三星手機似乎有逐漸走下“神壇”的跡像。

根據(jù)信息技術(shù)研究和分析機構(gòu)Gartner發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機銷量同比增長1．4％至3．89億臺，排名前五的智能手機廠商分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。

其中三星智能手機共計出貨7336．01萬部，比去年同期的8560．53萬部相比下滑了14．3％。三星在該季全球智能手機出貨量中所占的比例，也由去年同期的22．3％下滑到了18．9％。

對三星來說，這實在是一個壞消息或者危險的信號。盡管三星仍然是全球智能手機銷量第一名，銷量同比卻下滑了14％，是Gartner統(tǒng)計數(shù)據(jù)中跌幅最大的一次。

或許，這有可能把三星手機從苦心經(jīng)營多年的冠軍寶座拉下馬。

并非危言聳聽。給三星手機帶來巨大壓力的，正是快速崛起的中國手機品牌。

三星手機絕地反擊的底氣

2018年8月，三星移動業(yè)務(wù)負責人高東真在接受采訪時承認三星手機業(yè)務(wù)處于“掙扎狀態(tài)”，但同時也表示“三星將保持第一，未來這一事實不會改變?！?/p>

這番話背后，傳遞出兩個信號：第一，三星手機正面臨著前所未有的壓力。用“掙扎”而不是壓力來形容，可見實際的情況可能會很遭；

第二，保持第一的事實不會改變，這意味著三星將會絕地反擊。也只有以此，才能保證三星手機行業(yè)第一的位置。

這是三星的愿景，也是向外界傳遞的一種態(tài)度。那么，三星的底氣是什么？

底氣之一，在全球范圍內(nèi)，三星依舊是知名度最高的手機品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：在歐洲市場中，三星以33％的占比成為最受歡迎品牌，而南美市場中三星也以37％的占比領(lǐng)先，在中東及非洲市場同樣是三星第一。

底氣之二，2018年7月，三星電子宣布在印度的新工廠建立完成，并稱其為世界最大的手機制造工廠。據(jù)路透社報道，新建成的工廠可以幫助三星在此地的手機產(chǎn)量提高一倍從每年6800萬部至每年1．2億部。

此前三星手機大部分都是在中國或者韓國生產(chǎn)制造，然后出口到印度市場銷售，需要支付20％的關(guān)稅。

新廠投產(chǎn)之后，在印度市場上，三星手機或?qū)⒂凶銐虻馁Y本與小米等中國品牌打價格戰(zhàn)。這也是三星手機要保持印度市場第一的必經(jīng)之路。

同時，三星手機也在加緊研發(fā)全新的手機類型。面對如今手機市場千篇一律的機型，全球首款可折疊機型將可能在三星誕生。除此以外，在印度市場，將會推出千元左右的機型，以搶占相對低端的市場份額。

從高端到低端，三星手機在印度試圖全面開展攻勢。印度市場也是三星手機打翻身仗的試金石。一旦有起色，那么三星手機很有可能復制到其他國家。

用豐富的品類、不同的價格和引領(lǐng)全球趨勢的手機，這可能是2019年三星手機絕地反擊的三個殺手锏。

尤其是在印度市場，三星手機一定會克服一切困難，也要和中國手機品牌一較高低。在中國市場，三星手機被中國品牌打敗，但在印度市場，三星手機絕不希望再次被中國品牌打敗。

三星不想重演中國市場敗北的路徑

數(shù)據(jù)其實是歷史，只能證明三星過去的輝煌。實際的現(xiàn)狀是，三星手機在全球的銷量明顯下滑。

三星手機曾一度在中國市場擁有重要地。2013年根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，三星手機在中國市場的份額一度達到了19．7％，但由于三星自身的原因以及中國手機企業(yè)的集體崛起，三星手機中國市場的份額迅速被華為、小米等廠商占領(lǐng)。

當初，在諾基亞“倒塌”之后，三星順勢進入印度市場，多年保持印度市場40％左右的占有率，排名第一。

但是隨著華為、小米、OPPO、VIVO、OnePlus手機為代表的國產(chǎn)手機制造商進入印度市場，三星的占有率發(fā)生了變化。

藍科技通過整理相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年第一季度，小米以31．1％的占有率成為印度智能手機市場銷量冠軍，領(lǐng)先三星4．9％。去年同期，三星的銷量還是小米的2倍；到了2018年第二季度，小米售出1000萬臺智能手機，占有29％的市場份額，而三星只賣出800萬部，市場份額下降到23％。

2018年第三季度小度市場智能手機出貨量小米排行第一，出貨量為1210萬臺，市場份額達到29．8％，同比增長31．5％；排名第二的三星，出貨量為930萬臺，市場份額為23．0％，同比下降1．6％。

三星手機在中國市場，被中國品牌打??；在印度，還是中國品牌給三星手機帶來了巨大的壓力；甚至在歐美等地，還是中國品牌步步緊逼。

和三星手機在全球銷量下滑相反，中國四大手機廠商已經(jīng)將銷售目標鎖定在海外市場，而且國際表現(xiàn)整體增長明顯，海外市場銷量增速均超國內(nèi)市場。

當然，如果從基數(shù)來看，三星手機毫無疑問還是目前手機行業(yè)的老大。但不要忘了，三星手機的下降幅度也是很大的。這也意味著，他的下降空間有很大一部分被中國品牌吞噬。

所以，處于“掙扎狀態(tài)”的三星手機甘苦自知。三星手機不甘心失去手機江湖地位， 更不會輕易拱手讓出這個市場。

他們多年打拼的手機天下，就眼睜睜看著被中國品牌奪走嗎？肯定不會的。

藍科技獲悉，三星將極有可能在2019年上半年推出折疊屏手機。一旦折疊屏手機順利推出，三星的引領(lǐng)作用將會更加明顯。

5G、折疊手機、在印度設(shè)立全球最大手機工廠，這些關(guān)鍵詞將會影響著三星手機的發(fā)展趨勢，也將成為2019年手機行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點。但三星手機和中國品牌的競爭，或許也將在這三個關(guān)鍵詞中開始。

中國手機品牌不言退，三星手機不言敗。2019年手機大戰(zhàn)，已經(jīng)拉開大幕。