彩電整機的成本中占比最大的就是面板，因此，面板價格的跌漲都會影響到整個彩電行業(yè)，從2016年中下旬開始，彩電面板都處于上漲的趨勢，利潤的下滑引來了整機價格的上漲，也逼退了多家以價格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠商。

直到今年6月以后，面板價格開始出現(xiàn)松動，目前面板的價格已經(jīng)低于去年同期的面板價格，因此雙十一彩電市場開始出現(xiàn)復蘇，但是面板價格的松動正的能帶來一片利好嗎？伴隨著消費升級的趨勢，消費者的口味似乎已經(jīng)不止于價格低廉的產(chǎn)品。

面板生產(chǎn)線恢復供需比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

伴隨著多條面板生產(chǎn)線的恢復，面板的產(chǎn)量處于爬坡裝套，預計到2018年，這些生產(chǎn)線將達到滿產(chǎn)的狀態(tài)。也就是說，到2018年，電視面板的產(chǎn)能會大大擴充，這也勢必會帶來面板出貨量和出貨面積的增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，如果主要面板廠商能順利按照計劃出貨，預計2018年全球TV面板出貨量將達274．3M，同比增長6％；出貨量面積預計155．1M㎡，同比增長13％，平均尺寸同比增長1．6寸，平均尺寸的增長導致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅，且供需比將達到6．8％，高于5％供需平衡線。

在這種情況下，如果下游整機市場不能及時消化這些面板產(chǎn)能，上游面板市場極有可能出現(xiàn)大的變動，從而引發(fā)行業(yè)新的危機。

產(chǎn)能過剩值得關(guān)注轉(zhuǎn)型升級不可止步

伴隨著“雙11”大促中彩電產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認為，今年第四季度或許會成為彩電廠商“咸魚翻身”的機會，但是也有一部分專家認為，這些知識階段性的市場刺激，大形勢還是不太明朗。

雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，隨著消費者需求升級，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級。

另外，值得關(guān)注的是，據(jù)國際市場研究機構(gòu)IHS預估，明年8．5代、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加，在供應量增加，以及價格下滑之下，有利于刺激消費者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業(yè)爭奪點之一。

筆者認為，隨著消費者的口味被黑科技產(chǎn)品越養(yǎng)越刁，彩電市場不可以再沉迷于價格戰(zhàn)，隨著OLED面板產(chǎn)量增大，明年8．5代、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加，大尺寸、OLED電視等相關(guān)高端產(chǎn)品將成為彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端的助力。