近日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司發(fā)布了截至2018年9月30日為期6個月的中期業(yè)績。財報顯示，報告期內(nèi)，集團營業(yè)額為港幣222．52億元，同比上升3．6％；毛利為港幣40．12億元，上升18．5％；整體毛利率為18．0％，較去年同期增長2．2個百分點。凈利潤為港幣3．48億元。

　　在競爭加劇增速放緩的大環(huán)境下，創(chuàng)維能取得逆市增長與正向盈利實屬不易。其中，彩電市場表現(xiàn)優(yōu)異，銷量上漲，高端化趨勢明顯，多元化布局表現(xiàn)亮眼。

　　新紀錄：國內(nèi)電視銷售量突破400萬臺 OLED電視地位優(yōu)勢明顯

　　創(chuàng)維數(shù)碼半年報顯示，今年4－9月份，創(chuàng)維彩電于中國大陸市場的營業(yè)額為港幣84．5億元。創(chuàng)維電視國內(nèi)銷售量為400．4萬臺，同比增長14．4％。

　　良好的市場表現(xiàn)源于創(chuàng)維對技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新的不斷研究，為了搶占技術(shù)和市場的制高點，2018年上半年，創(chuàng)維通過自主研發(fā)AI畫質(zhì)芯片，推出蜂鳥芯片和變色龍芯片，大幅提升畫質(zhì)清晰度和色彩表現(xiàn)力，并融入百度智能語音深度優(yōu)化算法的全時AI，成功搶占市場高位。

　　在OLED電視方面，作為新時代的開拓者，從2008年至今，創(chuàng)維已經(jīng)研發(fā)并量產(chǎn)十余款OLED電視，截至9月30日止，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED市場的占比已達到58．58％。在中國大陸OLED市場，擁有每賣出兩臺OLED電視，就有一臺是創(chuàng)維的產(chǎn)品。

　　新突破：多元化布局成績優(yōu)異 海外增長貢獻明顯

　　除了彩電市場表現(xiàn)優(yōu)異外，創(chuàng)維其它產(chǎn)品營收增長迅速，遍及數(shù)字機頂盒及液晶模組、白電等。

　　數(shù)字機頂盒及液晶模組方面，2018年上半年，集團國內(nèi)廣電智能融合型終端盒子的銷售比重加大，ONU接入終端占有率提升。在中國大陸市場的營業(yè)額錄得港幣27．02億元，較去年同期的港幣24．12億元增加港幣2．90億元，增長率12．0％。與三大運營商合作業(yè)務(wù)覆蓋率加大，占有率不斷提升。

　　白電方面，在中國大陸市場的營業(yè)額錄得港幣12．34億元，較去年同期的港幣10．55億元增加港幣1．79億元，增長率17．0％。

　　在全新的＂AI＂戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力，把技術(shù)創(chuàng)新和智能技術(shù)嵌入到產(chǎn)品中，同時充分利用集團產(chǎn)品開發(fā)能力和規(guī)模制造能力，為用戶制造所需產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，向高端、智能、健康方向不斷邁進。

　　值得注意的是，在毛利率這個關(guān)鍵的經(jīng)營指標上，創(chuàng)維集團在半年報中取得18．0％的整體毛利率，較去年同期提升2．2個百分點。其中，海外市場對集團整體毛利率的提升貢獻明顯。

　　本報告期內(nèi)，海外市場營業(yè)額為港幣62．73億元，對集團的整體營收貢獻為28．2％。

　　因為國內(nèi)市場趨于飽和，需求發(fā)生了變化，從新購增量向存量換機轉(zhuǎn)變。為了創(chuàng)造更多的贏利點，近些年不少品牌開始拓展海外，同樣，海外市場也是創(chuàng)維電視重心之一。

　　家電消費電子行業(yè)資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森表示：＂之前的創(chuàng)維，主要在印度等市場出貨，憑借品牌影響和技術(shù)沉淀帶來的溢價，為創(chuàng)維海外業(yè)績增色不少。最近，創(chuàng)維還有望在馬來西亞建廠，同時在越南、泰國的渠道也開始鋪貨，另外北美經(jīng)銷商也現(xiàn)身最近一次的產(chǎn)品發(fā)布會，這些都將加速創(chuàng)維海外市場的布局。未來創(chuàng)維海外市場的表現(xiàn)，更加可期。＂

　　新未來：步入全新發(fā)展階段 推進硬件、軟件、系統(tǒng)生態(tài)融合

　　2018年，創(chuàng)維集團更走進了新的發(fā)展階段。為加快推動實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)維集團主動融入國家＂制造強國＂戰(zhàn)略，確立了五年轉(zhuǎn)型升級總體戰(zhàn)略（簡稱＂1334＂戰(zhàn)略），即緊緊圍繞實現(xiàn)千億營收目標，全面實施智能化、精細化、國際化三大戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)維數(shù)碼表示，未來幾年，集團將全力推進＂一三三四＂戰(zhàn)略的落地實施，加大改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級。集團將加大人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)的研發(fā)與利用，加快推進硬體、軟體、系統(tǒng)、內(nèi)容、服務(wù)等融合，同時加大整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游重點配套資源，打造智慧家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為家電行業(yè)注入新的發(fā)展動力，引領(lǐng)行業(yè)的快速發(fā)展。

　　無論是從產(chǎn)品布局還是技術(shù)研究，創(chuàng)維都配得上這亮眼的半年報，從軟件和硬件上創(chuàng)維電視已經(jīng)成功獲得市場的青睞，這種＂生態(tài)裂變＂對創(chuàng)維的發(fā)展起到了積極的作用。

　　胡洪森接受智電網(wǎng)采訪時總結(jié)道，創(chuàng)維能夠取得逆勢增長和正向盈利，主要有以下幾點原因：

　　其一，積極轉(zhuǎn)型。創(chuàng)維從營銷驅(qū)動向技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型變革明顯，正是這種集團層面轉(zhuǎn)型升級，重塑了創(chuàng)維對外的技術(shù)形象，當(dāng)品牌被賦予更多技術(shù)元素時，它的魅力就不一樣了。未來，在這種技術(shù)驅(qū)導(dǎo)發(fā)展的思路指導(dǎo)下，創(chuàng)維將給行業(yè)帶來更多黑科技。

　　其二，人員激勵。在產(chǎn)業(yè)低迷大家都在裁員的大環(huán)境下，在過去的幾個月，創(chuàng)維卻在人才激勵方面做出了許多突破，比如對一線促銷員鼓勁，招募曾經(jīng)幫助創(chuàng)維打江山的英雄回歸等等，包括最近又加強與經(jīng)銷商的合作等等，都是創(chuàng)維人員激勵針對性措施，這些＂收攏人心＂的做法，為創(chuàng)維的線下逆勢高增長提供了堅實保障。

　　其三，產(chǎn)品布局。作為國內(nèi)OLED市場最早的拓荒者，創(chuàng)維一直非常賣力?，F(xiàn)階段的OLED形勢一片大好，也是創(chuàng)維全面施展拳腳的時候。特別在消費升級的牽引下，創(chuàng)維主推的OLED電視在中高端市場獲得了不錯的業(yè)績。市場份額從50％上下躍升至近60％，反映出創(chuàng)維提前布局占據(jù)市場主動，先于他人開始收割OLED的紅利。

　　其四，售后變革。面對售后亂象，創(chuàng)維升級了售后服務(wù)，推出七星服務(wù)，包括可以選擇上門的工程師，這是售后服務(wù)的一個創(chuàng)新，極大地拉近了與用戶的距離，相信未來會持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。