10日，其將陸續(xù)在中國(guó)電信47個(gè)城市近200家核心營(yíng)業(yè)廳開啟銷售，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通線下營(yíng)業(yè)廳也將同步發(fā)售。
考慮到5G手機(jī)上市之初價(jià)格昂貴，動(dòng)輒5000元以上，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版4999元定價(jià)還算良心，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，首銷至今已過去9天，其市場(chǎng)表現(xiàn)到底如何？
我在京東、天貓大致看了下，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版似乎并不受用戶待見，銷售前景不容樂觀。截至目前，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版在京東平臺(tái)僅斬獲500多個(gè)評(píng)價(jià)，明天（8月15日）上午10點(diǎn)開啟新一輪搶購(gòu)，已吸引5萬多人預(yù)約。而在天貓平臺(tái)上，其只賣出116臺(tái)，收獲26個(gè)評(píng)價(jià)，今晚8點(diǎn)將迎來新一輪開售。
不可否認(rèn)，目前5G生態(tài)建設(shè)剛剛起步，5G手機(jī)并不具備大規(guī)模普及的條件，首批嘗鮮的用戶以極客或發(fā)燒友為主，更多用戶則處于持幣觀望狀態(tài)。因此，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火可以理解，不過，其銷量慘淡不能完全歸咎于這些外部因素，中興自身也應(yīng)承擔(dān)一定的責(zé)任。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，當(dāng)年躋身“中華酷聯(lián)”的中興，如今在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)存在感越來越低，無論是社交聲量、媒體曝光度還是實(shí)際銷量，都與華米OV等頭部玩家存在不小的差距。同時(shí)，盡管中興積累了不少專利技術(shù)，但并未有效轉(zhuǎn)化為用戶可感知且認(rèn)可的產(chǎn)品賣點(diǎn)，其一直想用產(chǎn)品來證明自己，卻總是有心無力，無法撕掉“剁手興”的標(biāo)簽。
以中興天機(jī)Axon 10 Pro為例，其實(shí)不光5G版銷量不盡如人意，其自身處境也十分尷尬。該機(jī)于5月初在福州發(fā)布，搭載了旗艦機(jī)標(biāo)配的驍龍855處理器＋4800萬AI三攝，售價(jià)3199元起。
眾所周知，旗艦機(jī)向來是兵家必爭(zhēng)之地，各大玩家價(jià)格戰(zhàn)打得不亦樂乎，一向以價(jià)格屠夫形象示人的小米9 2999元定價(jià)優(yōu)勢(shì)并不明顯，iQOO、一加7、Redmi K20 Pro等產(chǎn)品與之旗鼓相當(dāng)，甚至性價(jià)比更高，而中興天機(jī)Axon 10 Pro定價(jià)3199元起，無疑將嚴(yán)重打擊用戶購(gòu)機(jī)的積極性，甚至白白將用戶推向競(jìng)品。
數(shù)據(jù)最具說服力。上市3個(gè)月以來，中興天機(jī)Axon 10 Pro在京東平臺(tái)僅斬獲3600多個(gè)評(píng)價(jià)，在天貓平臺(tái)月銷量?jī)H為92臺(tái)，收獲488個(gè)評(píng)價(jià)。毫不客氣地講，其可能是銷量最慘的驍龍855旗艦機(jī)（甚至沒有之一）。
希望中興別只顧著發(fā)展相對(duì)順風(fēng)順?biāo)暮Ｍ馐袌?chǎng)，發(fā)展受阻但規(guī)模龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也應(yīng)高度重視，拿出真正能打動(dòng)用戶、價(jià)格厚道的產(chǎn)品，才可能扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢(shì)，否則將進(jìn)一步沉淪，用戶依然不care，即便往后5G生態(tài)日趨成熟，其可能也抓不住5G換機(jī)潮這波難得的紅利。
祝中興好運(yùn)，證明自己的窗口期已越來越短了，且行且珍惜。
作者：龔進(jìn)輝