英國付費(fèi)電視用戶訂閱量下降表明,美國建立起來的‘掐線’市場(chǎng)已經(jīng)開始影響歐洲市場(chǎng)。 Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略服務(wù)發(fā)布的研究報(bào)告《歐洲付費(fèi)電視指數(shù)》發(fā)現(xiàn),2018年英國付費(fèi)電視家庭數(shù)量凈減少42.4萬戶,是歐洲下降幅度最大的國家。用戶訂閱量下降的其它國家包括丹麥、瑞士和德國,但它們的下降率和英國相比并不那么顯著。在付費(fèi)電視相對(duì)不太成熟的市場(chǎng),如俄羅斯、法國、波蘭和西班牙等,付費(fèi)電視訂閱數(shù)仍在增長。Strategy Analytics的報(bào)告指出,整個(gè)歐洲的付費(fèi)電視訂閱數(shù)量在整個(gè)2018年略有上升,達(dá)到1.285億。 但增長率為1.3%,比去年的2.2%有所下降,這一趨勢(shì)表明整個(gè)歐洲的付費(fèi)電視訂閱量將在未來一兩年內(nèi)開始下降。
報(bào)告中的其它發(fā)現(xiàn)包括:
· Orange和德國電信等電信運(yùn)營商的表現(xiàn)要好于Comcast(擁有Sky)和Liberty Global(包括Virgin Media)等傳統(tǒng)有線和衛(wèi)星電視提供商。 2018年電信電視訂閱量增長5.4%,而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訂閱量下降1.3%
· 盡管如此,Comcast和Liberty Global仍是歐洲領(lǐng)先的付費(fèi)電視提供商,其用戶市場(chǎng)份額分別為14.9%和13.8%
· 歐洲的付費(fèi)電視市場(chǎng)仍然高度分散,前五名的市場(chǎng)玩家玩家占所有訂閱用戶的不到一半
注:該分析僅包括通過有線、衛(wèi)星、電信電視(IPTV)和地面廣播提供的傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)。 它不包括Netflix和NowTV等在線視頻服務(wù)。
Strategy Analytics電視與媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman表示:“我們已經(jīng)看到了美國多年來的‘掐線’趨勢(shì),而付費(fèi)電視業(yè)務(wù)也更為成熟。 現(xiàn)在掐線趨勢(shì)開始進(jìn)入歐洲的主要市場(chǎng),這給付費(fèi)電視運(yùn)營商帶來了麻煩,這些運(yùn)營商無法適應(yīng)當(dāng)今觀眾的需求。 訂閱用戶收益下降和更強(qiáng)的OTT競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅也將增加投資者對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步整合的壓力?!?/p>