據(jù)市場研究機構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％，表現(xiàn)突出。

　　顯然，2018年洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入下半場，而下半場促銷節(jié)點眾多，雖然對于企業(yè)來說是好事，但是在狂轟濫炸的促銷之中，如何讓產(chǎn)品更具優(yōu)勢，并吸引消費者目光成為大家探索的主要方向。

　　洗衣機市場下半場節(jié)點頻頻 企業(yè)如何掌握先機？

　　沖入高端市場

　　隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級帶動洗衣機市場開啟高端之路，尋找新生機。其實，在此之前，很多企業(yè)早早就開啟了高端轉(zhuǎn)型進程，如今已碩果累累。

　　不得不提到就是海爾高端品牌卡薩帝。自2008年海爾推出高端品牌卡薩帝之后，歷經(jīng)10年默默耕耘現(xiàn)已經(jīng)成為高端市場的第一品牌，卡薩帝也已形成了包括雙子云裳洗衣機、纖見、纖諾洗干組合和空氣洗等在內(nèi)的高端洗護生態(tài)圈，滿足用戶多場景洗護需求。

　　公開資料顯示，2017年10月，卡薩帝萬元以上洗衣機市場份額占比66％，遠超比佛利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年整體行業(yè)銷量同比負增長9．9％。在此背景下，卡薩帝滾筒洗衣機在萬元以上價位段份額近74％，實現(xiàn)逆勢上揚。

　　截止到目前卡薩帝在全國各大商場推出的空氣洗免費體驗活動，已為用戶清洗高端面料1000萬件，護理效果令卡薩帝收獲了市場與用戶的雙重認可。

　　而緊隨之后的就是美的系小天鵝2011年推出比佛利高端品牌。截至8月份，比佛利洗衣機已占據(jù)整個洗衣機市場2．3％的份額。顯然，比佛利洗衣機的高端解決方案，得到了用戶的高度認可。

　　2018年6月14日，號稱＂重新定義高端滾筒＂的比佛利嵌入式洗衣機新品發(fā)布。9月15日，比佛利攜手湖南通程電器發(fā)布了全球球首創(chuàng)45°開門的比佛利－傾系列，再次掀起狂潮。

　　卡薩帝和比佛利都是國產(chǎn)品牌，而國外的松下洗衣機與保時捷設(shè)計工作室也強強聯(lián)手推出ALPHA阿爾法洗衣機新品進軍高端市場。據(jù)悉，松下ALPHA阿爾法新品匯集了nanoeX納米水離子技術(shù)、松下AG＋光動銀除菌技術(shù)以及Jet射流自潔系統(tǒng)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。在保證洗衣機除菌、除味功能的同時，松下ALPHA阿爾法新品還通過與保時捷設(shè)計合作，將高檔跑車的設(shè)計元素融入產(chǎn)品美學，如保時捷輪轂式的洗衣機內(nèi)筒以及五炮筒儀表盤的UI設(shè)計，大大提升了產(chǎn)品的設(shè)計感與美感。

　　可以看出，無論是國內(nèi)還是國外，高端化之潮依然來臨，正迅速席卷包括洗衣機品類在內(nèi)的整個家電行業(yè)。奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫表示，當消費升級遇上更新?lián)Q代，消費品質(zhì)和體驗成為消費者的首要需求，消費者更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格，高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)?；拇筅厔菹?，高端市場成為轉(zhuǎn)型期洗衣機行業(yè)的新引擎也成為企業(yè)追求經(jīng)營質(zhì)量的必由之路。

　　創(chuàng)新技術(shù)差異化

　　當洗衣機紛紛征戰(zhàn)高端市場之時，迎合用戶需求而創(chuàng)新核心技術(shù)尋求差異化也成為重中之重。

　　其中，小天鵝比佛利復(fù)式洗衣機上部為3公斤迷你波輪，下部為12公斤大容量洗烘滾筒，不僅可以實現(xiàn)分區(qū)同步，還帶來＂大洗大烘＂洗衣效果。小天鵝銀離子除菌和水魔方冷水洗滌滾筒也是2018年小天鵝重磅旗艦機產(chǎn)品，小天鵝銀離子除菌洗衣機所搭載的納米銀離子抗菌晶體技術(shù)，將銀離子晶體安置在洗衣機提升筋內(nèi)，遇水釋放銀離子，與細菌作用后還原，從而達到高效安全的衣物除菌效果。水魔方冷水洗滌滾筒洗衣機利用更強勁、更巧妙的物理動能激發(fā)洗滌劑活性成分與衣物纖維的接觸，帶出纖維內(nèi)部污漬，從而提升洗滌質(zhì)量與洗凈比，通過放大冷水養(yǎng)護效果做到衣物的護型護色。

　　TCL洗衣機則是將用戶困擾多年的二次污染問題徹底解決。2016年首創(chuàng)免污式洗衣機，先后推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機，2017年成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯(lián)合會首家特色產(chǎn)品認證獲得者！與此同時，專利低溫速干冷凝技術(shù)，實現(xiàn)洗烘一體40分鐘即洗速干；為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛。

　　而西門子搭載智能洗滌系統(tǒng)的洗衣機同樣讓大家眼前一亮。西門子研發(fā)團隊針對不同面料洗滌的最佳方式，分類詳細，無論是家紡、羊毛、棉麻還是兒童衣物，28種專業(yè)洗護程序，滿足每一種面料的洗護需求；而云程序則是將云平臺接入了網(wǎng)絡(luò)，搭建了屬于洗衣機的學習空間，通過自動更新的洗滌程序、生活資訊、洗衣知識等等，讓洗衣機創(chuàng)造性地擁有了＂成長功能＂。

　　可見，找消費升級趨勢下，用戶更加注重產(chǎn)品的性能與體驗，唯有滿足消費者需求的產(chǎn)品才能得到消費者的青睞，才能得到市場的認可。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲在＂2018首批通過洗衣機新國標產(chǎn)品發(fā)布會＂上強調(diào)，面對市場變革，機遇往往是與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)只有深耕消費需求，夯實自身內(nèi)力，才能在挑戰(zhàn)來臨之時屹立不倒。

　　深度品牌戰(zhàn)略布局

　　中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個百分點。數(shù)據(jù)還顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數(shù)為154個，與去年同期相比減少8個；線上在銷品牌數(shù)為124個，與去年同期相比減少4個。

　　大品牌的產(chǎn)品升級使得不少小品牌難以在市場立足，并最終走向衰敗結(jié)局。行業(yè)洗牌是市場發(fā)展的必然趨勢，不升級、不轉(zhuǎn)型的企業(yè)終將無法繼續(xù)生存。

　　一直以來，TCL洗衣機專注用戶健康生活，基于對用戶痛點的探索，對用戶需求的調(diào)研，在3月TCL洗衣機已全新升級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略——全新升級＂免污＋＂戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，為實現(xiàn)＂免污＋＂戰(zhàn)略，2018年中國區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實現(xiàn)全產(chǎn)品線免污，全力推進免污式共享洗衣機走進校園，關(guān)愛學子健康，并于今年內(nèi)停止非免污式洗衣機產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機。為用戶提供全方位、全過程、全壽命的100％免污系統(tǒng)；為用戶提供全免污解決系統(tǒng)方案，從購買到使用，無論時間長短都將始終免污，不會在使用中有污染產(chǎn)生，徹底告別洗衣二次污染，讓每次都是全新的洗衣體驗，讓衣物煥然一新。

　　今年8月，當健康已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略后，在其20歲生日的時候，TCL洗衣機又提出了＂為健康生活而創(chuàng)新＂口號。目前，后來居上的TCL洗衣機在2018年上半年出貨量超過100萬臺，收入同比增長16．6％，行業(yè)排名第六；2018年與2016年同比，滾筒占比由15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％，品牌指數(shù)由58上升為70。以及提到了這樣幾個關(guān)鍵詞：全方位、全過程、全壽命的100％全免污。

　　相信不僅是TCL有這樣的戰(zhàn)略布局，其他洗衣機企業(yè)同樣都動作頻頻，洗衣機行業(yè)正以不可阻擋之勢，席卷整個家電行業(yè)，讓中國品牌綻放光芒！