6月11日,百度對外發(fā)布了首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”,搭載最新版本的對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS,主推兒童和極客兩大模式,售價(jià)249元,嘗鮮價(jià)89元。這是繼去年11月百度收購的渡鴉科技發(fā)布了首款智能音箱產(chǎn)品—raven H之后,百度首次將自研產(chǎn)品推入國產(chǎn)智能音箱戰(zhàn)場,89元的超低價(jià)格可能掀起新一輪的智能音箱補(bǔ)貼戰(zhàn)。
作為智能音箱行業(yè)的后來者,近年來百度的表現(xiàn)頗為激進(jìn)。自收購了北京初創(chuàng)企業(yè)渡鴉科技之后,去年11月,百度正式推出了首款智能音箱Raven H,試圖擠入這一“日漸飽和”的硬件市場。但由于最初的定價(jià)過高(比同類競品貴三倍),加之內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的矛盾激化(Raven H創(chuàng)始人出走),最終導(dǎo)致Raven H的市場表現(xiàn)并不如期,僅售出1萬臺(tái)左右,徹底淪為一款失敗的產(chǎn)品。
為了翻去那不光彩的一頁,6月11日,百度再次對外發(fā)布一款智能音箱新品——小度音箱。一反先例的是,百度將這款由全程自研的產(chǎn)品定價(jià)為249元,且嘗鮮價(jià)僅需89元,比目前市場上任意一款智能音箱的定價(jià)都低,掀起新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的企圖昭然若揭。不過,在巨頭混戰(zhàn)且市場增長日漸趨緩的智能音箱戰(zhàn)場,編者認(rèn)為,小度智能音箱命運(yùn)并不會(huì)一帆風(fēng)順,未來能否真正在“高手林立”的戰(zhàn)場搶占一席之地,百度未來還需要在產(chǎn)品、渠道以及定價(jià)等方面下更多的決心。
眾所周知,如今的智能音箱市場上,無論是阿里天貓精靈、京東叮咚音箱還是小米小愛同學(xué),在聲學(xué)技術(shù)方案及功能等方面基本大同小異。比如最主要的拾音方案上,天貓精靈系列、叮咚音箱以及小愛同學(xué)等都清一色采用了環(huán)形6麥克風(fēng)陣列方案,據(jù)用戶實(shí)測三者在拾音效果和噪聲過濾上的表現(xiàn)基本相同,僅僅在某些特殊參數(shù)上會(huì)有一些細(xì)微的差距;而在功能方面,據(jù)編者了解,目前的國內(nèi)智能音箱仍主要集中于利用語音交互來控制空調(diào)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、風(fēng)扇以及加濕器等家居設(shè)備,其次則主打點(diǎn)播、購物等額外功能,基本上沒有什么創(chuàng)新,大多都是復(fù)制亞馬遜的模式,缺乏一些“殺手級”的應(yīng)用,因此消費(fèi)者的粘性實(shí)際上并不強(qiáng),百度本次發(fā)布的“小度”智能音箱也同樣如此。
除此,相比阿里、京東以及小米三大巨頭,渠道也是百度的一大短板。阿里有淘寶和天貓、京東有京東商城、小米也在新零售領(lǐng)域有諸多布局。借住這些先天優(yōu)勢,自阿里、京東以及小米智能音箱推出以來,銷量上都獲得了不菲的成績,比如去年7月阿里發(fā)布的天貓精靈截止目前銷量就已經(jīng)突破了300萬臺(tái),而小米的小愛音箱銷量目前也已突破百萬,且這兩家廠商也占據(jù)了今年Q1季度全球前五的榜單。相比之下,百度的小度商城并沒有足夠的用戶量和知名度,同時(shí)銷售渠道上更多的也是依靠淘寶京東這類競爭對手的電商平臺(tái),在主要渠道被競爭對手把控的局面下,百度與阿里和京東等廠商之間未來難免會(huì)出現(xiàn)類似“亞馬遜拒絕銷售谷歌智能音箱”的尷尬局面。
而百度本次打出89元的超低價(jià)格,顯然也是深刻理解到自身的這些短板和不足。面對日趨“飽和化”且巨頭林立的智能音箱市場,編者認(rèn)為,產(chǎn)品方面百度應(yīng)該拿出一些真正能為消費(fèi)者留下深刻印象的“殺手級”功能,而不是簡單包裝后的“創(chuàng)新”,這樣能夠更進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性,為百度智能音箱真正走上百萬量級銷量鋪路;而在市場定價(jià)及銷售方面,未來相信在百度這波的引領(lǐng)下,其他廠商也會(huì)相應(yīng)作出應(yīng)對策略,低價(jià)戰(zhàn)爭狂潮將更快到來,屆時(shí)百度需要在自己能夠承受的范圍內(nèi)在產(chǎn)品定價(jià)上做出更多的妥協(xié),而且在如今新零售巨頭優(yōu)勢日漸凸顯的形勢下,百度如果下定決心開辟硬件業(yè)務(wù),發(fā)展自己的銷售平臺(tái)及渠道也十分必要。只有在各方面都具備充分優(yōu)勢,才能在智能音箱“價(jià)格戰(zhàn)”中搶得先機(jī)。