就在產業(yè)鏈紛紛傳出iPhone砍單，各分析機構給出預測蘋果今年的三款新iPhone銷量不佳的時候，蘋果高管表示iPhoneXR是目前最暢銷的iPhone銷量，似乎是以此反擊外界對蘋果的擔憂，不過筆者認為iPhoneXR成為當下最暢銷的iPhone并不能有效反駁這種擔憂。

iPhoneXR最暢銷的疑問

蘋果今年發(fā)布了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX最先上市，而iPhoneXR則延遲到10月26日才正式上市銷售，不過早在10月19日iPhoneXR就可以開始預約了。

然而iPhoneXR上市不到一周就被中國的零售商降價促銷，重復了此前的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的命運，近期日本有運營商甚至以三折的價格促銷iPhoneXR，很顯然如果iPhoneXR真是廣受市場歡迎的話，商家根本就無需降價甩賣，要知道當年熱銷的iPhone6甚至被黃牛加價一倍銷售，在iPhone6上市近兩個月后依然一機難求導致市場繼續(xù)存在加價銷售的現象，很顯然今年的三款新iPhone的銷售情況確實遠遠不如預期。

在一些市場iPhoneXR的銷量相當不樂觀。賽諾發(fā)布的中國市場10月份熱銷手機排行榜顯示，iPhoneXS MAX才是最受中國消費者歡迎的iPhone，位居銷量排行榜第二名，iPhoneXR僅位居第25名；日本市場最熱銷的iPhone是iPhone8，iPhoneXR僅位居第二名，而且日本有零售商指iPhoneXR首月銷量甚至比去年的iPhoneX低了三成，當然日本市場確實顯示iPhoneXR的銷量位居iPhoneXS和iPhoneXS MAX之前。

產業(yè)鏈不少企業(yè)紛紛表示受累于今年的iPhone銷量不佳導致它們的業(yè)績低落，其中全球最大的代工企業(yè)也是蘋果的最大代工商富士康表示其為蘋果生產iPhoneXR的60條生產線當中僅啟用了75％的生產線，富士康也因此在近期傳出將大幅裁員以節(jié)省成本，這更反映出iPhoneXR的銷量遠遠未能達到預期。

iPhoneXR最暢銷難解外界對蘋果的擔憂

一直以來，外界都擔心現任CEO庫克無法延續(xù)蘋果的創(chuàng)新基因，這將導致蘋果的創(chuàng)新力下滑，今年的三款新iPhone尤其如此，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與去年的iPhoneX相比升級非常少，甚至外觀高度相似；iPhoneXR則比去年的iPhoneX有所退步，采用了落后的LCD屏，后置攝像頭為單攝像頭，外觀顯得廉價、厚重，屏幕黑邊明顯，這與蘋果向來強調每款產品均是精品的理念格格不入，被視為庫克為提升iPhone銷量而采取了妥協，這恰恰會傷害蘋果的品牌形象。

由于蘋果的創(chuàng)新力不斷下滑，外界擔心iPhone的銷量將會持續(xù)下滑。2015年蘋果的iPhone銷量創(chuàng)下了2．315億部的年度銷量紀錄，之后的2016年、2017年的銷量大約在2．15億左右，均低于2015年，不過好在沒有持續(xù)下滑，但是今年的三款新iPhone銷量不佳很可能導致今年的銷量低于過去兩年，甚至可能拖累明年的銷量。

iPhoneXR熱銷顯然無助于打消外界對蘋果的擔憂。iPhoneXR并沒有代表蘋果強大的創(chuàng)新力，它僅僅是因為比另外兩款新iPhone更便宜而已，另外兩款iPhone高昂的價格嚇住了部分消費者，導致他們選擇了價格較低iPhoneXR，選擇iPhoneXR僅僅是因為更低的價格；iPhoneXR熱銷很可能未能有力提升iPhone的銷量，如上述無論是產業(yè)鏈還是零售渠道以及分析機構的數據都顯示出iPhoneXR的銷量不佳，它位居最熱銷的iPhone榜首只能說明另外兩款新iPhone的銷量更低，因此將導致整體iPhone的銷量會遠不如預期，如此今年的iPhone銷量很可能將創(chuàng)下四年來的新低記錄。

iPhone貢獻的營收占蘋果營收的比例高達六成，如果iPhone的銷量不佳，即使蘋果能依靠提升iPhone的均價保住業(yè)績，但是也難以打消外界對蘋果衰落的擔憂，可以說蘋果高管強調iPhoneXR是最熱銷的iPhone并未有足夠的說服力解除這種憂慮。