面對(duì)新iPhone銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期，在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比大跌超過(guò)兩成，蘋(píng)果終于坐不住了，允許零售商紛紛對(duì)iPhone進(jìn)行降價(jià)，柏穎科技認(rèn)為隨著iPhone的降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒁虼耸軅?/p>

蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)依然擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力

蘋(píng)果在2018年四季度的出貨量出現(xiàn)11.5%的下滑，這除了是因?yàn)樾耰Phone創(chuàng)新不足的影響之外，另一個(gè)原因普遍被認(rèn)為是新iPhone的定價(jià)過(guò)高所致，尤其是原來(lái)預(yù)計(jì)為廉價(jià)iPhone的iPhoneXR定價(jià)高達(dá)6499元，超出了消費(fèi)者的預(yù)期，導(dǎo)致了銷(xiāo)量的下滑，特別是中國(guó)市場(chǎng)用戶對(duì)價(jià)格過(guò)高的新iPhone用腳投票，更是導(dǎo)致iPhone的銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)兩成。

不過(guò)據(jù)第一手機(jī)界研究院公布的2018年10月份中國(guó)4000元以上暢銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，蘋(píng)果依然具有其他手機(jī)企業(yè)所無(wú)可匹敵的競(jìng)爭(zhēng)力。這份榜單顯示在前十名中，蘋(píng)果就占據(jù)了6個(gè)位置，而且即使是被吐糟價(jià)格昂貴的iPhoneXS MAX居然也登頂成為熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第一名，而第二名的華為P20 Pro的銷(xiāo)量?jī)H有iPhoneXS MAX的三分之一。

這無(wú)疑顯示出在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要從蘋(píng)果手里奪取市場(chǎng)份額依然面臨巨大的困難，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌頻頻強(qiáng)調(diào)它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)取得市場(chǎng)，主要還是在3000-4000元價(jià)格段奪取了蘋(píng)果的市場(chǎng)，而在4000元以上的高端市場(chǎng)奪走的市場(chǎng)較為有限。

蘋(píng)果之所以能在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，與它所擁有的封閉iOS系統(tǒng)以及硬件品質(zhì)分不開(kāi)，iOS系統(tǒng)依然被認(rèn)為是最流暢的手機(jī)操作系統(tǒng)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)所采用的安卓系統(tǒng)則被詬病過(guò)于臃腫、越用越慢等問(wèn)題；在硬件上，蘋(píng)果的A系處理器被認(rèn)為是移動(dòng)處理器市場(chǎng)性能最強(qiáng)的，代表著智能手機(jī)的最高水平，相比之下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要難以獲得三星的頂級(jí)OLED面板供應(yīng)。

iPhone降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或受傷

蘋(píng)果公布的2019財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收同比下滑5%，這是它十八年以來(lái)首次遭遇季度業(yè)績(jī)下滑，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度，在中國(guó)市場(chǎng)之外，iPhone的出貨量依然取得上升，導(dǎo)致出貨量下滑的主要因素來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，而面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)受挫，蘋(píng)果此次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全系iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)。

據(jù)多家電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone大幅降價(jià)后，銷(xiāo)量迅速取得增長(zhǎng)近八成的成績(jī)，顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)iPhone依然抱有很強(qiáng)的熱情，隨著iPhone的銷(xiāo)量快速上漲，柏穎科技認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能將因此受到?jīng)_擊。

如上述，第一手機(jī)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，即使新iPhone價(jià)格高昂，去年10月份iPhoneXS MAX依然位居國(guó)內(nèi)4000元以上手機(jī)銷(xiāo)量排行榜第一名，而該月上市僅10天的iPhoneXR也位居第8名，顯示出國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)新iPhone依然有較強(qiáng)的吸引力，而本次降價(jià)的主力產(chǎn)品正是這幾款新iPhone，普遍降價(jià)千元以上，在第三方平臺(tái)iPhoneXR甚至降價(jià)近2000元。

iPhoneXR降價(jià)近2000元至4499元，已與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)定價(jià)相當(dāng)，華為mate20的定價(jià)為3999元起，iPhoneXR這一價(jià)格瞄準(zhǔn)的無(wú)疑就是這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)，對(duì)它們構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，這將擠壓這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端市場(chǎng)的市場(chǎng)空間。

值得注意的是，伴隨新款iPhone的降價(jià)，舊款iPhone也在進(jìn)行降價(jià)，如iPhone8 plus、iPhone7 plus已分別跌至5000元、4000元以內(nèi)，這些iPhone的性能相比起國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)在性能上并不落后，憑借蘋(píng)果品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端手機(jī)更是造成巨大的壓力。

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2018年3月的全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜就顯示，當(dāng)時(shí)iPhoneX、iPhone8 plus等分別位居熱銷(xiāo)排行榜第一名、第二名，而舊款的iPhone7也位居熱銷(xiāo)排行榜的第七名，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)款式無(wú)一進(jìn)入全球熱銷(xiāo)排行榜前十，凸顯出蘋(píng)果的舊款iPhone相比起國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)所擁有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

柏穎科技認(rèn)為，在本次蘋(píng)果全系進(jìn)行大幅降價(jià)的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將面臨擠壓，銷(xiāo)量可能將出現(xiàn)下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許需要跟進(jìn)推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，畢竟春節(jié)長(zhǎng)假是一年中重要的手機(jī)銷(xiāo)售旺季，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能忽視這個(gè)旺季，否則它們的市場(chǎng)份額將被蘋(píng)果侵蝕。

當(dāng)然就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋(píng)果靠降價(jià)恐怕無(wú)法長(zhǎng)久，它要維持自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，還需要增強(qiáng)自己的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，否則在降價(jià)刺激下取得短時(shí)銷(xiāo)量增長(zhǎng)后，很快又會(huì)出現(xiàn)下滑勢(shì)頭，畢竟如今安卓手機(jī)的創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)，而蘋(píng)果的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)已日漸被削弱。