小米在MWC2019上發(fā)布了一款5G手機(jī)，并宣布在西班牙零售市場做到了第一名，顯示出它要強(qiáng)力拓展歐洲市場的決心，而歐洲市場則是華為在海外做得最好的市場之一，這似乎顯示出它要與后者在歐洲爭雄的跡象。
自2017年小米在國內(nèi)市場一度取得復(fù)蘇勢頭，不過到了去年二季度其在國內(nèi)市場又遭遇了下滑，去年四季度它在國內(nèi)市場的出貨量更是同比大跌近35％，在國內(nèi)市場受挫迫使它加大力度拓展國際市場以保持手機(jī)出貨量的增長，而眼下歐洲市場就成為它發(fā)展的重點(diǎn)。
小米在歐洲市場發(fā)展勢頭良好
2016年和2017年，小米在海外市場迅猛發(fā)展，特別是2017年三季度、四季度其在印度智能手機(jī)市場奪得了市場份額第一名，隨后保持至今。除此之外，在烏克蘭、烏拉圭、俄羅斯等市場也取得了前五名的成績，其海外出貨量也因此倍增。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年其海外出貨量占比達(dá)到57．6％，這一指標(biāo)甚至超過一向宣傳在國際市場取得優(yōu)異成績的華為，同期華為的海外出貨量占比為49％，是國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中海外出貨量占比最高的手機(jī)企業(yè)，有意思的是多年以前華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾表示海外出貨量占比要達(dá)到60％，如今卻可能是小米首先實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
不過小米此前在海外市場的拓展，主要是在海外新興市場，這些市場的消費(fèi)水平較低，導(dǎo)致小米銷售的主要是中低端的紅米手機(jī)，對(duì)小米的營收貢獻(xiàn)較低，據(jù)此前的三季度財(cái)報(bào)顯示其海外營收占比為43．9％，估計(jì)就是因?yàn)楹Ｍ怃N售的手機(jī)均價(jià)過低所致。
在海外新興市場取得優(yōu)異成績之后，2018年二季度小米宣布正式進(jìn)軍海外最具價(jià)值的兩大市場之一的歐洲市場，同時(shí)其宣布與在歐洲市場經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的香港首富李嘉誠旗下的和黃3合作，利用和黃3的電信渠道銷售手機(jī)，同時(shí)小米也在歐洲市場建設(shè)小米之家。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度小米在歐洲智能手機(jī)市場位居第四名，出貨量同比增速達(dá)到62．0％，在前五名當(dāng)中增速最高，如今它更宣布在歐洲零售市場做到第一名顯示它在歐洲市場取得的成績已超出預(yù)期。
小米要在歐洲市場與華為爭雄
目前在歐洲智能手機(jī)市場前四名分別是三星、蘋果、華為、小米。三星和蘋果在歐洲市場銷售的主要在中高端手機(jī)，并與零售商建立了緊密的合作，這導(dǎo)致華為雖然在歐洲市場耕耘數(shù)年，并且通過銷售通信設(shè)備與歐洲運(yùn)營商建立了緊密的關(guān)系，但是一直都止步于第三名。
小米在歐洲市場的發(fā)展速度似乎比當(dāng)年華為在歐洲市場的發(fā)展還要快，用如此短的時(shí)間就已做到了歐洲市場第四名，并且在西班牙零售市場做到第一名，這對(duì)于同為中國手機(jī)品牌的華為顯然會(huì)造成較大的沖擊。
華為拓展歐洲市場首要看重的是利潤，為此它在歐洲市場主要力推的都是中高端手機(jī)，小米即使在歐洲市場銷售其價(jià)格較高的小米系列手機(jī)，性價(jià)比依然較華為的更明顯，這將對(duì)歐洲智能手機(jī)市場的格局造成沖擊，回顧當(dāng)年小米在國內(nèi)市場也正是依靠其互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價(jià)比策略迅速擊敗三星和一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌奪得第一名，如今它拓展歐洲市場無疑讓其他手機(jī)企業(yè)感受到壓力。
小米在歐洲市場拓展已對(duì)歐洲市場產(chǎn)生了重大的影響，受小米的性價(jià)比手機(jī)沖擊，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2018年二季度歐洲市場的智能手機(jī)均價(jià)顯著下滑，似乎顯示出小米在歐洲市場銷售手機(jī)已對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鲈斐奢^大的影響。
當(dāng)然對(duì)小米也有不利的因素，那就是專利問題，與華為相比，華為由于在通信設(shè)備行業(yè)積累了雄厚的專利實(shí)力，因此它在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格的歐洲發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)并沒受到專利訴訟的影響，而小米近期就在英國被知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理公司IPCom起訴可能導(dǎo)致部分手機(jī)被禁售，隨著小米在歐洲市場拓展業(yè)務(wù)它預(yù)計(jì)將遭受更多類似的訴訟，這是小米在歐洲市場發(fā)展業(yè)務(wù)所要邁過的坎。
當(dāng)然對(duì)于小米來說，歐洲市場對(duì)小米還是較為有利，其手機(jī)性價(jià)比較眾多競爭對(duì)手要強(qiáng)，而且它善于利用互聯(lián)網(wǎng)營銷，而歐洲市場恰恰是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的市場，這些都是有利于小米的因素，或許會(huì)有助于它持續(xù)在歐洲市場取得進(jìn)展。