三星手機(jī)似乎有逐漸走下“神壇”的跡像。

根據(jù)信息技術(shù)研究和分析機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機(jī)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1．4％至3．89億臺(tái)，排名前五的智能手機(jī)廠商分別是三星、華為、蘋(píng)果、小米和OPPO。

其中三星智能手機(jī)共計(jì)出貨7336．01萬(wàn)部，比去年同期的8560．53萬(wàn)部相比下滑了14．3％。三星在該季全球智能手機(jī)出貨量中所占的比例，也由去年同期的22．3％下滑到了18．9％。

對(duì)三星來(lái)說(shuō)，這實(shí)在是一個(gè)壞消息或者危險(xiǎn)的信號(hào)。盡管三星仍然是全球智能手機(jī)銷量第一名，銷量同比卻下滑了14％，是Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中跌幅最大的一次。

或許，這有可能把三星手機(jī)從苦心經(jīng)營(yíng)多年的冠軍寶座拉下馬。

并非危言聳聽(tīng)。給三星手機(jī)帶來(lái)巨大壓力的，正是快速崛起的中國(guó)手機(jī)品牌。

三星手機(jī)絕地反擊的底氣

2018年8月，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真在接受采訪時(shí)承認(rèn)三星手機(jī)業(yè)務(wù)處于“掙扎狀態(tài)”，但同時(shí)也表示“三星將保持第一，未來(lái)這一事實(shí)不會(huì)改變?！?/p>

這番話背后，傳遞出兩個(gè)信號(hào)：第一，三星手機(jī)正面臨著前所未有的壓力。用“掙扎”而不是壓力來(lái)形容，可見(jiàn)實(shí)際的情況可能會(huì)很遭；

第二，保持第一的事實(shí)不會(huì)改變，這意味著三星將會(huì)絕地反擊。也只有以此，才能保證三星手機(jī)行業(yè)第一的位置。

這是三星的愿景，也是向外界傳遞的一種態(tài)度。那么，三星的底氣是什么？

底氣之一，在全球范圍內(nèi)，三星依舊是知名度最高的手機(jī)品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：在歐洲市場(chǎng)中，三星以33％的占比成為最受歡迎品牌，而南美市場(chǎng)中三星也以37％的占比領(lǐng)先，在中東及非洲市場(chǎng)同樣是三星第一。

底氣之二，2018年7月，三星電子宣布在印度的新工廠建立完成，并稱其為世界最大的手機(jī)制造工廠。據(jù)路透社報(bào)道，新建成的工廠可以幫助三星在此地的手機(jī)產(chǎn)量提高一倍從每年6800萬(wàn)部至每年1．2億部。

此前三星手機(jī)大部分都是在中國(guó)或者韓國(guó)生產(chǎn)制造，然后出口到印度市場(chǎng)銷售，需要支付20％的關(guān)稅。

新廠投產(chǎn)之后，在印度市場(chǎng)上，三星手機(jī)或?qū)⒂凶銐虻馁Y本與小米等中國(guó)品牌打價(jià)格戰(zhàn)。這也是三星手機(jī)要保持印度市場(chǎng)第一的必經(jīng)之路。

同時(shí)，三星手機(jī)也在加緊研發(fā)全新的手機(jī)類型。面對(duì)如今手機(jī)市場(chǎng)千篇一律的機(jī)型，全球首款可折疊機(jī)型將可能在三星誕生。除此以外，在印度市場(chǎng)，將會(huì)推出千元左右的機(jī)型，以搶占相對(duì)低端的市場(chǎng)份額。

從高端到低端，三星手機(jī)在印度試圖全面開(kāi)展攻勢(shì)。印度市場(chǎng)也是三星手機(jī)打翻身仗的試金石。一旦有起色，那么三星手機(jī)很有可能復(fù)制到其他國(guó)家。

用豐富的品類、不同的價(jià)格和引領(lǐng)全球趨勢(shì)的手機(jī)，這可能是2019年三星手機(jī)絕地反擊的三個(gè)殺手锏。

尤其是在印度市場(chǎng)，三星手機(jī)一定會(huì)克服一切困難，也要和中國(guó)手機(jī)品牌一較高低。在中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)被中國(guó)品牌打敗，但在印度市場(chǎng)，三星手機(jī)絕不希望再次被中國(guó)品牌打敗。

三星不想重演中國(guó)市場(chǎng)敗北的路徑

數(shù)據(jù)其實(shí)是歷史，只能證明三星過(guò)去的輝煌。實(shí)際的現(xiàn)狀是，三星手機(jī)在全球的銷量明顯下滑。

三星手機(jī)曾一度在中國(guó)市場(chǎng)擁有重要地。2013年根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額一度達(dá)到了19．7％，但由于三星自身的原因以及中國(guó)手機(jī)企業(yè)的集體崛起，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的份額迅速被華為、小米等廠商占領(lǐng)。

當(dāng)初，在諾基亞“倒塌”之后，三星順勢(shì)進(jìn)入印度市場(chǎng)，多年保持印度市場(chǎng)40％左右的占有率，排名第一。

但是隨著華為、小米、OPPO、VIVO、OnePlus手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商進(jìn)入印度市場(chǎng)，三星的占有率發(fā)生了變化。

藍(lán)科技通過(guò)整理相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年第一季度，小米以31．1％的占有率成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍，領(lǐng)先三星4．9％。去年同期，三星的銷量還是小米的2倍；到了2018年第二季度，小米售出1000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，占有29％的市場(chǎng)份額，而三星只賣出800萬(wàn)部，市場(chǎng)份額下降到23％。

2018年第三季度小度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量小米排行第一，出貨量為1210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到29．8％，同比增長(zhǎng)31．5％；排名第二的三星，出貨量為930萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為23．0％，同比下降1．6％。

三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)，被中國(guó)品牌打??；在印度，還是中國(guó)品牌給三星手機(jī)帶來(lái)了巨大的壓力；甚至在歐美等地，還是中國(guó)品牌步步緊逼。

和三星手機(jī)在全球銷量下滑相反，中國(guó)四大手機(jī)廠商已經(jīng)將銷售目標(biāo)鎖定在海外市場(chǎng)，而且國(guó)際表現(xiàn)整體增長(zhǎng)明顯，海外市場(chǎng)銷量增速均超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

當(dāng)然，如果從基數(shù)來(lái)看，三星手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)還是目前手機(jī)行業(yè)的老大。但不要忘了，三星手機(jī)的下降幅度也是很大的。這也意味著，他的下降空間有很大一部分被中國(guó)品牌吞噬。

所以，處于“掙扎狀態(tài)”的三星手機(jī)甘苦自知。三星手機(jī)不甘心失去手機(jī)江湖地位， 更不會(huì)輕易拱手讓出這個(gè)市場(chǎng)。

他們多年打拼的手機(jī)天下，就眼睜睜看著被中國(guó)品牌奪走嗎？肯定不會(huì)的。

藍(lán)科技獲悉，三星將極有可能在2019年上半年推出折疊屏手機(jī)。一旦折疊屏手機(jī)順利推出，三星的引領(lǐng)作用將會(huì)更加明顯。

5G、折疊手機(jī)、在印度設(shè)立全球最大手機(jī)工廠，這些關(guān)鍵詞將會(huì)影響著三星手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，也將成為2019年手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但三星手機(jī)和中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，或許也將在這三個(gè)關(guān)鍵詞中開(kāi)始。

中國(guó)手機(jī)品牌不言退，三星手機(jī)不言敗。2019年手機(jī)大戰(zhàn)，已經(jīng)拉開(kāi)大幕。