馬上就要迎來2019年了，在過去的一年里，作為最具話題性的科技巨頭，蘋果獲得了大量出色的成績，也遭遇了不少的挑戰(zhàn)和風(fēng)波。
蘋果在手機(jī)領(lǐng)域依然扮演著極為重要的角色，攫取著整個(gè)行業(yè)的絕大部分利潤，也擁有著極為恐怖的出貨量。在整個(gè)2018年里，蘋果的行業(yè)地位也一直在被挑戰(zhàn)。作為掌舵者的庫克，則也在不斷地進(jìn)行新的嘗試。
現(xiàn)在，我們一起來看下蘋果公司的2018回顧。
新品數(shù)量不少，價(jià)格進(jìn)一步上漲
和往年一樣，今年蘋果更新了旗下的各個(gè)產(chǎn)品線，推出了大量的新品，它們有：
3月27日 iPad 2018
7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）
9月12日 iPhone XR／XS／XS Max
Apple Watch Series 4
10月30日 iPad Pro 2018
新Apple Pencil
MacBook Air 2018
Mac mini 2018
蘋果今年的新品策略最顯著的特點(diǎn)就是一個(gè)字——貴。最重要的三款新iPhone中，售價(jià)最低的iPhone XR起售價(jià)為6499元；作為對(duì)比，2017年的iPhone 8最低價(jià)為5888元；新增的iPhone XS Max起售價(jià)更是增加到了9599元。至此，新iPhone放棄了曾經(jīng)的主戰(zhàn)場(chǎng)5000元價(jià)位，整體價(jià)格進(jìn)一步上探。
蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布上，新iPad Pro是最具亮點(diǎn)的產(chǎn)品，全面屏和USB－C口的加入、Face ID的出現(xiàn)、Apple Pencil的升級(jí)和A12X的強(qiáng)勁性能提升，都足以成為吸引人的賣點(diǎn)。但它的價(jià)格也進(jìn)一步增加，達(dá)到了6499元，去年iPad Pro 10．5則是5188元起售。
MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，今年終于迎來了更新，但售價(jià)也高得讓人咂舌，起售價(jià)分別達(dá)到了9499元和6499元，它們?cè)僖膊皇侨巳硕假I得起的入門級(jí)蘋果電腦。
賺錢能力大增，但Q4可能遭遇滑鐵盧
一直以來，蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕的絕大部分，盈利能力極為恐怖。同時(shí)，蘋果在電腦、服務(wù)上的營收也是年年增加，成為一臺(tái)瘋狂的印鈔機(jī)。
蘋果Q3營收為629億美元，同比增長20％；利潤為141．25億美元，同比狂漲32％。Q2營收為532．65億美元，同比增長17％；利潤為115．19億美元，同比增長32％。Q1營收為611．37億美元，同比增長15．58％；凈利潤為138．22億美元，同比上漲25％。
2018年，1－9月份，蘋果的總利潤有近400億美元，這個(gè)數(shù)字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨。8月份，蘋果市值突破了1萬億美元，創(chuàng)造了新的記錄。不過，這400億美元利潤中，2018年最重要的三款新iPhone的貢獻(xiàn)非常有限，更多是以往發(fā)布產(chǎn)品的助力。
新品大幅增加售價(jià)，給蘋果帶來最直接的好處就是利潤空間進(jìn)一步增加。然而，從種種跡象來看，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑鐵盧，銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。開賣一個(gè)月后，官方售價(jià)迅速崩盤，iPhone XR和iPhone XS在第三方平臺(tái)的降幅就超過了1000元。現(xiàn)在，蘋果也是換著花樣地給新iPhone促銷。
第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈也紛紛給出利空消息，到了2018年年底，蘋果的市值已經(jīng)縮水到了7400多億美元。
2018，蘋果麻煩纏身
2018年的前三個(gè)季度，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同時(shí)也遇到了不少的麻煩，產(chǎn)品缺陷和訴訟糾紛，在一點(diǎn)點(diǎn)地打破蘋果的神話。
2018年，由于產(chǎn)品缺陷，蘋果公布了這些維修計(jì)劃：
2月2日 iPhone 7“無服務(wù)”維修計(jì)劃（主板組件故障導(dǎo)致無信號(hào)）
4月20日 13英寸MacBook Pro（無觸控欄）電池更換計(jì)劃（電池膨脹）
6月22日 MacBook和MacBook Pro鍵盤服務(wù)計(jì)劃（蝶式鍵盤質(zhì)量缺陷）
8月31日 iPhone 8主板更換計(jì)劃（重啟死機(jī)或無法開機(jī)）
11月9日 iPhone X屏幕模塊更換計(jì)劃（觸控故障）
13英寸MacBook Pro（無觸控欄）硬盤服務(wù)計(jì)劃（數(shù)據(jù)丟失和故障）
除了蘋果官方確認(rèn)的這些問題外，iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出現(xiàn)了信號(hào)問題，拋棄高通全線采用英特爾基帶被不少人視作是主要原因。
同時(shí)，今年年底，蘋果和高通的訴訟糾紛進(jìn)一步升級(jí)。12月10日，高通成功拿到福州中院對(duì)iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的臨時(shí)禁售令。12月20日，德國慕尼黑法院確認(rèn)iPhone 7和iPhone 8侵犯高通專利，在該國被禁售，隨后蘋果在德國的直營店下架了這兩款產(chǎn)品。
蘋果的2018，是一路高歌猛進(jìn)再到黯然受挫的一年。蘋果在盈利上取得了巨大成功，同時(shí)試圖提升產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步擴(kuò)大利潤空間。在全球高端市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和、用戶增長空間狹窄的情況下，蘋果采取這種方式并非完全沒有道理。
但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了蘋果沉重一擊，對(duì)消費(fèi)者而言，這并非壞事。蘋果在最后一季度的受挫，或許能痛定思痛，開始正視用戶的需求和自身的決策失誤。我們也盼望，蘋果能王者歸來，在2019年帶來更具創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。