11月份iPhoneX上市銷售，在銷售初期再次涌現(xiàn)當(dāng)年果粉排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象，不過(guò)一個(gè)多月過(guò)去產(chǎn)業(yè)鏈傳出消息指iPhoneX大幅削減明年一季度的訂單，蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下的iPhoneX訂單從原計(jì)劃的5000萬(wàn)降至3000萬(wàn)，這意味著市場(chǎng)對(duì)它的熱潮已出現(xiàn)冷卻，其明年的出貨量恐怕無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

iPhoneX的定價(jià)高達(dá)999美元，是它史上最貴的iPhone，如此昂貴的售價(jià)顯然難以讓大眾用戶消費(fèi)得起。蘋(píng)果占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，不過(guò)即使如此它也并非完全靠高價(jià)的新iPhone贏得市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果每年iPhone出貨量最高的季度是發(fā)布新iPhone后的四季度，但是每年四季度新iPhone占其整體iPhone銷量的比例也只有40%~50%，意味著有超過(guò)五成的用戶都在購(gòu)買(mǎi)降價(jià)后的舊iPhone，當(dāng)前市場(chǎng)在售的舊iPhone價(jià)格低至2000元人民幣以內(nèi)，這被視為智能手機(jī)市場(chǎng)的中低端市場(chǎng)，由此可見(jiàn)蘋(píng)果能贏得大眾用戶的歡迎并非完全靠高端手機(jī)用戶。

以凱基證券分析師郭明池的估計(jì)今年四季度iPhoneX的銷量大約在2500萬(wàn)-3000萬(wàn)之間，估計(jì)四季度整體iPhone銷量在8000萬(wàn)左右，加上iPhone8降價(jià)前銷售的大約1000-2000萬(wàn)左右的銷量，這部分iPhone銷量占整體iPhone銷量應(yīng)能維持在50%左右的比例。

iPhoneX的超高售價(jià)扼殺了果粉的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，今年尤其如此，大量果粉更熱衷購(gòu)買(mǎi)舊款iPhone。iPhone8由于創(chuàng)新不足，銷售動(dòng)力不足，10月份就開(kāi)始有渠道降價(jià)拋售，中國(guó)的渠道商更是借雙十一購(gòu)物節(jié)為由頭將它降價(jià)超過(guò)千元，這樣的價(jià)格其實(shí)已與往年的新iPhone上市舊款iPhone即降價(jià)的舊iPhone價(jià)格相當(dāng)，而舊款iPhone如iPhone7等則進(jìn)行了更大幅度的降價(jià)，吸引了更多用戶購(gòu)買(mǎi)舊款iPhone。

明年一季度蘋(píng)果銷售的iPhoneX數(shù)量保持在3000萬(wàn)左右，算上其他iPhone的銷量預(yù)計(jì)整體iPhone銷量應(yīng)該與今年一季度的5100萬(wàn)iPhone出貨量相當(dāng)，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看其實(shí)蘋(píng)果削減了iPhoneX的訂單也不算太差，與今年一季度的iPhone銷售情況相當(dāng)。從另一方面來(lái)說(shuō)就是蘋(píng)果此前高估了全球市場(chǎng)對(duì)iPhoneX的需求，而市場(chǎng)對(duì)iPhone的需求并沒(méi)因iPhoneX而增加。

當(dāng)然蘋(píng)果被迫削減了iPhoneX明年一季度的訂單，預(yù)示著蘋(píng)果明年的iPhone銷量或許不會(huì)如此前分析機(jī)構(gòu)的預(yù)期那么樂(lè)觀，實(shí)現(xiàn)iPhone出貨量同比增長(zhǎng)10%達(dá)到2.3億部的水平，而只能維持今年的出貨量水平，這對(duì)于一直希望在出貨量方面趕超它的華為來(lái)說(shuō)是好事情，明年華為或許真有可能擊敗蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)企業(yè)。

今年6月份和7月份，有分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指華為的智能手機(jī)出貨量超過(guò)了蘋(píng)果，不過(guò)按季度來(lái)看二季度和三季度蘋(píng)果還是保住了全球第二大智能手機(jī)企業(yè)的地位，如果華為今年能完成1.7億出貨量的目標(biāo)，明年蘋(píng)果出貨量保持不變而華為的出貨量再增長(zhǎng)24%左右就有機(jī)會(huì)超越蘋(píng)果了。