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OPPO爆款手機(jī)之路似乎走不通了

2018-05-03
關(guān)鍵詞: OPPO 三星 出貨量 小米

在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中,OPPO無疑是一家極為出色的手機(jī)企業(yè),其每年都能打造一款爆款產(chǎn)品,不過從目前R11s的銷售情況來看其爆款策略日漸遭遇挫折。

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OPPO歷史上銷售最好的手機(jī)無疑是R9,這款手機(jī)年度銷量高達(dá)2000萬,是國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中最為出色的產(chǎn)品,2016年3月R9以全球市占4%的佳績奪下全球最受歡迎手機(jī)的皇冠。

不過隨后的多款手機(jī)均未能打破這一記錄,甚至出現(xiàn)日漸下滑的趨勢。2017年R9s奪下了國內(nèi)最暢銷手機(jī)的稱號,不過其市占率只有3%,而且這僅是國內(nèi)市場,與R9的市占率顯然不可同日而語;這一年R11則以2.3%的市占率位居國內(nèi)熱銷手機(jī)第六名。

今年2月全球熱銷手機(jī)排行榜顯示,OPPO最暢銷的手機(jī)是R11s,其市占率為1.1%位居全球第十,熱銷榜單前四名名均是蘋果的iPhone,第六名和第七名分別是三星的Galaxy S8、J7 Pro,第五名、第八名、第九名分別是紅米5A、vivo Y75、小米A1。

由上可見,OPPO打造的爆款機(jī)型當(dāng)中最成功的當(dāng)屬R9,其后連續(xù)打造的R9s、R11、R11s均未能超過R9創(chuàng)下的紀(jì)錄,當(dāng)下OPPO已推出的R15從目前的情況來看也難打破這一記錄。

在爆款機(jī)型銷量日漸下滑的時候,OPPO正通過持續(xù)推新機(jī)的方式希望刺激銷售,從此前的10個月推一款新機(jī)到如今的R11s到R15僅相隔了四個月,其拉動出貨量的方式似乎是寄望通過持續(xù)推新機(jī)的方式拉動。

不過現(xiàn)實(shí)顯然難如它所愿。2017年四季度中國智能手機(jī)市場出貨量同比下滑超過一成,GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示OPPO在中國市場的份額同比下滑了1個百分點(diǎn);今年一季度中國市場智能手機(jī)出貨量同比下滑超過兩成,counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)指OPPO的市場份額則僅上升了0.2個百分點(diǎn),這意味著OPPO去年四季度和今年一季度在國內(nèi)市場的出貨量都出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

在持續(xù)打造爆款難如其所愿拉動出貨量增長的情況下,OPPO當(dāng)下繼續(xù)打造爆款的策略或許是到了需要改變的時候,畢竟過于頻密的發(fā)布手機(jī)和明星代言容易讓人疲勞,這種方式越來越難以湊效,或許OPPO應(yīng)該學(xué)習(xí)下華為和小米關(guān)注下低端市場,這兩家品牌也是去年四季度和今年一季度均取得正增長的國產(chǎn)手機(jī)品牌。


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