美國(guó)市場(chǎng)由于眾所周知的原因?qū)е轮袊?guó)手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入，作為海外最具價(jià)值的另一個(gè)市場(chǎng)－－歐洲市場(chǎng)就成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，而據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為和小米在歐洲市場(chǎng)取得了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了下滑勢(shì)頭。

歐洲市場(chǎng)成為練兵場(chǎng)

歐洲市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要意義，這個(gè)市場(chǎng)為全球最具價(jià)值的兩大市場(chǎng)之一，其手機(jī)均價(jià)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額前兩名，主要就是因?yàn)樗鼈冊(cè)跉W美市場(chǎng)均占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額。

歐洲市場(chǎng)的另一重意義在于，它與美國(guó)市場(chǎng)一樣對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理極為嚴(yán)格，要想在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟就需要建立強(qiáng)大的專利基礎(chǔ)，否則隨時(shí)可能會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)遭遇專利巨頭的狙擊，導(dǎo)致重大損失。

正因此，華為出擊海外市場(chǎng)首先選擇了歐洲市場(chǎng)，希望在該市場(chǎng)有所作為，事實(shí)如它所愿，它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)早在數(shù)年前就已取得市場(chǎng)份額第三名，并且持續(xù)提升市場(chǎng)份額，甚至在歐洲部分國(guó)家已取得市場(chǎng)份額第二名，隨著它在歐洲市場(chǎng)的份額不斷上升，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)也在不斷上漲，至去年它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額已提升至8％，僅次于蘋(píng)果和三星。

歐洲市場(chǎng)對(duì)于小米則有更重要的意義。小米作為后起之秀，其成立于2010年，專利積累更少，因此它出擊海外市場(chǎng)的時(shí)候選擇了印度等對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不嚴(yán)格的新興市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近四年時(shí)間的努力，它已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)擊敗三星奪得第一名，在俄羅斯、烏克蘭等市場(chǎng)也已取得前五名，顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

在新興市場(chǎng)不斷鞏固優(yōu)勢(shì)之后，小米也開(kāi)始瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，為此它已準(zhǔn)備了數(shù)年，先后與高通、微軟、Intel、愛(ài)立信、諾基亞等專利巨頭達(dá)成專利授權(quán)合作，同時(shí)與在歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的香港富豪李嘉誠(chéng)達(dá)成合作以解決銷售渠道問(wèn)題，到去年強(qiáng)勢(shì)出擊歐洲市場(chǎng)，而據(jù)canalys的數(shù)據(jù)顯示去年一季度它就已取得歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。

華為和小米攻擊致三星和蘋(píng)果受損

據(jù)canalys公布的2018年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)顯示，小米在歐洲市場(chǎng)的增速最高，同比增長(zhǎng)高達(dá)415．1％，出貨量達(dá)到410萬(wàn)，位居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名。2018年華為在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為2620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41．4％，位居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。

華為和小米在歐洲市場(chǎng)的出貨量快速增長(zhǎng)，搶奪的無(wú)疑就是三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)，在前兩者的猛烈進(jìn)攻下，2018年三星、蘋(píng)果的的出貨量分別下滑14．6％、7．5％，顯現(xiàn)出頹勢(shì)。由于三星在中國(guó)市場(chǎng)已被徹底擊敗，在印度市場(chǎng)三星也被小米擊敗，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量也已出現(xiàn)下滑勢(shì)頭，歐洲市場(chǎng)再受此重?fù)?，?duì)于這兩家手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)似乎正成為它們的夢(mèng)魔。

當(dāng)然對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，它雖然一再聲稱在歐洲市場(chǎng)的部分國(guó)家已取得前兩名，但是這份數(shù)據(jù)顯示它的出貨量與蘋(píng)果依然存在超過(guò)兩成的差距，顯然它要在歐洲市場(chǎng)擊敗蘋(píng)果、挑戰(zhàn)三星依然有很長(zhǎng)的路要走，現(xiàn)實(shí)與它所期待的成績(jī)依然有很大的落差，三星和蘋(píng)果依然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在歐洲市場(chǎng)能躋身前五名，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)顯然是值得慶祝的成績(jī)，如此足以證明在經(jīng)受了諸多挑戰(zhàn)后，它已解決了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題；在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也將有利于提升其品牌名聲，要知道華為為何一直強(qiáng)調(diào)在歐洲市場(chǎng)取得的成績(jī)正是為了證明它在國(guó)際市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，而小米如今也在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟將有助于在高端手機(jī)市場(chǎng)取得進(jìn)一步的突破。

當(dāng)然對(duì)于小米和華為來(lái)說(shuō)，諾基亞在歐洲市場(chǎng)的復(fù)興很可能將成為它們的麻煩。諾基亞在2017年回歸智能手機(jī)市場(chǎng)，用短短兩年時(shí)間就在歐洲市場(chǎng)躋身第四名，顯示出它在歐洲市場(chǎng)依然具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，其市場(chǎng)份額甚至稍為超過(guò)小米，同比增速達(dá)到79．6％超過(guò)華為，這對(duì)于正欲挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果的華為和小米來(lái)說(shuō)顯然是不可忽視的存在。

面對(duì)華為、小米等中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)出擊，三星和蘋(píng)果已感受到壓力，后兩者在本來(lái)占優(yōu)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑更是壓力山大，為此三星已在中端和低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，蘋(píng)果在去年底也開(kāi)始對(duì)iPhone進(jìn)行大舉降價(jià)，今年它們?cè)跉W洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈。