每年的5－8月份為空調銷售旺季，不過今年的旺季開端并不妙，5月以來陰雨連綿，空調市場熱不起來，這可能將導致今年空調市場將再次引發(fā)價格大戰(zhàn)，新進入者和本就以價格戰(zhàn)著稱的奧克斯連續(xù)發(fā)起攻勢更可能讓這一次的價格戰(zhàn)變得更加激烈。

　　空調銷售旺季陰雨連綿，價格戰(zhàn)或再起

　　空調市場旺季難旺

　　今年空調市場開端就不太妙，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，一季度國內空調銷量同比增長4．1％，較去年同期的增長13．6％大幅放緩，顯示出空調市場已面臨較大的阻力。

　　導致如此結果與2018年留存的空調渠道庫存有一定的關系，中怡康公布的2018年三季度、四季度的數(shù)據(jù)顯示，國內空調市場的零售量同比分別下降了20．1％、5．8％，而其時空調行業(yè)老大格力依然取得了快速增長，老二美的也取得了穩(wěn)步的增長，這導致中小空調企業(yè)擠壓了較大的庫存，甚至有分析認為格力自身也有部分空調產(chǎn)品留存在零售渠道，此時零售商的做法顯然是優(yōu)先清理自身的庫存。

　　空調市場出現(xiàn)停滯還與房地產(chǎn)市場有一定關系，早幾年國內房地產(chǎn)市場火爆，新購房者都有很大的動力購買空調等大家電產(chǎn)品，這有力的推動了空調出貨量的增長，不過這兩年房地產(chǎn)市場明顯降溫，空調市場自然也受到了較大的影響。

　　最后一個就與天氣有關，中國空調市場已過了高速增長期，每家每戶都已安裝了空調，刺激消費者安裝更多空調的一大因素無疑與天氣有關，2017年中國空調市場出貨量大增超過三成，就與那一年遭遇了罕有的酷熱天氣有關，這恰恰是當下空調市場所遭遇的最大因素，本來進入5月份國內空調市場就已到了銷售旺季，但是連綿的陰雨無疑給空調企業(yè)帶來的陰霾，讓它們擔憂今年的空調不好賣。

　　價格戰(zhàn)或再起

　　2018年格力深入三四五線城市，其搶奪了中小空調企業(yè)的市場，導致這些中小企業(yè)面臨著巨大的庫存壓力，在新的一年它們需要清理庫存，勢必會發(fā)起兇猛的價格戰(zhàn)。本就以價格戰(zhàn)著稱的奧克斯今年為了攫取更多市場份額，勢必也會延續(xù)此前的價格戰(zhàn)，繼續(xù)在線上市場與格力和美的展開近身肉搏。

　　談到價格戰(zhàn)的時候，不要忽視空調行業(yè)的新進入者，小米這兩年持續(xù)加大對空調市場的投入，目前已有三款空調上市銷售，價格方面當然較格力要優(yōu)惠得多，甚至與價格戰(zhàn)王者奧克斯相比也毫不遜色?？照{行業(yè)的另一個新進入者是蘇寧，蘇寧在空調旺季推出的空調產(chǎn)品售價低至999元，這被喻為這一價格的空調產(chǎn)品在絕跡市場多年之后重現(xiàn)。

　　今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，價格戰(zhàn)已對空調市場造成影響，由于價格戰(zhàn)導致空調均價出現(xiàn)下滑，空調銷售額同比僅微增1．7％，低于空調銷量的增幅，如今空調銷售旺季不旺勢必迫使空調企業(yè)加大價格戰(zhàn)的力度，這將進一步降低空調的均價。

　　事實上，在格力、美的兩大空調巨頭苦心經(jīng)營多年占有了優(yōu)勢的市場份額之后，這兩家空調企業(yè)將利潤放在首位，導致了空調市場存在較大的利潤空間，一季度的業(yè)績顯示格力、美的的凈利潤率分別為14．0％、8．2％，這一利潤率甚至超過了國內最知名的科技企業(yè)華為的利潤率，華為的利潤率在8％左右，電視行業(yè)的利潤率更低至1．5％，可見空調市場存在較大的價格下降空間。

　　當然對于兩大空調巨頭格力、美的來說，它們顯然輕易不會加入空調市場價格大戰(zhàn)，2014年格力發(fā)起它成立以來的首次空調價格大戰(zhàn)試圖進一步提升市場份額，結果卻是導致其2015年的營收大幅下降29％，但是面對奧克斯、小米等持續(xù)發(fā)起的價格大戰(zhàn)，如果格力的市場份額出現(xiàn)下滑它將面臨該保市場還是利潤的抉擇。

　　綜上，柏穎科技認為空調市場本就已經(jīng)開啟了價格戰(zhàn)，如今空調銷售旺季不旺將激化這場價格大戰(zhàn)，而小米和奧克斯將是引發(fā)空調價格戰(zhàn)的導火索，現(xiàn)在就看兩大巨頭格力和美的是否跟隨了。