今年iPhoneX的發(fā)布啟動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)新一輪的改革和升級(jí)。iPhoneX最明顯的革新是全面屏，全面屏帶來(lái)的革新還是能夠讓人眼前一亮的，屏占比提升效果明顯；其次是砍掉Home鍵，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是一次自我顛覆，對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，更是一種顛覆；還有，FaceID的使用，擁有三大平臺(tái)：拍攝優(yōu)化、人臉識(shí)別（解鎖和支付）和AR平臺(tái)，把攝像頭在手機(jī)上的主要功能由拍攝到拍攝＋信息收集載體；最后，還有A11仿生芯片，今年發(fā)布的三款新機(jī)全線配置了10納米技術(shù)的A11神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎六核芯片，包括了兩個(gè)高性能內(nèi)核和四個(gè)低功耗內(nèi)核，每秒可運(yùn)行6000億次運(yùn)算。

雖然創(chuàng)新幅度大，但iPhoneX上市后市場(chǎng)依然傳出很多負(fù)面消息，10月份市場(chǎng)憂慮iPhoneX不能如期量產(chǎn)，如期發(fā)貨。iPhoneX如期批量出貨之后，市場(chǎng)又傳出iPhoneX雙胞胎成功解鎖、解鎖慢、容易死機(jī)、額頭一邊存在黑屏等問(wèn)題。但根據(jù)我們的調(diào)研，iPhoneX的用戶(hù)對(duì)iPhoneX整體評(píng)價(jià)還是蠻高的，網(wǎng)上報(bào)告的很多問(wèn)題是小概率事件。所以從目前的情況來(lái)看，不管是全面屏齊劉海還是FaceID人臉解鎖，市場(chǎng)是持肯定態(tài)度的，手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)沿著這些新技術(shù)繼續(xù)往前發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研情況來(lái)看，iPhoneX產(chǎn)能主要卡在FaceID的模組上，雖然FaceID整體模組良率在95％以上，但由于LGInnotek供應(yīng)的發(fā)射端模組產(chǎn)能不足，目前該模組良率在70％左右，拖慢了FaceID模組的整體供應(yīng)速度。所以，雖然今年APPLE給富士康iPhoneX的訂單是3500萬(wàn)部，但我預(yù)計(jì)今年富士康的供貨量在3200萬(wàn)左右。

所以今年iPhoneX的出貨量超過(guò)3000萬(wàn)部難度比較大，考慮到流通及庫(kù)存，我認(rèn)為iPhoneX今年的出貨量在2500萬(wàn)部左右。

2017年iPhone X、及8系列月度出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

對(duì)于iPhone8和iPhone8plus，隨著iPhoneX的如期發(fā)售，加上貨源還算充足，今年最后兩個(gè)月在一定程度上對(duì)iPhone8和iPhone8plus的出貨量帶來(lái)沖擊，從而導(dǎo)致這兩款機(jī)型出貨量有所下滑。

APPLE的iPhone手機(jī)作為行業(yè)的引領(lǐng)者，每款機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)情況一直備受關(guān)注。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，iPhone手機(jī)出貨量合計(jì)月1．44億部。受益于iPhoneX的批量上市，第四季度預(yù)計(jì)iPhone手機(jī)出貨量接近9000萬(wàn)部，全年合計(jì)出貨量約2．34億部。

2017年iPhone手機(jī)季度出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

總而言之，APPLE通過(guò)iPhoneX的發(fā)布，再一次向市場(chǎng)證明了其在智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)能力，同時(shí)也意示著手機(jī)產(chǎn)業(yè)新一輪創(chuàng)新周期的開(kāi)啟。而這一輪新周期，對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不但是機(jī)遇，還有更多的挑戰(zhàn)。從供應(yīng)鏈了解到的信息，明年蘋(píng)果要出三款手機(jī)，其中有一款是LCD手機(jī)，配備全面屏和FaceID，價(jià)格會(huì)比iPhoneX低一個(gè)級(jí)別。這個(gè)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌廠商是相當(dāng)致命，且不說(shuō)3D攝像頭的生產(chǎn)難度問(wèn)題，因?yàn)槿嫫梁?D攝像頭會(huì)大大提高品牌BOM成本，轉(zhuǎn)嫁成本的最好方式就是提高銷(xiāo)售價(jià)格。如果APPLE發(fā)布價(jià)格相對(duì)較低的版本，會(huì)削弱國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，品牌廠商提高銷(xiāo)售價(jià)格壓力巨大。