小米宣布今年將提前在10月份完成1億臺(tái)手機(jī)出貨量，看起來這個(gè)是相當(dāng)可喜的成績，然而對于這家手機(jī)企業(yè)來說，在可喜的成績面前它當(dāng)前正面臨著重大憂患，手機(jī)出貨量增速下滑。
小米手機(jī)出貨量增速放緩
2017年以來，小米開始了強(qiáng)勁的反彈，季度出貨量持續(xù)快速增長，不過這一反彈勢頭到了今年開始出現(xiàn)放緩跡象。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米今年一季度、二季度的出貨量同比增速分別為87．8％、48．8％，可見它的出貨量同比增速正在放緩。
目前多數(shù)市調(diào)機(jī)構(gòu)都未發(fā)布三季度的智能手機(jī)出貨量排名，近日旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米1－9月份的智能手機(jī)出貨量為8631萬，而據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的今年前兩個(gè)季度數(shù)據(jù)顯示小米的手機(jī)出貨量為5990萬，可以推算出小米三季度的手機(jī)出貨量為2641萬，這與IDC給出的小米去年三季度出貨量2760萬同比下滑了4．3％，即使各個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有較大差異，三季度小米的手機(jī)出貨量增速大幅下滑已是無疑。
旭日大數(shù)據(jù)給出的這個(gè)數(shù)據(jù)還是有一定的可信性的，按小米的說法本月底其智能手機(jī)出貨量突破1億部，假設(shè)本月的出貨量在1000萬，前九個(gè)月的出貨量大約就是9000萬左右，與旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)基本符合。
或許有人覺得這與小米去年持續(xù)快速增長，而今年出貨量增速放緩可以理解，但是如果以環(huán)比數(shù)據(jù)來看，小米的出貨量依然是不容樂觀的。旭日大數(shù)據(jù)與IDC的數(shù)據(jù)綜合得出小米三季度的出貨量大約在2760萬左右，這與IDC給出的小米今年一季度、二季度的出貨量分別為2800萬、3190萬相比也出現(xiàn)了一定幅度的下跌，這與此前的季度環(huán)比連續(xù)增長大相徑庭。
小米正經(jīng)歷嚴(yán)峻的競爭局面
在國內(nèi)市場，小米在今年二季度就顯示出停止增長的局面，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys當(dāng)時(shí)給出的數(shù)據(jù)顯示小米在國內(nèi)市場的出貨量同比增長為0，這與一季度在國內(nèi)市場的出貨量同比增長超過四成可謂天地之別。
或許小米可以將它在國內(nèi)市場的出貨量停止增長歸咎于市場大環(huán)境，因?yàn)閲鴥?nèi)智能手機(jī)市場正遭遇寒流，然而二季度的數(shù)據(jù)顯示華為、vivo的同比增速分別達(dá)到22％、30％，OPPO也有3％的增長。
華為的出貨量保持快速增長與它的榮耀品牌在國內(nèi)市場廣受歡迎有關(guān)，今年上半年榮耀品牌繼續(xù)在線上市場壓制小米，占其整體出貨量的比例從去年的33％提升至55％，顯示出榮耀品牌的快速增長勢頭，估計(jì)榮耀的快速增長是導(dǎo)致小米在國內(nèi)市場增長停滯的原因；另外向來被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也開始轉(zhuǎn)變策略，進(jìn)入性價(jià)比手機(jī)市場，這對小米同樣帶來壓力。
在海外市場，面對2017年小米在海外出貨量同比翻倍的優(yōu)異成績，華為也開始賦予其成功壓制小米的榮耀品牌更多權(quán)力，由榮耀品牌出海與小米競爭，而榮耀再次證明了自己的實(shí)力。今年上半年已在俄羅斯市場壓制小米，在俄羅斯智能手機(jī)市場奪得市場份額第二的位置，而小米則從去年位居該市場第三名滑落至第四名；在印度市場，榮耀已成為印度智能手機(jī)市場份額第五的品牌，這也是華為首次進(jìn)入印度智能手機(jī)市場前五名。
vivo和OPPO在今年開始關(guān)注印度千元機(jī)市場后，也取得了反彈的成績。據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度vivo、OPPO在印度智能手機(jī)市場的份額分別為5．8％、5．6％，二季度它們在印度智能手機(jī)市場的份額分別上升至12％、10％，這兩個(gè)品牌在印度市場的反彈也給小米帶來一定的壓力，其中OPPO三季度在印度推出線上品牌realme之后兩個(gè)多月出貨量超過百萬，對主要在印度線上市場占據(jù)優(yōu)勢的小米同樣帶來壓力。
小米在印度市場的出貨量占其海外出貨量近半，華為、vivo、小米均在這個(gè)市場發(fā)力，對小米的出貨量增長帶來較大的阻力，不過目前有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的消息指小米再次奪得了印度智能手機(jī)市場份額第一名，對它倒是一個(gè)利好消息。
或許正是因?yàn)樾∶自趪鴥?nèi)外市場都面臨著華為的激烈競爭，以及OPPO和vivo帶來的壓力，導(dǎo)致它三季度在全球市場的出貨量不再保持快速增長甚至可能出現(xiàn)下滑，面對這種局面，這無疑給它當(dāng)下出貨量即將沖破1億部帶來陰影。