一加,喊出了“不將就”這樣一個(gè)響亮的口號(hào)。
不過(guò),隨著一加的設(shè)計(jì)越來(lái)越趨同,一些原“加油”開(kāi)始認(rèn)為一加變得“不講究”,還有了類似“驍龍800版 OPPO”這類的調(diào)侃。
事實(shí)是,雖然在國(guó)內(nèi),只打高端、產(chǎn)品線單一的一加,份額依然只能算是“others”,但在海外市場(chǎng),一加正在取得口碑和銷量的雙贏——一加 CEO 劉作虎曬出了一加的成績(jī),全球 400 美元以上高端市場(chǎng)份額 TOP5 ,印度高端市場(chǎng)第一等等。
在 10 月 29 日,一加 6T 在美國(guó)召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí),宣布了一個(gè)可能遠(yuǎn)比產(chǎn)品本身重要得多的消息——一加與美國(guó)第三大的運(yùn)營(yíng)商 T-Mobile 達(dá)成合作,將在全美 5600 多家 T-Mobile 門店進(jìn)行銷售。
11 月 5 日,完成了紐約、新德里兩站海外發(fā)布會(huì)的一加,回到了“老家”深圳,正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了新款旗艦一加 6T。
劉作虎是個(gè)“實(shí)誠(chéng)人”,發(fā)布會(huì)一開(kāi)頭,他就不斷強(qiáng)調(diào)一加的發(fā)布會(huì)可能是樸實(shí)的發(fā)布會(huì),因?yàn)橐患記](méi)有新概念。他將一加的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念總結(jié)為“無(wú)負(fù)擔(dān)的設(shè)計(jì)”,即“不為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”。
回歸到一加 6T 這款產(chǎn)品,也很好地貫徹了這種理念。
拋棄了第一代的“懸浮屏”后,一加的設(shè)計(jì)就越來(lái)越“主流化”了。每一代一加的產(chǎn)品公式,就是頂尖的驍龍?zhí)幚砥鳎?dāng)下流行的設(shè)計(jì)+不算頂級(jí)但夠用的拍照+積極的調(diào)度和偏原生的系統(tǒng)。
首先是設(shè)計(jì),一加 6T 在沿用一貫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí),用上了“水滴”屏,屏占比進(jìn)一步提高。從 5T 的額頭下巴,到 6 的劉海,再到 6T 的“水滴屏”,一加 6T 就是一部國(guó)產(chǎn)全面屏的“演化史”。
至于“懸浮結(jié)構(gòu)”“滑蓋”“雙屏”這類更新鮮的玩法,是肯定不會(huì)出現(xiàn)在一加的產(chǎn)品上了。好處是帶來(lái)了足夠輕薄的機(jī)身(這也是一加的一貫特色),弊端當(dāng)然就是不夠“極致”,劉海、水滴等異形屏,就是不追求技術(shù)的“原罪”。
設(shè)計(jì)上的另一大變化是,配色克制的一加終于擁有了一個(gè)“風(fēng)騷”的顏色——電光紫。
在光線照射下,后蓋的反光會(huì)呈現(xiàn)為“S”型,雖然也是漸變色,但明顯不如友商們那樣的輕快張揚(yáng),適合“悶騷”的用戶。
系統(tǒng)方面同樣如此。“能做到而選擇不做,才叫簡(jiǎn)約克制,做不到而不做,只是做不到”,這樣的批評(píng),對(duì)那些不喜歡偏原生系統(tǒng)的人來(lái)說(shuō),其實(shí)永遠(yuǎn)說(shuō)得通。比如,氫 OS 雖然在努力加入諸如游戲模式、防騷擾等等本地化功能,但比起友商們已經(jīng)可以用 NFC 模擬門卡、支持電子身份證等等功能,還是有著不小的差距。
但不管是刻意為之還是無(wú)奈之舉,一加偏原生的系統(tǒng)成為了這家廠商最大的標(biāo)簽之一,而這也成為了其在西方市場(chǎng)取得良好口碑的通行證。如果你經(jīng)常收看國(guó)外 KOL 評(píng)測(cè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的視頻,就會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論在硬件上贏得多少分,這些習(xí)慣了類原生系統(tǒng)的西方人,依然不吝惜用大段篇幅吐槽臃腫的國(guó)產(chǎn)定制 OS。
同樣的情況也出現(xiàn)在 AI 上,劉作虎在開(kāi)場(chǎng)就發(fā)話稱“現(xiàn)在的手機(jī) AI 都是扯淡”。你同樣也可以指責(zé),一加只是沒(méi)有實(shí)力去研發(fā)而已,畢竟華為、Google 等廠商至少都靠 AI 技術(shù)大大提升了拍照水平。
拍照也沒(méi)有跳脫出這種邏輯。上面剛剛 Diss 完手機(jī) AI 的劉作虎,面對(duì)當(dāng)下最熱門的兩個(gè)相機(jī)玩法,也得乖乖地說(shuō)真香——一加 6T 雖然硬件還是上一代的那老一套,但加入了人像光效和手持夜景兩個(gè)新功能,而這是被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的新功能,也離不開(kāi)圖像識(shí)別的 AI 能力。
再比如屏下指紋,如今這項(xiàng)技術(shù)也不算新鮮。劉作虎在發(fā)布會(huì)上說(shuō),一加其實(shí)早在一加 6 上就有過(guò)屏下指紋的嘗試,但因技術(shù)達(dá)不到要求只得放棄。不管是真是假,一加似乎確實(shí)沒(méi)有搶下過(guò)太多的“首發(fā)”(可能普及 8G 運(yùn)存算一個(gè))。
不過(guò),謹(jǐn)慎的劉作虎全場(chǎng)都在強(qiáng)調(diào)廣告法,也依然自信地喊出了一加 6T 是目前最快的屏下指紋技術(shù)。從現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)來(lái)看,一加 6T 的指紋識(shí)別速度確實(shí)達(dá)到了一個(gè)不錯(cuò)的水準(zhǔn),后發(fā)的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有浪費(fèi)。
在屏下指紋已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配的情況下,唯一在美國(guó)混得風(fēng)生水起的一加就撿了個(gè)“便宜”,成為了美國(guó)市場(chǎng)第一款公開(kāi)發(fā)售的屏下指紋機(jī)型。
當(dāng)初一加主打“極客”這一群體,不過(guò),隨著幾年的嘗試,如今的一加越來(lái)越“求穩(wěn)”了。放棄掉一加 X 這樣不成功的終端機(jī)嘗試后,一加專心做 3000~4000 元的旗艦級(jí),劉作虎也表示,一加是京東 3000~ 4000 元價(jià)格段的單品銷量冠軍。雖然這個(gè)定語(yǔ)太長(zhǎng),把區(qū)間拉得過(guò)于狹小,但至少說(shuō)明了一加找準(zhǔn)了自己的定位,當(dāng)然,代價(jià)是他們確實(shí)放棄了一些東西,比如無(wú)線充電、雙揚(yáng)聲器、線性馬達(dá)、光學(xué)變焦等等,一概欠奉。
當(dāng)然,如果你把它看作用上了驍龍 845,但閹割了拍照和快充,用料也稍稍有所妥協(xié)的 OPPO R17 Pro,也不是不可以,畢竟兩家本是同根生。
有意思的是,被調(diào)侃為“知名箱包廠”的一加,其新款 一加 Explorer 背包,反而成了全場(chǎng)贏得歡呼聲最高的產(chǎn)品。那個(gè)占了成本 30% 的磁吸卡扣,抑或是只能通過(guò)邀請(qǐng)碼購(gòu)買的方式,都讓這款雙肩包成了最能體現(xiàn)“不將就”精神的產(chǎn)品。
這也很好理解,畢竟手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重,頭部廠商的收割能力過(guò)強(qiáng),手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片死海了。反而是一些周邊產(chǎn)品,被賦予科技的氣質(zhì)后,更容易做出差異化。如果恰好價(jià)格又不貴,那就更不愁賣了。
就像上文說(shuō)的,如今智能手機(jī)行業(yè)幾乎是片死海,others 廠商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有了突圍希望,但“惹不起,躲得起”。一加的選擇是不在一些還沒(méi)有被驗(yàn)證過(guò)的新技術(shù)上浪費(fèi)太多成本,求穩(wěn)的基礎(chǔ)上,在系統(tǒng)乃至“氣質(zhì)”上,做出差異化,同時(shí)完全迎合國(guó)際市場(chǎng)的需求,比如全球僅有一個(gè)版本,支持各種頻段;無(wú)限接近于原生的系統(tǒng)等等。這也不失為 others 廠商的生存之道。
一加可能確實(shí)沒(méi)有成立之初那么“不將就”了,但能活著,比什么都重要。