冰洗市場(chǎng)成熟而集中，年銷量自2012年以來增速持續(xù)在10％以內(nèi)波動(dòng)。在競(jìng)爭(zhēng)和成本上漲的壓力下，各大品牌如何做增量甚至跨越式增長(zhǎng)？
康佳白電給行業(yè)“打了個(gè)樣”，今年7月，康佳“玉璽”系列高端洗衣機(jī)面向全球發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)“拍籌”出了近萬臺(tái)的訂貨量，市場(chǎng)擁躉背后是康佳白電的底氣，也讓其成為“變局者”。
據(jù)悉，康佳白電全新的定位是打造白色智能健康家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，到2021年實(shí)現(xiàn)100億銷售規(guī)模，并獨(dú)立IPO。
誠(chéng)然，消費(fèi)升級(jí)與人工智能技術(shù)的發(fā)展給中國(guó)家電品牌帶來了新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但為何康佳白電敢于“彎道超車”？底氣哪里來？
健康戰(zhàn)略先行，搶占消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口
消費(fèi)升級(jí)，主力是對(duì)生活品質(zhì)有更高要求的80、90后，升的也是他們的“痛點(diǎn)”：
更智能、更健康、更省心的智能家電，偏姍姍來遲。
這個(gè)市場(chǎng)空檔說明，市場(chǎng)飽和并非用戶需求不足，而是產(chǎn)品滯后；傳統(tǒng)的家電廠商，還沒有完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)影響下的商業(yè)形勢(shì)，在傳統(tǒng)模式中積勢(shì)越久，應(yīng)變?cè)铰?。這給更具創(chuàng)新精神的企業(yè)提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。
康佳白電洞察到市場(chǎng)風(fēng)向，主動(dòng)求變，從眾多消費(fèi)升級(jí)需求中抓住“康”字，2017年正式提出以健康技術(shù)為突破口的“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”：以智能化、健康化為產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方向，智能化服務(wù)健康化，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，把健康功能作為打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競(jìng)品的差異化體驗(yàn)。
呵護(hù)用戶，“H＋”激活品牌天然驅(qū)動(dòng)力
80、90后如今逐漸成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)生力軍，他們大都是公司骨干、家庭支柱、高房?jī)r(jià)承擔(dān)者。過勞和亞健康也發(fā)生在這一群體，他們需要倍受呵護(hù)。
2017年，康佳白電品牌形象定位年輕化，推出溫馨的“H＋生活理念”，即Health＋（健康）、Happiness＋（幸福）、Home＋（家），倡導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于生活應(yīng)該秉持的態(tài)度，關(guān)注自己以及家人的身體健康，關(guān)心家庭，關(guān)愛家人，創(chuàng)造幸福美滿的家庭。
同時(shí)，康佳白電也將這一生活理念融入冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、空調(diào)等高品質(zhì)產(chǎn)品的健康技術(shù)研發(fā)中。云離子除菌冰箱、Kmini母嬰專用洗衣機(jī)、“食無憂”AI智能健康冰箱、“玉璽”AI智能健康洗衣機(jī)等新品相繼推出，賦予品牌新的勢(shì)能。
以理念指導(dǎo)技術(shù)研發(fā)，以理念觸動(dòng)用戶情懷，以技術(shù)解決用戶“痛點(diǎn)”，這個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)的三角模式渾然天成。
雖然也有同行產(chǎn)品用這個(gè)模式且打“健康”牌，但康佳白電有“天然優(yōu)勢(shì)”——康佳康佳，既“康”且“佳”還“康家”，品牌名稱天然貼合用戶升級(jí)的消費(fèi)需求。
堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先，AI應(yīng)用必須讓人變“懶”
當(dāng)前人工智能技術(shù)的應(yīng)用路徑五花八門，但是康佳白電認(rèn)為：只有真正讓人變“懶”的技術(shù)才是真正的人工智能技術(shù)，這樣才能讓人從日?，嵤轮薪夥懦鰜恚度敫衅焚|(zhì)的生活和創(chuàng)造，給社會(huì)帶來進(jìn)步。
康佳洗衣機(jī)首創(chuàng)的AI透視眼技術(shù)，能夠智能感知洗滌液的污濁度和泡沫量，自動(dòng)匹配最佳的洗滌時(shí)間、漂洗次數(shù)，從而保證衣凈即停，同時(shí)節(jié)水節(jié)電。
ADS投放系統(tǒng)能自動(dòng)感知衣物重量，由此來智能控制洗滌劑、柔順劑的投放量，精確到±1毫升，讓用戶不再擔(dān)心“投放不足洗不干凈，過量投放又會(huì)造成浪費(fèi)和殘留傷害皮膚”。
康佳“玉璽”洗烘一體機(jī)，是行業(yè)內(nèi)唯一將干衣溫度設(shè)定在90℃－105℃的黃金溫區(qū)，它通過內(nèi)置的NTC智能精準(zhǔn)溫控傳感器來精確感應(yīng)烘干溫度。AI智控，衣服可以一干即穿，讓你享受干爽衣物的舒適觸感。
細(xì)致關(guān)切，開創(chuàng)母嬰和女士精準(zhǔn)新市場(chǎng)
為了全面滿足用戶的健康需求，解決母嬰這個(gè)特殊群體在衣服洗滌上的痛點(diǎn)，康佳在行業(yè)中率先推出帶納米級(jí)抑菌盒、四檔高溫煮洗等功能的Kmini母嬰專用洗衣機(jī)。
目前Kmini已升級(jí)到第三代，增加了智能WiFi操控和AI透視眼技術(shù)，能做到遠(yuǎn)程操控、洗凈即停，讓年輕的爸爸媽媽們徹底解放雙手，有更多時(shí)間陪伴孩子。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，康佳Kmini的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)20億。
2018年，康佳針對(duì)女士?jī)?nèi)衣洗滌，又首創(chuàng)Mnini8膠囊洗衣機(jī)。它是中國(guó)目前第一款桌上洗衣機(jī)，已申請(qǐng)五項(xiàng)發(fā)明專利，創(chuàng)新離心洗＋健康殺菌技術(shù)，確保內(nèi)衣在洗滌過程中健康、少損傷，重新定義了小件洗衣方式。
無論是差異化的AI技術(shù)應(yīng)用還是品類創(chuàng)新，都顯示了康佳白電的一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，即關(guān)切用戶痛點(diǎn)、技術(shù)解決、優(yōu)勢(shì)累積，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，從而創(chuàng)造出最有體驗(yàn)感、最具差異化的產(chǎn)品。
持續(xù)投入，全面布局購(gòu)新飛
從2016年開始，康佳白電業(yè)務(wù)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和智能制造，推出“雙五千”計(jì)劃，即在產(chǎn)品研發(fā)投入上每年達(dá)到五千萬，智能制造的改造和新建上達(dá)到五千萬，旨在打造一個(gè)全方位的智能工廠。
“雙五千”計(jì)劃成功落地。2016－2017年，康佳白電在產(chǎn)品研發(fā)投入過去5年平均水平的三倍有余，新增了多個(gè)陣容強(qiáng)大的產(chǎn)品線。其中，自主研發(fā)的《“食無憂”食品品質(zhì)預(yù)警及殺菌智能系統(tǒng)》項(xiàng)目，首創(chuàng)冰箱智能食品品質(zhì)監(jiān)測(cè)功能，擁有四項(xiàng)國(guó)家專利，在央企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中榮獲全國(guó)三等獎(jiǎng)，并獲得眾多投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
而在智能制造方面的投入較前四年的總和還多。購(gòu)入行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)線設(shè)備，建立了更完善的各類生產(chǎn)系統(tǒng)，保障冰箱生產(chǎn)的高品質(zhì)。
2018年3月，康佳白電巨資投入的高端智能洗衣機(jī)工廠實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn)，在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實(shí)現(xiàn)了自主化的制造布局。
2018年6月，康佳以4．55億元的價(jià)格成功收購(gòu)新飛電器，從而在白電市場(chǎng)上形成“康佳＋新飛”雙品牌驅(qū)動(dòng)。優(yōu)勢(shì)資源的注入和整合，將助力新飛實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛，這也向外界證明了康佳要將白做大做強(qiáng)的決心。
從戰(zhàn)略變革到品牌重振，從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)投入，康佳白電全然革新，開始擁抱當(dāng)下這個(gè)新商業(yè)時(shí)代，從行動(dòng)上已經(jīng)傳達(dá)出變局者的能力和決心。
今年上半年，康佳白電的市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)了30％以上，其中洗衣機(jī)和空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)了幾何式的增長(zhǎng)。這一逆勢(shì)飛揚(yáng)的局面，可見康佳白電正不斷崛起變局。