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庫存量巨大,空調(diào)價格戰(zhàn)爆發(fā)在即

2018-07-12
關(guān)鍵詞: NASA NOAA 奧克斯

  本來目前已是空調(diào)銷售旺季,不過今年的天氣不“給力”,各地下雨不斷導(dǎo)致今年的空調(diào)銷售旺季遠(yuǎn)不如去年,不少廠商和零售商哀嘆今年的空調(diào)旺季要“涼涼”了,面對巨大的庫存,各方均擔(dān)心今年會引發(fā)空調(diào)價格戰(zhàn)。

 

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  靠天吃飯的空調(diào)市場

  近幾年中國空調(diào)市場相當(dāng)反復(fù),2015年中國市場的空調(diào)出貨量同比下滑1.1%,2016年銷量同比增長9.1%,2017年銷量同比增長超過三成,成為近幾年增幅最高的年份。

  2017年中國市場出現(xiàn)空調(diào)熱銷主要是因?yàn)槿蛟庥隽丝釤岬奶鞖?,美國宇航局?a class="innerlink" href="http://ihrv.cn/tags/NASA" title="NASA" target="_blank">NASA)攜手美國海洋大氣管理局(NOAA)聯(lián)合宣布2017年全球氣溫水平是17世紀(jì)以來第二高,可見2017年天氣的酷熱程度??釤崽鞖庥绊?,2017年中國空調(diào)市場進(jìn)入6月份以來出現(xiàn)脫銷,不少廠商都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

  2017年中國市場空調(diào)熱銷助推了中國空調(diào)企業(yè)的業(yè)績大幅提升,以國內(nèi)第一大空調(diào)企業(yè)格力為例,2017年其營收同比增長高達(dá)37%達(dá)到1482.86億元,創(chuàng)下了其成立以來的最高紀(jì)錄,超過了2014年創(chuàng)下的1400億營收。

  今年國內(nèi)天氣并未如去年那樣出現(xiàn)酷熱的情況,甚至全國各地持續(xù)不斷的下雨,讓靠天吃飯的空調(diào)企業(yè)備受煎熬,而且隨著國內(nèi)對房地產(chǎn)的調(diào)控導(dǎo)致新房銷售受到抑制也不利于空調(diào)的銷售,空調(diào)企業(yè)今年恐怕難以獲得如去年高增長的成績。

  庫存壓力巨大

  受2017年國內(nèi)市場空調(diào)熱銷的影響,自去年底開始空調(diào)企業(yè)對今年充滿信心,開足馬力生產(chǎn),截止今年3月國內(nèi)市場的空調(diào)庫存量已高達(dá)4000萬套,超高的庫存水平讓各方均寄望今年的空調(diào)銷售旺季幫助它們清理庫存。

  然而從目前各地的銷售情況來看,空調(diào)企業(yè)和零售商均反映空調(diào)銷售情況不容樂觀,庫存水平依然高企,截止今年3月的4000萬套庫存未能得到有效的清理,而空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)依然在持續(xù),這正讓它們陷入焦灼當(dāng)中。

  其實(shí)這種跡象在今年一季度就已經(jīng)出現(xiàn),今年一季度國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長16.31%,而2017年一季度國內(nèi)的空調(diào)銷量同比增長超過五成,可謂開年不利,然而面對這種局面空調(diào)企業(yè)當(dāng)時并沒給予足夠的重視導(dǎo)致空調(diào)庫存水平高企,令到國內(nèi)空調(diào)行業(yè)深陷庫存高企之苦。

  價格大戰(zhàn)或爆發(fā)

  2014年中國市場的空調(diào)銷量同比僅微幅增長0.7%這導(dǎo)致了這一年四季度全行業(yè)出現(xiàn)了4000萬的庫存,從成立以來一直都沒有打價格戰(zhàn)的格力感受到了壓力,在那一年四季度發(fā)起了它的首次空調(diào)價格戰(zhàn),可見空調(diào)企業(yè)一旦面對巨額庫存的時候往往都是采取價格戰(zhàn)清理庫存。

  線上市場正成為國內(nèi)空調(diào)市場的重點(diǎn)。在國內(nèi)線下空調(diào)市場,已形成了格力、美的兩大巨頭的穩(wěn)定格局,它們依靠自己強(qiáng)大的線下專賣店讓其他空調(diào)企業(yè)難以挑戰(zhàn)。在線上市場則是另一片景象,格力、美的、奧克斯三強(qiáng)鼎立,占有的市場份額均超過兩成,而第一位的格力占有的份額也沒有超過三成。

  線上空調(diào)市場的競爭首要手段就是價格戰(zhàn),這也是奧克斯迅速在線上市場崛起的主要原因,從某電商平臺可以看到正1.5匹空調(diào)格力、美的、奧克斯的價格分別為3249元、2799元、2188元,面對奧克斯在線上市場的崛起,格力已對奧克斯發(fā)起了專利訴訟。

  在當(dāng)前空調(diào)庫存水平高企以及奧克斯在線上市場以價格戰(zhàn)持續(xù)搶奪市場份額的影響,筆者認(rèn)為在今年剩下的時間里不排除格力會再次掀起價格戰(zhàn)以確保自己的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢,壓制奧克斯的持續(xù)崛起。


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