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沒有了靠山,國產(chǎn)小眾品牌手機將何去何從

2018-11-23
關鍵詞: 小米 美圖 華為 中低端

最近,小米正式宣布了與美圖的合作:小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術,以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。然而早在一周前,就有消息稱小米正在洽購美圖手機業(yè)務,當時美圖手機官方表示“不存在收購”。

小米手機一直以性價比為主要賣點,主要用戶還是男性。雷軍此前也有拓展女性用戶的想法,但被貼著“屌絲”、“發(fā)燒友”等男性標簽的小米一直在女性市場舉步維艱。為此,小米不僅開始宣傳其手機的美顏、自拍等功能,還邀請了吳亦凡做代言人,雖然有所收獲,但是卻難以改變小米在女性市場的固有印象。

與之相反,美圖手機則專業(yè)定位高端女性,在女性用戶中擁有者一定的用戶基礎。美圖在美顏算法和影像專利方面也有著不少積累,所以小米和美圖合作,有望增加女性用戶市場。不妨大膽預測,這也是小米又一次向高端市場進軍的嘗試。但是否能如愿達到效果,還有待市場檢驗。

在今天,魅族李楠對此事也來了一句話神評論:未來的手機行業(yè)會是大集團+副牌的戰(zhàn)爭了,細分市場獨立品牌也的確機會不大了。不得不說,李楠是個狠人,狠起來連自己都打,目前魅藍已經(jīng)被取消,魅族現(xiàn)在已經(jīng)是市場獨立品牌了。雖然現(xiàn)在李楠已經(jīng)刪除了這條評論,但這是在暗示魅族要出新的子品牌嗎?

回過來看,李楠說的不無道理。在中國手機市場中,即使是現(xiàn)在國內市場份額第一的華為,也早已布局其子品牌戰(zhàn)略。榮耀手機品牌的推出,便是主要面向中低端和線上市場的產(chǎn)物,從而彌補華為在中低端手機市場以及線上市場的不足?,F(xiàn)在華為+榮耀的實力,已經(jīng)實現(xiàn)了手機高中低市場全方位的覆蓋,使得華為的手機業(yè)務取得了世界前三的成績。

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一直穩(wěn)居全球市場份額前五的OPPO和vivo也不例外。說起OPPO和vivo,很多人都真的這兩家有千絲萬縷的關系,但具體來說又說不清楚。事實上,他們都有一個共同的母公司,那就是步步高。OPPO即原步步高視聽有限公司,vivo即原步步高通訊,兩者同屬于步步高電子工業(yè)公司。而一加是步步高的全資子公司。簡單來說,OPPO和vivo是兄弟關系,有同一個爸爸叫步步高。OPPO通訊和一加都是OPPO電子的兒子,叫步步高電子做爺爺,叫vivo電子做叔叔,叫步步高教育電子做大伯。

雖然中興現(xiàn)在已經(jīng)不出手機了,但早在2012年,中興旗下的努比亞就開創(chuàng)了傳統(tǒng)手機廠商建立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的先河。得益于中興深厚的技術沉淀,努比亞手機在進入市場的初期,確實給用戶帶來不少的驚喜。但在這幾年,它的境況卻不容樂觀?,F(xiàn)在的努比亞已經(jīng)完全獨立,最近發(fā)布的努比亞X也可圈可點,但未來發(fā)展如何仍是未知數(shù)。

說回我們的主人公小米,其實美圖手機已經(jīng)不是小米投資的第一款手機品牌了,黑鯊科技就是小米生態(tài)鏈子公司之一,與小米合作的黑鯊手機就是主要面向游戲手機用戶群體的一款產(chǎn)品。

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當然,在大集團+副牌這種模式下的手機廠商也不止上面這幾家,金立IUNI、酷派大神、天語Nibiru、聯(lián)想ZUK、魅族魅藍等一眾國產(chǎn)手機子品牌都曾先后投入市場,但是都被市場所淘汰,曾經(jīng)中華酷聯(lián)的子品牌,也只剩下華為榮耀還活躍在手機市場。

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現(xiàn)在手機市場早已步入緩和,整體銷量都增長緩慢的情況下,行業(yè)的格局只會越來越偏向于“T”形格局,“百花爭鳴”的場面再也不會出現(xiàn)。TOP5以外的廠商與TOP5廠商的差距進一步放大,巨頭之間的競爭也會愈演愈烈。

第一梯隊的品牌會繼續(xù)擴張產(chǎn)品線,延伸高中低全線價位以擴張市場份額。屆時,二三線品牌的生存空間會被繼續(xù)縮減,小眾品牌或許只能存在于小眾群體,畢竟,產(chǎn)業(yè)鏈、渠道商等資源只會更加聚焦于實力強大的廠商。未來的市場將繼續(xù)“硝煙彌漫”。

那么問題來了,我們的“快樂之源”錘子科技該何去何從呢,畢竟錘子科技已經(jīng)是目前手機市場上極其罕見的手機獨立品牌了,試想,如果業(yè)界沒有了錘子科技,那么手機行業(yè)就缺少了一名偉大的相聲演員,國產(chǎn)手機行業(yè)離顛覆業(yè)界,收購蘋果,改變世界這些偉大理想該怎么實現(xiàn)?所以支持個錘子,從我做起。


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