2018年的步子即將邁入7月份，意味著彩電市場的上半年品牌競爭將畫上終點。在剛過去的618年中促銷的帶動下，彩電業(yè)開始走向回暖，銷量逐步走高。順延這一趨勢，下半年市場銷售可期，但電視品牌是選擇用技術(shù)征戰(zhàn)沙場，還是要用低價掠奪方式囊獲短期暴利？須知，618促銷狂歡在帶動彩電業(yè)銷量穩(wěn)增的同時，也帶來了價格戰(zhàn)的市場風險，這為下半場的市場競爭埋下了伏筆。
618完美收官
在彩電產(chǎn)品低價及世界杯雙重因素的利好下，2018年的618業(yè)績飄紅，量額表現(xiàn)俱佳。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，618當天，彩電1分鐘銷售破億元；另據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，618期間大尺寸成為增長主力，僅618爆發(fā)當天，蘇寧65英寸及以上大屏27分鐘銷售超去年全天，增長達到178％。
與此同時，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，618促銷期（05．28－06．24）彩電市場零售量規(guī)模為261萬臺，同比增長38．6％，零售額規(guī)模為63億元，同比增長14．9％，量額齊增。而且僅618當天，彩電市場就實現(xiàn)了線上銷售87．5萬臺的好成績，可謂完美收官。
奧維云網(wǎng)（AVC）還預測，在618的拉動下，預計上半年彩電市場規(guī)模將達到2228萬臺，同比增長2．2％，其中線上占比44．9％。在上半年的新春、五一等促銷節(jié)點未能拯救彩電市場低迷現(xiàn)狀的背景下，618＂妙手回春＂帶動彩電業(yè)回歸高增軌跡，也為廣大的彩企下半年布局提供了莫大信心。
價格戰(zhàn)火勢漸興
不過，也不要對618的拉動持有過分的褒獎，因為每逢促銷節(jié)點都會引起新一輪的價格戰(zhàn)，這次的618也不例外。從6月1日開始，多數(shù)彩電廠商便開始打響了6月促銷大戰(zhàn)，并以超低價格不斷挑動消費者的購買神經(jīng)。
原價3999元的創(chuàng)維55V1 55英寸4K大屏智能液晶電視，618狂歡價僅需3499元，同時配合商城優(yōu)惠最終到手價2899元，相比原價足足降低了1100元。另外創(chuàng)維55英寸全面屏OLED人工智能電視，僅售9999元，優(yōu)惠力度可謂空前；TCL 55英寸4K QLED曲面電視，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元等等，各種尺寸段的特價彩電集中涌現(xiàn)各大電商平臺。
相較于32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上電視的降價幅度更大，55寸電視跌破2000元、65寸價格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位……超大尺寸電視價格跌破天際，買臺智能手機的價格就能入手一臺70寸液晶電視，可見市場低價廝殺有多慘烈。
據(jù)了解，自2018年初至今，大尺寸液晶面板價格迎來大范圍跳水。市場調(diào)研機構(gòu)最新統(tǒng)計顯示，中國電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫存，所以他們不得不采用放價來清空庫存，618大促活動成為了各廠商的重要戰(zhàn)役。此外，技術(shù)的成熟、產(chǎn)能的提升等也使得大尺寸電視被迫開啟＂瘋狂降價＂模式。
來自奧維云網(wǎng)（AVC）618監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在尺寸均價上，618促銷周整體均價為2396元，環(huán)比下跌45元。55吋以上降價明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內(nèi)的小幅度降價。
618燃興了大尺寸電視的低價競爭，倒逼越來越多的彩企加入進價格戰(zhàn)競爭中。短期的低價競爭手段確實能為企業(yè)帶來效益，但低價策略又容易引發(fā)大規(guī)模的價格戰(zhàn)，長久來看，不僅會拖垮企業(yè)發(fā)展，還可能使得整體行業(yè)競爭陷入歧途，難以踏入良性競爭循環(huán)正軌。
下半年高端技術(shù)搶C位
細觀下半年彩電大促節(jié)點，818、十一、雙十一等促銷期依然不少，彩電企業(yè)將繼續(xù)以低價競爭為主手段操控市場？編者認為答案并非如此，從下半年各品牌在高端電視技術(shù)領域的布局可以表明，下半場的市場競爭更多的會依靠高端電視技術(shù)，畢竟他們對價格戰(zhàn)所帶來的后果早已心中有數(shù)。
＂激光電視即將形成一個巨大的市場，并正在重構(gòu)整個電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。＂海信集團董事長周厚健近日在亞洲CES（消費電子展）開幕式上發(fā)表演講時表示，電視產(chǎn)業(yè)即將迎來新一輪的淘汰賽，海信將堅定不移地發(fā)展激光顯示和ULED技術(shù)，并在AI電視的語音與圖像識別技術(shù)上實現(xiàn)突破。目前，海信正積極參與起草激光電視技術(shù)規(guī)范，意欲讓更多廠商能夠投身至激光電視產(chǎn)業(yè)當中來，并在下半年將繼續(xù)推進激光電視產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。
除了海信聚焦激光電視技術(shù)外，三星等電子巨頭正將目光放在＂QD－OLED＂上。眾所周知，早在2013年，三星就曾上市過OLED電視產(chǎn)品，但因OLED屏幕壽命太短，且有致命的＂燒屏＂現(xiàn)象，所以退出了OLED電視領域，轉(zhuǎn)投量子點，而后不斷推出QLED量子點電視新品。
不過今年上半年有傳言表示，三星又重新啟動OLED研究和發(fā)展計劃，將聚焦于＂QD－OLED＂，即帶有量子點濾鏡的OLED顯示器。近期據(jù)韓國媒體報道，三星顯示器公司計劃在2019年下半年試生產(chǎn)＂量子點OLED＂（QD－OLED）顯示器。三星正與佳能、Kateeva合作研發(fā)新的生產(chǎn)設備，采用Kateeva的噴墨打印技術(shù)將量子點濾鏡加到OLED屏幕上。
由此可見，下半年三星定將焦點放于QD－OLED技術(shù)的研發(fā)上，這樣才能推進2019年下半年生產(chǎn)QD－OLED顯示器的計劃。而QD－OLED技術(shù)究竟又將為電視業(yè)帶來怎樣的顛覆意義，我們只能靜候佳音。
在國內(nèi)市場增長勢頭甚猛的外資品牌夏普，正在積極打造完整的8K生態(tài)藍圖，這也是其下半年電視技術(shù)探索的重中之重。目前，國內(nèi)主流彩電企業(yè)均有意推出8K電視，但距離消費級8K電視尚有千山萬水的阻隔。在8K技術(shù)的探索上，夏普擁有絕對的話語權(quán)，其不僅率先推出消費級8K電視產(chǎn)品，還使得宏大的8K生態(tài)藍圖開始徐徐打開。
在夏普的8K規(guī)劃里，主要分兩條垂直整合和兩條橫向整合，垂直整合包括攝像機、播放的設備、載體等，以及內(nèi)容制作、編輯、儲存、傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，橫向整合則是把8K用在11屏，從手機、NB、PC、電視機、電子白板、大屏幕、車聯(lián)網(wǎng)的屏幕等進行11屏載體的橫向整合。而另一條橫向整合，即每條應用和內(nèi)容。這就是夏普攜手富士康所打造的完整的8K生態(tài)。
近日工信部表示，5G第二版本已經(jīng)啟動，年底將能夠?qū)崿F(xiàn)5G系統(tǒng)的商用和預商用。這預示著8K電視在5G加持之下，將迎來更快發(fā)展。夏普在下半年的8K布局還將持續(xù)深入，并將新世代的戰(zhàn)略優(yōu)勢繼續(xù)拉大。
總體來看，彩電行業(yè)下半年將回歸產(chǎn)品技術(shù)，通過技術(shù)升級、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品價值，帶動銷量獲取利潤，而非依靠價格混戰(zhàn)贏取暴利，這也是行業(yè)乃至所有品牌所愿意看到的。