蘋果手機幾經(jīng)回落，國產(chǎn)手機蓄勢待發(fā)，一場有關智能手機新格局之戰(zhàn)的大幕即將拉開。
前段時間，蘋果手機在眾多電商平臺紛紛降價，掀起了一場年底手機大促銷風暴，不過相比之前，這場聲勢浩大的庫克式營銷并沒有達到理想的預期效果，這對國產(chǎn)手機來說或許是一次美好的格局逆襲絕佳點。
從國產(chǎn)手機和蘋果的品牌高度來看，蘋果無疑更勝一籌。但隨著國產(chǎn)手機的技術推進，這種與生俱來的品牌差異正在逐步縮小，尤其是在2018年，各大手機企業(yè)紛紛開始了自己的高端手機戰(zhàn)略布局，妄想在蘋果下滑之際一舉拿下蘋果在高端市場的份額，從而徹底摘掉國產(chǎn)手機低端的品牌帽子。
剔除“性價比”標簽 小米成國產(chǎn)手機挺進高端市場分水嶺
在剛剛進入2019年的時候，雷軍開心地在微博曬出了合影，宣布前金立手機總裁盧偉冰正式加盟小米；今天，另一則傳聞也得到了證實，小米官方宣布，此前主打低端市場的紅米品牌將獨立運營，更名為“Redmi”，并將在1月10日舉辦紅米Redmi的發(fā)布會。
有消息稱，剛剛加盟小米的盧偉冰將負責紅米品牌，新品牌也特意采用了“Redmi”這個英文名字，而這是紅米機型在海外的命名方式，而盧偉冰此前在天語、金立就曾有過運作海外市場的經(jīng)驗。紅米在東南亞頗受歡迎，但隨著競爭對手在海外市場逐漸加注，小米也確實需要保持警惕。
紅米獨立以后，小米的手機產(chǎn)品下?lián)碛兄鞔蛑懈叨说男∶?、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、游戲手機黑鯊以及主打海外的POCO五個品牌。在國內(nèi)手機增長遭遇停滯后，重新規(guī)劃產(chǎn)品線，有的放矢，是小米首先做出的改變。
對于國產(chǎn)手機而言，小米無疑是最先啟用“性價比”戰(zhàn)略的試行者，也正是憑借著手機產(chǎn)品在整體升級中是釋放的消費需求，小米用性價比戰(zhàn)略一舉成名，成為了很多4G手機用戶的專有智能產(chǎn)品，不過，這種慣有的戰(zhàn)略驅動卻成了小米用戶給予小米的慣有品牌定位，或者說是國產(chǎn)手機的產(chǎn)品定性，而這次的品牌拆分，不但小米品牌升級，或許也是一次國產(chǎn)手機的整體脫胎換骨。
嘔心瀝血之作 小米8或將成為“性價比”終結者
對于手機企業(yè)發(fā)布的手機產(chǎn)品來說，周年紀念品無疑是企業(yè)著重推廣的產(chǎn)品，而小米8作為小米周年的產(chǎn)品，無疑是承載了小米給予品牌價值的一個絕好產(chǎn)品展示。
雖然說小米8是去年發(fā)布的一臺手機，但現(xiàn)在去看這臺手機，在性能、拍照等方面的設計上，小米8的表現(xiàn)并不差，特別是在拍照體驗上，小米8目前也更新了跟小米MIX 3一樣的超級夜景，以及960幀慢動作拍攝體驗，相信正在用小米8的小伙伴們，也應該更新了這兩個功能吧？我反正認為小米8更新了夜景功能以后，在拍攝夜景方面提升比較大。
除了拍照、性能這些重點體驗外，小米8還有一些其他的亮點設計，例如：擁有首款雙頻GPS，搭載了三星AMOLED屏幕，四曲面的后蓋設計，以及支持167城公共交通出行的多功能NFC等，這些強大功能能的承載，加上當時足夠誘惑的產(chǎn)品價格，然讓小米8成為了當時小米眾多產(chǎn)品中的一個足夠大的品牌亮點，而在今年一月份，小米8在小米官方渠道以及眾多線上第三方渠道，降至2099元。據(jù)悉，小米將在1月末2月初，將小米8的零售價調(diào)整為1999元，重回“經(jīng)典價”。
說起1999元，很多資深米粉都知道，這是小米當年征戰(zhàn)國內(nèi)市場時，用來殲滅HTC、MOTO等高價機型的大殺招。而自從小米6開始，1999元發(fā)布價就成為了過去。而此次如果小米真的將小米8調(diào)至這個價格冰點，無疑是米粉的一個福音，最重要的是小米在確立了品牌升級戰(zhàn)之后，小米手機無疑是將手機產(chǎn)品價格提升到另一個高度，到時候，想真正買一個合適和看得上眼的小米手機可能就沒有那么親民的價格了，所以小米8很可能成為小米性價比的終結者。
品牌和技術的迭代升級 國產(chǎn)手機能否迎來高光時刻？
從此次小米的升級戰(zhàn)略來看，紅米獨立，也是小米追求中高端市場的必經(jīng)之路。三年前小米首次發(fā)布note系列試水3000＋價格時，曾遭遇過不少質疑，市場反應也不佳。長期主打性價比，一定程度上影響了小米在中高端手機市場的品牌影響力，直到小米推出mix以后才有所改觀。
而此次小米的戰(zhàn)略升級可以說已經(jīng)公之于眾，未來產(chǎn)品的價格升級已成必然，盡管未來物聯(lián)網(wǎng)的趨勢越來越明顯，小米也已經(jīng)站穩(wěn)了當下的物聯(lián)網(wǎng)市場，但對于手機用戶而言，依然是以產(chǎn)品為主要出發(fā)點，而未來的手機競爭會越來越激烈，在外觀上和配置上都要經(jīng)歷一次徹底的技術革新，方能凸顯國產(chǎn)手機真正的用戶迎合度，這對也國產(chǎn)手機來說絕非是請個明星、搞幾波水軍就能解決。
不過，對于小米等國產(chǎn)手機來說，走如高端可以說火至少為產(chǎn)品價值的提升打開了一道口子，只是不知道是否會因為產(chǎn)品價格的驅動，讓國產(chǎn)手機誕生出真正意義上的良心之作，這對于國產(chǎn)手機的品牌升級起到至關重要的作用，畢竟價格背后需要更好的產(chǎn)品支撐。