4月11日，繼海外發(fā)布會(huì)之后，華為P30系列在上海發(fā)布。而在前一天，OPPO 也剛剛在上海推出了全新系列Reno。兩者也是今年上半年唯二具備高倍變焦能力的手機(jī)。

作為OPPO全新的系列，Reno主打影像和設(shè)計(jì)，經(jīng)歷一個(gè)多月的爆料后，Reno依然帶來(lái)了驚喜——側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)科技感十足，加上此前曝光的配置，堪稱(chēng)“無(wú)短板”的影像新旗艦。

用OPPO副總裁沈義人的話來(lái)說(shuō)，今年上半年達(dá)到Reno級(jí)別的安卓機(jī)皇不超過(guò)三款機(jī)型，擁有十倍變焦的則不超過(guò)兩款。此言非虛，無(wú)論是影像還是設(shè)計(jì)，像Reno一樣超級(jí)能打的旗艦機(jī)真心不多，沈義人公布價(jià)格的那一刻，我預(yù)感到OPPO又一爆款誕生了。

OPPO Reno 6GB＋128GB售價(jià)2999元，6GB＋256GB售價(jià)3299元，8GB＋256GB售價(jià)3599元，4月19日開(kāi)售。10倍變焦版6GB＋128GB售價(jià)3999元，6GB＋256G售價(jià)4499元，8GB＋256GB售價(jià)4799元，5月中上旬開(kāi)售。

OPPO Reno發(fā)售信息

影像追求真實(shí)的清晰

如今，攝影已經(jīng)成為年輕人記錄生活、分享樂(lè)趣的重要方式，憑借不俗的拍照實(shí)力，OPPO“拍照手機(jī)”的人設(shè)深入人心。不過(guò)，OPPO并未停止對(duì)未來(lái)影像的探索，全新的Reno讓人耳目一新的原因之一就是其影像理念的更新。

要知道，現(xiàn)在的年輕人早已不滿足于簡(jiǎn)單地記錄生活，他們更愿意表達(dá)，充滿創(chuàng)造力。抖音迅速躥紅就是實(shí)錘，與這幫“戲精”總能涌現(xiàn)各種千奇百怪的創(chuàng)意密切相關(guān)。因此，OPPO全新影像旗艦Reno對(duì)自己的定位是“創(chuàng)造力”，希望通過(guò)在拍照以及視頻上的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)真正打動(dòng)創(chuàng)造力人群，提供自我表達(dá)以及與世界互動(dòng)的工具，這恰恰是影像生命力所在。

Reno影像風(fēng)格主打“真實(shí)的清晰”，強(qiáng)調(diào)“所見(jiàn)即所得”，一款拍照出色的手機(jī)應(yīng)該真實(shí)而清晰地記錄下每一刻，還原眼前的一切。

Reno10倍變焦版搭載OPPO首創(chuàng)的10倍混合光學(xué)變焦，是當(dāng)前市面上絕對(duì)的影像旗艦，通過(guò)超廣角、主攝和長(zhǎng)焦三顆攝像頭相互協(xié)作，最大限度地發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在不同變焦區(qū)間上都能獲得更好的成像品質(zhì)，滿足用戶(hù)從超廣角到遠(yuǎn)攝的多場(chǎng)景構(gòu)圖創(chuàng)作需求。再加上OPPO一向強(qiáng)悍的算法調(diào)教與人像自拍優(yōu)勢(shì)，以及支持4K 60fps視頻攝影，可以應(yīng)對(duì)絕大部分拍照與視頻場(chǎng)景，滿足用戶(hù)創(chuàng)造需求。

不難看出，OPPO致力于把拍照底子做好，并把美化選項(xiàng)開(kāi)放給用戶(hù)，Reno希望帶來(lái)更多創(chuàng)造的可能。當(dāng)然，十倍混合光學(xué)變焦技術(shù)的突破并非易事，主要體現(xiàn)在三方面：

一是高投入。OPPO投入超過(guò)200名研發(fā)人員，布局100多項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，從馬達(dá)、棱鏡、模組、算法等各方面不斷打磨和驗(yàn)證，最終以100％自定義模組實(shí)現(xiàn)這一獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。

二是設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。十倍變焦的最大阻礙是手機(jī)纖薄外形和多倍變焦無(wú)法共存，OPPO率先采用“潛望式結(jié)構(gòu)”突破這一技術(shù)難關(guān)，獨(dú)創(chuàng)的“共馬達(dá)”設(shè)計(jì)和“D－Cut鏡片”工藝降低了攝像模組的厚度，在保證光學(xué)模組性能的同時(shí)，長(zhǎng)焦模組光圈達(dá)到業(yè)界最大的 f／3．0。

三是力求穩(wěn)定。早在今年1月，OPPO官方便透露，鏡頭整體模組已完成兩輪 28000次抗跌測(cè)試，達(dá)到商用水準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，3個(gè)月后Reno成為首款搭載該技術(shù)的機(jī)型。由此可見(jiàn)，OPPO死磕獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的初心是盡早將最新、最有利于用戶(hù)的技術(shù)推向市場(chǎng)，進(jìn)而更好的服務(wù)用戶(hù)，而不是用于秀肌肉或震懾對(duì)手，與那些停留在實(shí)驗(yàn)室階段的PPT技術(shù)相比，堪稱(chēng)業(yè)界良心。

創(chuàng)造有秩序的美感

除了承載無(wú)限可能的影像，獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)也是Reno一大關(guān)鍵詞，成為繼Find X之后OPPO在設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟的又一力作。它配備一塊完整的全景屏，搭配可隱藏前置攝像頭等器件的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)93．1％的屏占比；后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下，打造出渾然天成、自然至美的一體無(wú)暇機(jī)身。

沒(méi)人會(huì)懷疑蘋(píng)果行業(yè)標(biāo)桿的地位，其對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響是全方位的，包括設(shè)計(jì)。一直以來(lái)，在“長(zhǎng)得越像iPhone越安全”的理念驅(qū)使下，國(guó)產(chǎn)廠商總是樂(lè)此不疲地扎堆跟風(fēng)蘋(píng)果，在設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)到思考和沉淀。比如，iPhone X發(fā)布后劉海屏一度成為手機(jī)行業(yè)標(biāo)配。不過(guò)，流行并不代表用戶(hù)真心喜歡，逼死強(qiáng)迫癥的劉海屏并不受用戶(hù)待見(jiàn)。

隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商綜合實(shí)力的提升，設(shè)計(jì)向蘋(píng)果看齊的局面逐漸被打破。去年6月，主打真全面屏設(shè)計(jì)的Find X讓人眼前一亮，尤其是其采用的雙軌潛望結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，堪稱(chēng)科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)潮，市面上接連出現(xiàn)了三款與之相似但未get到精髓的滑蓋全面屏手機(jī)。

時(shí)隔10個(gè)月，Reno在設(shè)計(jì)上帶來(lái)了更多不同的驚喜，也為“千機(jī)一面”的手機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。其正面延續(xù)了Find X真全面屏設(shè)計(jì)風(fēng)格，幾乎全是屏幕帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的助攻使其屏占比與Find X不相上下。背面全新品牌Logo與攝像頭整齊排列，形成和諧的視覺(jué)美感，一體性更強(qiáng)，鏡頭不凸起非常討用戶(hù)歡心。

一言以蔽之，渾然一體的Reno展現(xiàn)出一種有秩序的美感，設(shè)計(jì)風(fēng)格極具創(chuàng)造力、個(gè)性鮮明，背后是OPPO對(duì)美的獨(dú)到堅(jiān)持和追求。設(shè)計(jì)美學(xué)至上不僅體現(xiàn)在捍衛(wèi)無(wú)劉海全景屏上，Reno連機(jī)身配色也極為講究，自然簡(jiǎn)約的顏色隱現(xiàn)內(nèi)斂的光澤，低調(diào)的個(gè)性中盡顯藝術(shù)美感，這或許是Reno選擇在時(shí)尚之都上海發(fā)布的原因所在。

新十年的決心和勇氣

對(duì)于OPPO而言，今年既是個(gè)特殊年份，也是個(gè)關(guān)鍵年份。對(duì)內(nèi)，從2008年涉足手機(jī)行業(yè)以來(lái)，OPPO已走過(guò)整整10年，今年是其邁入第二個(gè)十年的開(kāi)局之年；對(duì)外，在經(jīng)歷2018年的陰霾（全球和國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)）之后，2019年形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，5G暫時(shí)成為不了救命稻草，這意味著圍繞存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)焦灼。

作為OPPO新十年起點(diǎn)之作，Reno肩負(fù)重任，不僅要成為今年上半年的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，為全年銷(xiāo)量突破提供強(qiáng)有力保障，更要為未來(lái)數(shù)年甚至10年打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，亮出OPPO應(yīng)有的氣勢(shì)。需要指出的是，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等綜合實(shí)力的比拼，以硬核旗艦Reno搭建新糧倉(cāng)還不夠，渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略也應(yīng)升級(jí)。

渠道方面，目前OPPO已經(jīng)在上海、深圳開(kāi)出兩家超級(jí)旗艦店，北京超級(jí)旗艦店也將在本月開(kāi)幕。作為OPPO探索零售模式的前沿陣地，這其中蘊(yùn)含了OPPO對(duì)于零售終端升級(jí)、品牌升級(jí)的思考。未來(lái)線下門(mén)店的重心會(huì)更多放在提升用戶(hù)體驗(yàn)和品牌形象上；品牌上，本次發(fā)布會(huì)公布了全新logo和視覺(jué)系統(tǒng)，也將在全球范圍內(nèi)落地，以在全球建立統(tǒng)一的品牌認(rèn)知和印象，決心不可謂不大；營(yíng)銷(xiāo)方面，在擅長(zhǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之外，OPPO也在藝術(shù)、音樂(lè)領(lǐng)域也做出了新嘗試，與年輕人溝通方式在不斷更新。

在硬件高度同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新因稀缺而顯得難能可貴，目前主流的創(chuàng)新主要分為兩種：做別人沒(méi)做過(guò)的、做別人沒(méi)做成的，Reno令人驚嘆的影像和設(shè)計(jì)顯然屬于前者。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的角色已從追隨者到領(lǐng)跑者并進(jìn)入了“無(wú)人區(qū)”，接下來(lái)必須主動(dòng)開(kāi)啟新潮流，才能掌握全球市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，而新潮流與科技實(shí)力息息相關(guān)，因此未來(lái)注定是科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。

在寡頭化加劇的手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新是頭部廠商的籌碼，也是立身之道。在技術(shù)、資源和利潤(rùn)向頭部企業(yè)集中的大背景下，中小廠商死磕技術(shù)創(chuàng)新有心無(wú)力，頭部玩家才能高舉技術(shù)大旗，比如今年OPPO的研發(fā)投入高達(dá)100億。

作為全新十年的起點(diǎn)，Reno是OPPO強(qiáng)大創(chuàng)新力的一個(gè)縮影，其把影像、設(shè)計(jì)打造成產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，離不開(kāi)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，加上不斷進(jìn)化的渠道、營(yíng)銷(xiāo)體系等，一切都是新的，從外到內(nèi)，體現(xiàn)了OPPO改變的決心和勇氣?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，Reno以用戶(hù)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新為立足之本，延續(xù)R系列的爆款氣質(zhì)穩(wěn)了，大有成為OPPO新糧倉(cāng)之勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

Reno靠創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，OPPO靠創(chuàng)新贏得未來(lái)。

作者：龔進(jìn)輝