說起智能手機(jī)你會(huì)想起什么？iPhone，三星還是華為小米OV？朋友，或許你還記得諾基亞？沒錯(cuò)，就是那個(gè)你能摔壞算我輸?shù)闹Z基亞。
根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示諾基亞HMD在2018年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了450萬部，而去年同期出貨數(shù)量僅為50萬部，增長率達(dá)到了驚人的782％。這是諾基亞HMD在重新進(jìn)入智能手機(jī)市場以后，首次進(jìn)入全球十大智能手機(jī)出貨量排名榜。
諾基亞
諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)市場領(lǐng)頭羊，2000年銷售量擊敗摩托羅拉登上全球手機(jī)第一寶座，之后連續(xù)14年蟬聯(lián)銷售冠軍。然而隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來，沒有跟上時(shí)代步伐的諾基亞最終沒落，在2014年被微軟收購，宣布不再制造手機(jī)。
2016年與微軟的協(xié)議結(jié)束以后微軟把諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)出售給富士康和芬蘭的HMD公司，諾基亞重新計(jì)劃回歸手機(jī)市場。2017年諾基亞推出新款智能手機(jī)Nokia 6，正式宣布進(jìn)入 Android 智能手機(jī)的市場。
不要以為諾基亞的回歸靠的是老形象，在賣情懷。諾基亞保留了性價(jià)比的優(yōu)勢同時(shí)聚焦年輕用戶。從海報(bào)、宣傳片等方方面面都能看出新諾基亞品牌的年輕、愛、活力、積極。具體到產(chǎn)品上，不僅延續(xù)了諾基亞原有北歐品質(zhì)，而且注入了時(shí)尚、年輕、簡潔的設(shè)計(jì)元素。除此之外諾基亞的價(jià)格都比較親民。在2017年第三季度，諾基亞在全球范圍內(nèi)就售出了280萬臺(tái)，在智能手機(jī)市場中已經(jīng)排到了第16位。
而在今年，諾基亞準(zhǔn)備一口氣推出6款產(chǎn)品，市場還將擴(kuò)大到最近火熱的印度市場。
另外，在5G市場爭奪戰(zhàn)中諾基亞不再像從前那樣固步自封而是主動(dòng)出擊。據(jù)路透社消息稱，諾基亞已經(jīng)與T－Mobile US簽訂全球迄今最大5G合約，價(jià)值35億美元。再加上7月初與中國移動(dòng)簽署的價(jià)值高達(dá)10億歐元的框架協(xié)議，諾基亞在美國和中國這兩個(gè)當(dāng)今世界最大的通信設(shè)備市場都有了不俗的市場表現(xiàn)。
目前來看，諾基亞對(duì)于手機(jī)市場可謂是野心勃勃了，對(duì)于它是否能夠重現(xiàn)往日威風(fēng)，再登寶座，大家就拭目以待吧
摩托羅拉
與諾基亞一樣，摩托羅拉曾經(jīng)也是風(fēng)靡一時(shí)，但隨著智能手機(jī)時(shí)代開始沒落，最終被聯(lián)想收購了。
但是摩托羅拉并沒有放棄努力，想要追上智能手機(jī)的市場發(fā)展。如今摩托羅拉主要關(guān)注的是歐美市場，出貨量也在不斷增長。但從今天發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，似乎還是無法挽回聯(lián)想旗下其他品牌的銷量下降的影響，聯(lián)想出貨量繼續(xù)下降。
在5月英國線上暢銷手機(jī)品牌榜中，摩托羅拉穩(wěn)守第二。Moto G6在正式登陸英國后銷量遠(yuǎn)比4月預(yù)售量大，一躍成為英國最受歡迎的手機(jī)型號(hào)。
而對(duì)于美國市場，2018年6月美國最受歡迎的手機(jī)型號(hào)排行榜中摩托羅拉就占了三位。
對(duì)于接下來發(fā)展，摩托羅拉看重的還是眾多手機(jī)品牌都在搶占的5G市場。目前摩托羅拉已經(jīng)發(fā)布了首部支持5G模塊的智能手機(jī)Moto Z3。該5G模塊中內(nèi)置了高通的X50調(diào)制解調(diào)器，只要5G網(wǎng)絡(luò)能夠普及，Moto Z3就能安裝5G模塊使用。
Tecno
在這份報(bào)告中還出現(xiàn)了一個(gè)陌生的品牌，Tecno。截至2018年第二季度，Tecno共計(jì)出售了超過940萬部智能手機(jī)，成為全球十大手機(jī)銷量的第十名。這是一個(gè)什么品牌又是靠什么出現(xiàn)在全球十大智能手機(jī)出貨量排行榜中？
Tecno是個(gè)國產(chǎn)品牌，中文名叫傳音。還是沒聽說過？其實(shí)也很正常，畢竟它業(yè)務(wù)重心在非洲和南亞市場。在第一季度國貨手機(jī)出貨量中，連小米，OV都比不上它。
面對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)市場激烈的競爭，Tecno另辟新路，選擇去非洲開辟新市場，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求進(jìn)行了技術(shù)與銷售創(chuàng)新，打磨滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品。自2006年作為第一家雙卡移動(dòng)設(shè)備供應(yīng)商在非洲成立以來，TECNO移動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為非洲大陸的家喻戶曉的品牌，這一品牌在非洲大陸多個(gè)國家的人氣越來越高，被譽(yù)為“非洲手機(jī)之王”。
根據(jù) Canalys 提供的數(shù)據(jù)，今年第一季度，三星憑借 340 萬銷量、23％ 的市占率、高達(dá) 42％ 的銷量提升，成為了非洲智能手機(jī)市場的第一大品牌。但是，這只是表面數(shù)據(jù)，真正的贏家并非三星，而是傳音。因?yàn)閕tel 和 Infinix 均為傳音的子品牌。三品牌相加，傳音系總銷量高達(dá) 490 萬臺(tái)，市場占有率為 38％，是毫無爭議的非洲第一大手機(jī)廠商。
但是無論各大手機(jī)品牌如何變著法地開發(fā)智能手機(jī)市場，由于市場已經(jīng)逐漸飽和，未來智能手機(jī)的全球銷量已經(jīng)不會(huì)有太大的增長。智能手機(jī)出貨量在2018年第二季度已經(jīng)下降2％至3．6億部，而中國智能手機(jī)市場更是持續(xù)下滑四個(gè)季度。
功能手機(jī)的復(fù)蘇
相比于智能手機(jī)的疲軟，功能手機(jī)的市場無疑是又一次開始復(fù)蘇了。市場研究公司Counterpoint稱，在2017年，全球智能手機(jī)市場僅增長了2％；而全球功能手機(jī)市場似乎開始復(fù)蘇，增長了5％，增長到了4．5億部。
你以為功能手機(jī)的受眾是中低收入者嗎？不，凱度調(diào)查報(bào)告顯示，75％的接受問卷調(diào)查的功能手機(jī)用戶都屬于高收入階層。另外只有15％使用功能手機(jī)的受訪者表示他們會(huì)換用智能手機(jī)。這說明消費(fèi)者對(duì)于新的功能手機(jī)是感到很滿意的，因?yàn)楣δ苁謾C(jī)現(xiàn)在已經(jīng)有了智能手機(jī)的一切功能，而且價(jià)格還很實(shí)惠。
如今的功能手機(jī)已經(jīng)不再是以前的那個(gè)傻瓜機(jī)了，新的操作系統(tǒng)幫助功能手機(jī)獲得了一些很重要的智能化的功能。
在印度，iOS和安卓手機(jī)市場銷量開始下滑，而搭載新操作系統(tǒng)KaiOS的新進(jìn)入者功能手機(jī)JioPhone手機(jī)正在崛起。搭載KaiOS的功能手機(jī)可以讓你連接4G網(wǎng)絡(luò)，使用谷歌搜索引擎，以及訪問各種社交媒體應(yīng)用如WhatsApp和Facebook。如今還準(zhǔn)備提供語音助手和視頻電話功能。如果功能手機(jī)不再弱智，那么它們就會(huì)出現(xiàn)爆炸式的增長。KaiOS還支持諾基亞最新功能手機(jī)、無線運(yùn)營商AT＆T和T－Mobile等等。
對(duì)于這個(gè)再次崛起的功能手機(jī)市場，曾經(jīng)的王者諾基亞怎么可能放過。在重返市場以后，除了在智能手機(jī)中有所發(fā)展以外，諾基亞還復(fù)刻了幾款經(jīng)典的功能機(jī)型，而且如今諾基亞賣得最好的手機(jī)機(jī)型就是復(fù)刻機(jī)之一諾基亞3310。
手機(jī)內(nèi)部升級(jí)主要是加入了4G網(wǎng)絡(luò)的支持，國行目前只有移動(dòng)4G的TD－LTE，支持3G的TD－SCDMA，可把手機(jī)作為Mi－Fi便攜熱點(diǎn)來使用，其它功能還有內(nèi)置512MB空間可擴(kuò)展MicroSD，相機(jī)為200萬像素，帶閃光燈等等。同時(shí)還有新的配色，但其售價(jià)折合人民幣只需要約540元。
不要以為這是在賣老人機(jī)，3310復(fù)刻機(jī)中有66％的購買者都是30歲以下的年輕人。
目前諾基亞除了在智能手機(jī)中成績喜人，在功能手機(jī)中更是突飛猛進(jìn)，銷量達(dá)到6000萬臺(tái)。
功能機(jī)市場再次成為一個(gè)大蛋糕，各大科技公司怎么會(huì)不來分一杯羹。
功能手機(jī)提供操作系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)公司 KaiOS Technologies 在6月公布了一項(xiàng)來自 Google 的2200 萬美元融資，主要用于為他們的操作系統(tǒng)加入谷歌服務(wù)，如地圖、Assistant、YouTube 和搜索引擎等，讓谷歌可以打入這些發(fā)展中的地區(qū)。對(duì)此Google 表示，“我們想確保 Google 的應(yīng)用和服務(wù)觸及每個(gè)人，不管他們使用的是桌面、智能手機(jī)還是功能手機(jī)?！?/p>
就連一直專注于智能手機(jī)的小米也開始進(jìn)軍功能機(jī)市場。在2號(hào)，小米上線了一臺(tái)功能機(jī)QIN多親AI電話，僅售199元起，支持雙卡雙待，當(dāng)然還是有一些智能功能的，它內(nèi)置小愛語音助手，支持紅外遙控。
有了小米的加入，未來或許會(huì)有更多的手機(jī)品牌加入功能手機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)。