在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，小米在過(guò)去三個(gè)季度均出現(xiàn)同比下滑，可謂陰霾重重，不過(guò)近日市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的今年二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的出貨量為1450萬(wàn)臺(tái)，同比微漲2％，扭轉(zhuǎn)了此前持續(xù)下滑的勢(shì)頭，這意味著小米或見(jiàn)到了觸底反彈的曙光。

眾強(qiáng)圍攻日子艱難

在過(guò)去的這三個(gè)季度，小米是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維當(dāng)中過(guò)得最艱難的手機(jī)企業(yè)，其他三強(qiáng)或是增長(zhǎng)或是微幅下滑，而小米則出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3、Q4小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別同比下滑了10．9％、34．9％，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的今年Q1小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下滑了13％。

導(dǎo)致小米遭遇如此窘境與華為、OPPO、vivo的圍攻有關(guān)。華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其獨(dú)占超過(guò)三成的市場(chǎng)份額，這也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第二家手機(jī)企業(yè)取得超過(guò)三成的市場(chǎng)份額，在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)榮耀品牌已坐穩(wěn)第一名，可以說(shuō)華為手機(jī)已休閑的坐看另外三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一直徘徊在兩成左右，它們主要在線(xiàn)下手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，憑借超過(guò)十萬(wàn)家線(xiàn)下零售點(diǎn)在線(xiàn)下手機(jī)已擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，主要的弱點(diǎn)在于線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)，到去年它們已認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。vivo率先出手，去年二季度在國(guó)內(nèi)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)Z系，OPPO則在去年10月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出首款性?xún)r(jià)比手機(jī)K1。

今年初，OPPO和vivo進(jìn)一步加大在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)拓展的力度。vivo在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌iQOO，與Z系形成高低搭配；OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)以K系列進(jìn)攻線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，它在印度市場(chǎng)發(fā)展的性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌realme也回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

小米手機(jī)或迎來(lái)觸底反彈

面對(duì)華為、OPPO、vivo的圍攻，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量出現(xiàn)了持續(xù)下滑，日子過(guò)得日漸艱難，面對(duì)這種不利的局面，小米不斷進(jìn)行機(jī)構(gòu)和人事調(diào)整，在產(chǎn)品方面則將性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌紅米獨(dú)立，針對(duì)女性市場(chǎng)推出小米CC系列，強(qiáng)化拍攝技術(shù)等，應(yīng)對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

紅米品牌對(duì)小米的重要性毋庸多議。小米在2011年底發(fā)布第一款手機(jī)，經(jīng)過(guò)兩年的努力，到2013年其出貨量達(dá)到1870萬(wàn)，2013年下半年它推出主打中低端市場(chǎng)的紅米品牌，依靠紅米手機(jī)的發(fā)力，2014年小米手機(jī)的出貨量猛增超過(guò)兩倍至超過(guò)6000萬(wàn)，小米也在2014年三季度奪得國(guó)產(chǎn)第一和全球第三的位置。

在紅米品牌獨(dú)立后，紅米品牌繼續(xù)深耕中低端市場(chǎng)，推出的手機(jī)以性?xún)r(jià)比繼續(xù)強(qiáng)攻這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)它又推出了紅米K20系列進(jìn)攻中高端市場(chǎng)，據(jù)悉紅米K20上市首月的銷(xiāo)量就過(guò)百萬(wàn)，而此前推出的紅米note7四個(gè)月的銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)，紅米品牌發(fā)力幫助它鞏固了自己的基本盤(pán)。

以紅米品牌確保出貨量，小米品牌則多方出擊，小米mix強(qiáng)攻3000元以上的市場(chǎng)，小米又推出SE、青春版等攻入2000元以下的市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)拍攝技術(shù)，小米9的拍攝性能直追華為的P系列，而拍攝性能正是華為旗艦手機(jī)獲得市場(chǎng)歡迎的原因之一，據(jù)悉小米9首月出貨量達(dá)到150萬(wàn)。

小米也在進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，它不久前推出的小米CC系列爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)，投資的黑鯊手機(jī)則主打游戲手機(jī)市場(chǎng)，通過(guò)深入細(xì)分市場(chǎng)滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求，以促進(jìn)手機(jī)的銷(xiāo)售。小米CC進(jìn)入的女性市場(chǎng)恰恰是華為Nova、OPPO和vivo占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，這又幫助小米在一定程度上打擊了這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從IDC給出的二季度小米手機(jī)取得同比增長(zhǎng)2％的成績(jī)來(lái)看，小米這些努力已取得效果，擺脫了此前被動(dòng)挨打的局面。小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)住陣腳后，它將可以在海外市場(chǎng)進(jìn)一步放開(kāi)手腳，2018年的數(shù)據(jù)顯示它的海外出貨量占比已近六成，目前它已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)七個(gè)季度位居第一名，在歐洲市場(chǎng)也已奪得第四名，這將有利于它鞏固自己作為全球第四大手機(jī)的地位。