對(duì)于任何一個(gè)以營(yíng)銷見長(zhǎng)的公司來說，都會(huì)對(duì)自己的目標(biāo)用戶和潛在客戶有一個(gè)畫像的。在這方面，蘋果公司自然也不例外，當(dāng)初推出大屏iPhone和Mini iPad其實(shí)面對(duì)的都是亞洲用戶，確切地講也是對(duì)中國(guó)用戶有更多的考慮。畢竟中國(guó)已經(jīng)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力都是首屈一指的。蘋果公司當(dāng)然要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)更加關(guān)注了。
這一次推出了雙卡雙待的iPhone XS產(chǎn)品其實(shí)也是出于這個(gè)考慮。至于iPhone XR更是被看作是為中國(guó)地區(qū)“量身定制”的一款產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)用戶需要手機(jī)來“裝面子”，iPhone又一直是一種“炫耀”的“面子工程”，既然上萬(wàn)元的iPhone XS／iPhone XS Max，讓中國(guó)用戶覺得有點(diǎn)貴，那么就推出一款所謂的“廉價(jià)版”iPhone XR來滿足一部分用戶的“虛榮心”，或許也是一個(gè)不錯(cuò)的“圈錢”辦法。
但是這一次或許蘋果公司的算盤要落空了。因?yàn)橹袊?guó)用戶對(duì)于iPhone XR貌似并不買賬。已經(jīng)開啟的預(yù)約程序并沒有呈現(xiàn)一機(jī)難求的地步，用戶的購(gòu)買（預(yù)約）熱情并不高，始終都顯示是足量供應(yīng)。而有分析師對(duì)于iPhone XR的熱銷寄予厚望，認(rèn)為其會(huì)是拉動(dòng)蘋果市場(chǎng)份額上升的重要支點(diǎn)。看似這個(gè)算盤撥得不錯(cuò)，蘋果公司一直自詡了解中國(guó)用戶的需求，并且也在不斷地迎合著這個(gè)市場(chǎng)的用戶需求，不過這次或許會(huì)“竹籃打水一場(chǎng)空”了。
其實(shí)我們也應(yīng)該記得蘋果公司的iPhone SE產(chǎn)品也是打著類似的牌，但市場(chǎng)份額依然沒有提起來，反而還是靠iPhone X本身的市場(chǎng)銷量帶動(dòng)了整體的利潤(rùn)率。這次蘋果希望iPhone XR能夠撬動(dòng)市場(chǎng)份額的變化估計(jì)還是很難，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)并沒有引起多少關(guān)注。事實(shí)上，人們對(duì)于蘋果iPhone系列產(chǎn)品的熱衷程度已經(jīng)下滑了不少。一方面是價(jià)格高的離譜，讓很多人望而卻步；另一方面就是5G即將來臨，很多用戶也在苦苦等待5G手機(jī)的問世。這時(shí)候再花“冤枉錢”買一部很快就要“淘汰”的價(jià)格不菲的手機(jī)顯然是得不償失的。
當(dāng)然，蘋果或許并不是這樣認(rèn)為的。有一種說法是蘋果更是押寶中國(guó)市場(chǎng)，“賭”中國(guó)用戶對(duì)iPhone XR的追捧和購(gòu)買熱情。據(jù)悉，為了保證首批iPhone XR的供貨，蘋果特意加大了富士康的訂單，從實(shí)際開訂后的市場(chǎng)供貨表現(xiàn)來看，他們做到了供給的保障。從iPhone XR開訂至今，蘋果中國(guó)官網(wǎng)一直都是充足的貨量供應(yīng)，新機(jī)的三個(gè)版本六種配色中，都有存貨。
有意思的是，在中國(guó)之外，iPhone XR首批發(fā)售的一些國(guó)家和地區(qū)中，出現(xiàn)了缺貨的情況，比如美國(guó)、日本等蘋果官方商城中，iPhone XR一些珊瑚色、黃色都已經(jīng)缺貨，下單后需要耐心等待1－2周才能發(fā)貨。那么會(huì)不會(huì)有“黃?！狈聪蜉敵瞿?？目前來看，好像并沒有出現(xiàn)這種狀況，也就是說，海外的“黃牛”還是沒有找準(zhǔn)時(shí)機(jī)小小地“炒作”一番吧？當(dāng)然，也不排除中國(guó)的“黃牛們”對(duì)此已經(jīng)不再感興趣了。
有業(yè)界的揣測(cè)表示你，“首批供應(yīng)的iPhone XR預(yù)計(jì)至少在300萬(wàn)臺(tái)以上，這個(gè)數(shù)量要比iPhone XS系列首批供應(yīng)量多出差不多百萬(wàn)臺(tái)?！币簿褪钦f，iPhone XR首批在國(guó)內(nèi)供應(yīng)量在200萬(wàn)臺(tái)以上，而針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的供應(yīng)只有百萬(wàn)臺(tái)左右。外界認(rèn)為，蘋果在押寶這款手機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)熱賣，但現(xiàn)在的預(yù)售情況其實(shí)并不理想。蘋果的算盤或許撥錯(cuò)了。更何況，有消息稱：蘋果公司今年打算生產(chǎn)iPhone XR在3500萬(wàn)臺(tái)以上，之前他們已經(jīng)提前增加了20％的訂單。如果沒有中國(guó)市場(chǎng)的鼎力支持，蘋果的iPhone XR還需要這么大的產(chǎn)能嗎？