每年一度的618年中電商大促落下帷幕，根據(jù)京東公布的戰(zhàn)報顯示，6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東618十六周年慶累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，彰顯了消費(fèi)者旺盛的消費(fèi)熱情以及中國經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。電腦數(shù)碼作為京東的主營業(yè)務(wù)之一，多年來一直備受消費(fèi)者信賴，是大部分消費(fèi)者選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品時的首選平臺。

京東電腦數(shù)碼在618中更是戰(zhàn)果豐碩，在618當(dāng)天一開場僅過30分鐘，電腦數(shù)碼全品類成交額便達(dá)到去年同期的231％，18日當(dāng)天，筆記本、臺式機(jī)、平板的成交額分別同比增長75％、84％以及70％，電腦配件當(dāng)天僅13小時成交額便超越去年618全天，而這個亮眼的數(shù)字在音頻品類表現(xiàn)更是驚艷，僅用12小時便實(shí)現(xiàn)了去年618全天成交額。 在整個618期間，京東電腦數(shù)碼各品類產(chǎn)品銷售額一路飆升，其中代表了高品質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品更是不斷刷新銷售紀(jì)錄。游戲本高端系列戴爾外星人成交額同比100％，14英寸輕薄本銷量達(dá)到同期的631％。

·深挖用戶需求迎爆發(fā) C2M反向定制產(chǎn)品熱銷成潮

今年的京東電腦數(shù)碼618，更加貼合用戶喜好的反向定制產(chǎn)品表現(xiàn)極為亮眼。京東電腦數(shù)碼發(fā)力反向定制以來，聯(lián)合了行業(yè)大廠戴爾、惠普、微軟、雷神、機(jī)械革命等，不斷挖掘出筆記本、游戲本、輕薄本、設(shè)計(jì)師本等細(xì)分品類的升級需求。在618中，聯(lián)想獨(dú)家定制電競屏拯救者游戲本5分鐘售出5000臺，惠普獨(dú)家定制暗影精靈系列游戲本貢獻(xiàn)了品牌營業(yè)額的80％，戴爾定制靈越7000設(shè)計(jì)師本比上月日均猛增8倍，均取得了爆發(fā)式增長。另外，京東此前基于對女性用戶的洞察，和微軟合作推出的Surface Laptop 2 灰粉金版，在此次618期間銷量同比去年雙11增長300％。

京東C2M反向定制產(chǎn)品的熱銷，一方面得益于京東平臺在大數(shù)據(jù)、用戶洞察等方面的優(yōu)勢，另一方面也得益于電腦數(shù)碼廠商帶來的高質(zhì)、優(yōu)惠產(chǎn)品。作為京東電腦數(shù)碼保持高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，C2M反向定制的模式在滿足用戶多元、高質(zhì)的需求上，已經(jīng)顯現(xiàn)出越來越重要的作用。

·國貨強(qiáng)勢崛起迎爆發(fā) 京東618主場拉動國貨銷量井噴

作為618主場京東的重要力量，眾多國貨品牌也充分抓住了京東618這個增長機(jī)會，集體迎來了大爆發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國牌晨光、小度、極米、華為、360等品牌的銷量都獲得大幅度增長。在PC品類，國產(chǎn)老將聯(lián)想一舉奪下筆記本、輕薄本和游戲本品牌成交額冠軍。在今年京東618期間，晨光作為國貨文具的“扛把子”，銷量同比增長150％，開門紅當(dāng)天的成交額同比去年增長193％，成為文具成交額TOP5品牌。

在智能家居品類，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)也格外亮眼。整個京東618期間，小度音箱銷量同比增長2400％，成交額增長3678％，遠(yuǎn)超國外品牌。而投影儀作為家庭影院的必備神器，在京東618期間的熱度只增不減，國產(chǎn)品牌極米從6月1日開始，連續(xù)5天成為投影儀品類品牌銷售額當(dāng)日榜的冠軍，最終成功登頂京東618投影儀品牌成交額冠軍寶座。在整個京東618期間，極米成交額同比增長200％以上，實(shí)現(xiàn)了超過行業(yè)的亮眼增長。除此之外，備受年輕一族喜愛的真無線耳機(jī)成交額方面，小米、華為、漫步者三大國產(chǎn)品牌獨(dú)攬前三。

近年來，華為已成為國產(chǎn)科技品牌的領(lǐng)頭羊，獲得了國民的廣泛認(rèn)可，在今年京東618中，華為也是戰(zhàn)績斐然。618開門紅當(dāng)天，華為兒童手表的成交額是去年同期的21倍。618當(dāng)天前半小時，榮耀筆記本的銷量是去年同期的12倍，京東全方位助力華為銷量節(jié)節(jié)攀升。同時，華為分別蟬聯(lián)智能穿戴和智能手表品牌成交額的TOP1。這些數(shù)據(jù)充分證明在消費(fèi)持續(xù)升級的趨勢下，精品國產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢崛起，并在京東的強(qiáng)勢助力下，擁有動力十足的發(fā)展前景。

·京東618線下全面開花 電腦數(shù)碼銷售爆增

京東電腦數(shù)碼專賣店作為京東布局無界零售的重要一步，在這一次的618中也取得了亮眼的成績。據(jù)京東戰(zhàn)報顯示，京東電腦數(shù)碼專賣店線下成交額超過去年11．11的19倍，并在18日當(dāng)天，線下門店業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)單小時破億，顯示出京東全渠道零售布局的強(qiáng)大實(shí)力和喜人成效，以及京東618的絕對主場地位。

今年618期間，京東除了線上的鉅惠輪番，在線下層面也積極聯(lián)動，從長春到海南、從上海到蘭州的超120家京東電腦數(shù)碼專賣店踴躍參與，覆蓋100多個城市，共同參與了今年京東618慶生活動。與此同時，在廠商和品牌層面，近1500個品牌通過電腦數(shù)碼專賣店實(shí)現(xiàn)線下渠道觸達(dá)，老牌PC廠商聯(lián)想除了霸榜京東線上平臺的筆記本、游戲本、輕薄本冠軍外，也依然是電腦數(shù)碼線下專賣店P(guān)C品類的第一名。另外，新興的PC廠商均強(qiáng)勢參戰(zhàn)，華為、榮耀、攀升等廠商借助京東電腦數(shù)碼專賣店體系發(fā)力，健立全渠道的銷售體系，不僅在線上開花，同時做好線下鋪設(shè)陳列，增加品牌露出度拉動了整體銷量，銷量同比增長41倍以上。

值得一提的是，PC、數(shù)碼、音頻等眾多電腦數(shù)碼品類在京東電腦數(shù)碼專賣店的銷售也呈現(xiàn)全面開花之勢，廣受線下消費(fèi)者歡迎。其中，在備受消費(fèi)者關(guān)注的PC品類中，筆記本和顯示器的銷售額分別達(dá)到去年同期的10倍和19倍；在音頻品類方面，智能音箱銷售額是去年同期21倍，beats、漫步者、華為等品牌表現(xiàn)優(yōu)異；華為、榮耀、HTC等品牌領(lǐng)銜的智能硬件品類，智能穿戴銷售額達(dá)到去年同期14倍。

同時，線下消費(fèi)者在相機(jī)和顯示器方面也展示了出了極大的消費(fèi)熱情，銷售額分別達(dá)到去年同期的79倍和19倍；網(wǎng)絡(luò)路由器的銷售額也達(dá)到了去年同期的18倍，其中，普聯(lián)、360、小米位居網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售額前三。不難看出，京東電腦數(shù)碼專賣店取得如此亮眼的戰(zhàn)績，也是京東一直深耕線上線下無界融合的顯著成果。

·開放平臺戰(zhàn)略顯成效 京東618第三方商家全面開花

得益于京東持續(xù)推進(jìn)的開放化平臺戰(zhàn)略帶來的深化影響，第三方商家平臺全面開花紛紛斬獲亮眼戰(zhàn)績。具體來看，京東618當(dāng)天京東電腦數(shù)碼開放平臺業(yè)務(wù)在18日當(dāng)天成交額同比增長71％，1到18日累計(jì)成交額破千萬店鋪共計(jì)65家。此外，在京東618高潮日的頭半小時中，第三方商家平臺PC品類整體成交額是去年同期的270％、組裝電腦成交額是去年同期的181％，而耳機(jī)耳麥成交額也達(dá)到了去年同期的503％，相機(jī)成交額是去年同期的207％、智能手表成交額是去年同期的225％、打印機(jī)成交額是去年同期的180％，同時，安防監(jiān)控在今年爆火成交額也達(dá)到了去年同期的377％。

驚艷的增幅數(shù)據(jù)背后與京東堅(jiān)持踐行的開放化平臺戰(zhàn)略關(guān)系緊密，基于對零售發(fā)展趨勢的判斷，京東認(rèn)為縱向一體化商業(yè)模式終將會被打破，因此，要順應(yīng)并驅(qū)動這一趨勢，京東就必須實(shí)施全面的開放戰(zhàn)略，而隨著京東開放平臺戰(zhàn)略的推進(jìn)，也使得京東得以聯(lián)合更多的第三方平臺，在降低各方成本、促進(jìn)有機(jī)合作的基礎(chǔ)上，共同做大電腦數(shù)碼市場蛋糕，并在日益激烈的市場競爭中創(chuàng)造出新的藍(lán)海。

縱觀今年618京東電腦數(shù)碼的整體戰(zhàn)績，不難發(fā)現(xiàn)國貨品牌的強(qiáng)勢崛起已經(jīng)勢不可擋，品質(zhì)消費(fèi)的理念也已經(jīng)深入電腦數(shù)碼的方方面面。而京東作為電腦數(shù)碼品類的絕對主場，通過反向定制等方式對品牌產(chǎn)生了極強(qiáng)助推力的同時，也為消費(fèi)者打造了線上線下協(xié)同、一站式的高品質(zhì)購物體驗(yàn)，不斷引領(lǐng)著電腦數(shù)碼消費(fèi)的升級。如今618已經(jīng)在京東的帶領(lǐng)下，演變成了整個零售行業(yè)的購物狂歡季，以及標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)有力證明，并在消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的增長加油助力。