據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額規(guī)模分別為1807萬(wàn)臺(tái)、347億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)4．7％、10．5％，表現(xiàn)突出。

　　顯然，2018年洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，而下半場(chǎng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)眾多，雖然對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，但是在狂轟濫炸的促銷(xiāo)之中，如何讓產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，并吸引消費(fèi)者目光成為大家探索的主要方向。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)下半場(chǎng)節(jié)點(diǎn)頻頻 企業(yè)如何掌握先機(jī)？

　　沖入高端市場(chǎng)

　　隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟高端之路，尋找新生機(jī)。其實(shí)，在此之前，很多企業(yè)早早就開(kāi)啟了高端轉(zhuǎn)型進(jìn)程，如今已碩果累累。

　　不得不提到就是海爾高端品牌卡薩帝。自2008年海爾推出高端品牌卡薩帝之后，歷經(jīng)10年默默耕耘現(xiàn)已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的第一品牌，卡薩帝也已形成了包括雙子云裳洗衣機(jī)、纖見(jiàn)、纖諾洗干組合和空氣洗等在內(nèi)的高端洗護(hù)生態(tài)圈，滿足用戶多場(chǎng)景洗護(hù)需求。

　　公開(kāi)資料顯示，2017年10月，卡薩帝萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占比66％，遠(yuǎn)超比佛利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年整體行業(yè)銷(xiāo)量同比負(fù)增長(zhǎng)9．9％。在此背景下，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上價(jià)位段份額近74％，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　截止到目前卡薩帝在全國(guó)各大商場(chǎng)推出的空氣洗免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，已為用戶清洗高端面料1000萬(wàn)件，護(hù)理效果令卡薩帝收獲了市場(chǎng)與用戶的雙重認(rèn)可。

　　而緊隨之后的就是美的系小天鵝2011年推出比佛利高端品牌。截至8月份，比佛利洗衣機(jī)已占據(jù)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)2．3％的份額。顯然，比佛利洗衣機(jī)的高端解決方案，得到了用戶的高度認(rèn)可。

　　2018年6月14日，號(hào)稱(chēng)＂重新定義高端滾筒＂的比佛利嵌入式洗衣機(jī)新品發(fā)布。9月15日，比佛利攜手湖南通程電器發(fā)布了全球球首創(chuàng)45°開(kāi)門(mén)的比佛利－傾系列，再次掀起狂潮。

　　卡薩帝和比佛利都是國(guó)產(chǎn)品牌，而國(guó)外的松下洗衣機(jī)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室也強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出ALPHA阿爾法洗衣機(jī)新品進(jìn)軍高端市場(chǎng)。據(jù)悉，松下ALPHA阿爾法新品匯集了nanoeX納米水離子技術(shù)、松下AG＋光動(dòng)銀除菌技術(shù)以及Jet射流自潔系統(tǒng)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。在保證洗衣機(jī)除菌、除味功能的同時(shí)，松下ALPHA阿爾法新品還通過(guò)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作，將高檔跑車(chē)的設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品美學(xué)，如保時(shí)捷輪轂式的洗衣機(jī)內(nèi)筒以及五炮筒儀表盤(pán)的UI設(shè)計(jì)，大大提升了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感與美感。

　　可以看出，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，高端化之潮依然來(lái)臨，正迅速席卷包括洗衣機(jī)品類(lèi)在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)。奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫表示，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇上更新?lián)Q代，消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)成為消費(fèi)者的首要需求，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，高端產(chǎn)品成為越來(lái)越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)?；拇筅厔?shì)下，高端市場(chǎng)成為轉(zhuǎn)型期洗衣機(jī)行業(yè)的新引擎也成為企業(yè)追求經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的必由之路。

　　創(chuàng)新技術(shù)差異化

　　當(dāng)洗衣機(jī)紛紛征戰(zhàn)高端市場(chǎng)之時(shí)，迎合用戶需求而創(chuàng)新核心技術(shù)尋求差異化也成為重中之重。

　　其中，小天鵝比佛利復(fù)式洗衣機(jī)上部為3公斤迷你波輪，下部為12公斤大容量洗烘滾筒，不僅可以實(shí)現(xiàn)分區(qū)同步，還帶來(lái)＂大洗大烘＂洗衣效果。小天鵝銀離子除菌和水魔方冷水洗滌滾筒也是2018年小天鵝重磅旗艦機(jī)產(chǎn)品，小天鵝銀離子除菌洗衣機(jī)所搭載的納米銀離子抗菌晶體技術(shù)，將銀離子晶體安置在洗衣機(jī)提升筋內(nèi)，遇水釋放銀離子，與細(xì)菌作用后還原，從而達(dá)到高效安全的衣物除菌效果。水魔方冷水洗滌滾筒洗衣機(jī)利用更強(qiáng)勁、更巧妙的物理動(dòng)能激發(fā)洗滌劑活性成分與衣物纖維的接觸，帶出纖維內(nèi)部污漬，從而提升洗滌質(zhì)量與洗凈比，通過(guò)放大冷水養(yǎng)護(hù)效果做到衣物的護(hù)型護(hù)色。

　　TCL洗衣機(jī)則是將用戶困擾多年的二次污染問(wèn)題徹底解決。2016年首創(chuàng)免污式洗衣機(jī)，先后推出免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)、免污式桶中桶洗衣機(jī)，2017年成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)首家特色產(chǎn)品認(rèn)證獲得者！與此同時(shí)，專(zhuān)利低溫速干冷凝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)洗烘一體40分鐘即洗速干；為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)。

　　而西門(mén)子搭載智能洗滌系統(tǒng)的洗衣機(jī)同樣讓大家眼前一亮。西門(mén)子研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同面料洗滌的最佳方式，分類(lèi)詳細(xì)，無(wú)論是家紡、羊毛、棉麻還是兒童衣物，28種專(zhuān)業(yè)洗護(hù)程序，滿足每一種面料的洗護(hù)需求；而云程序則是將云平臺(tái)接入了網(wǎng)絡(luò)，搭建了屬于洗衣機(jī)的學(xué)習(xí)空間，通過(guò)自動(dòng)更新的洗滌程序、生活資訊、洗衣知識(shí)等等，讓洗衣機(jī)創(chuàng)造性地?fù)碛辛耍⒊砷L(zhǎng)功能＂。

　　可見(jiàn)，找消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶更加注重產(chǎn)品的性能與體驗(yàn)，唯有滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的青睞，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲在＂2018首批通過(guò)洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)＂上強(qiáng)調(diào)，面對(duì)市場(chǎng)變革，機(jī)遇往往是與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)只有深耕消費(fèi)需求，夯實(shí)自身內(nèi)力，才能在挑戰(zhàn)來(lái)臨之時(shí)屹立不倒。

　　深度品牌戰(zhàn)略布局

　　中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)還顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)在銷(xiāo)品牌數(shù)為154個(gè)，與去年同期相比減少8個(gè)；線上在銷(xiāo)品牌數(shù)為124個(gè)，與去年同期相比減少4個(gè)。

　　大品牌的產(chǎn)品升級(jí)使得不少小品牌難以在市場(chǎng)立足，并最終走向衰敗結(jié)局。行業(yè)洗牌是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，不升級(jí)、不轉(zhuǎn)型的企業(yè)終將無(wú)法繼續(xù)生存。

　　一直以來(lái)，TCL洗衣機(jī)專(zhuān)注用戶健康生活，基于對(duì)用戶痛點(diǎn)的探索，對(duì)用戶需求的調(diào)研，在3月TCL洗衣機(jī)已全新升級(jí)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略——全新升級(jí)＂免污＋＂戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)＂免污＋＂戰(zhàn)略，2018年中國(guó)區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線免污，全力推進(jìn)免污式共享洗衣機(jī)走進(jìn)校園，關(guān)愛(ài)學(xué)子健康，并于今年內(nèi)停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。為用戶提供全方位、全過(guò)程、全壽命的100％免污系統(tǒng)；為用戶提供全免污解決系統(tǒng)方案，從購(gòu)買(mǎi)到使用，無(wú)論時(shí)間長(zhǎng)短都將始終免污，不會(huì)在使用中有污染產(chǎn)生，徹底告別洗衣二次污染，讓每次都是全新的洗衣體驗(yàn)，讓衣物煥然一新。

　　今年8月，當(dāng)健康已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略后，在其20歲生日的時(shí)候，TCL洗衣機(jī)又提出了＂為健康生活而創(chuàng)新＂口號(hào)。目前，后來(lái)居上的TCL洗衣機(jī)在2018年上半年出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，收入同比增長(zhǎng)16．6％，行業(yè)排名第六；2018年與2016年同比，滾筒占比由15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％，品牌指數(shù)由58上升為70。以及提到了這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：全方位、全過(guò)程、全壽命的100％全免污。

　　相信不僅是TCL有這樣的戰(zhàn)略布局，其他洗衣機(jī)企業(yè)同樣都動(dòng)作頻頻，洗衣機(jī)行業(yè)正以不可阻擋之勢(shì)，席卷整個(gè)家電行業(yè)，讓中國(guó)品牌綻放光芒！