從6月首推中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP 20以來(lái),至今已發(fā)布4個(gè)月的中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP20。在9月,第一手機(jī)界研究院又首次統(tǒng)計(jì)中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP20的品牌和機(jī)型數(shù)量,并連線成市場(chǎng)變化曲線圖。
在此過(guò)程中,第一手機(jī)界研究院一直在思考中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP 20與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的直接和間接關(guān)系,以及串貨手機(jī)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)終端品牌的真正影響。
最終得出,手機(jī)品牌出現(xiàn)在月度中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP 20榜單里,可能算是喜憂參半。一方面說(shuō)明,其品牌和機(jī)型的市場(chǎng)接受度;另一方面,也說(shuō)明手機(jī)品牌廠家通過(guò)種種政策向渠道下放的手機(jī)銷(xiāo)量指標(biāo)過(guò)多,不太合理,渠道無(wú)法自身消化,而通過(guò)串貨手機(jī)市場(chǎng)的第三方力量來(lái)消化。
由此也可以看出,OPPO、vivo、金立等少數(shù)中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家對(duì)其渠道的掌控力,也正是基于此,OPPO、vivo、金立的手機(jī)完全沒(méi)有出現(xiàn)在中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP 20中。
此外,10月中國(guó)串貨緊俏手機(jī)TOP 20的篩選方式也由過(guò)往的價(jià)格升幅改為價(jià)格跌幅最大的。因?yàn)?,手機(jī)價(jià)格跌幅最大直接說(shuō)明該機(jī)型存在產(chǎn)品定價(jià)不合理,以及庫(kù)存過(guò)高等等關(guān)鍵問(wèn)題。
以這一角度來(lái)看,三星W2016、小米Note 3和三星S7 Edge三款機(jī)型成為10中國(guó)串貨緊俏手機(jī)的TOP 3,可能就值得業(yè)界注意了。
根據(jù)深圳華強(qiáng)北等多個(gè)串貨手機(jī)市場(chǎng)集散地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì),2017年10月中國(guó)串貨手機(jī)市場(chǎng)出貨將達(dá)到475萬(wàn)臺(tái)左右。
停貨小米Note 3的根本原因在于,小米Note 3的市場(chǎng)價(jià)格下滑很快,已明顯背離正常價(jià)格邏輯。
第一手機(jī)界研究院從河南省線下渠道了解到,小米Note 3存在定價(jià)過(guò)高,產(chǎn)品性價(jià)比低,加上線下渠道給的貨過(guò)多,導(dǎo)致線下渠道價(jià)格倒掛的方式以各種形式拋貨。第一手機(jī)界研究院認(rèn)為,小米手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)正處于線下和線上市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的上升趨勢(shì),而小米Note 3停貨事件的及時(shí)處理,將有利于小米手機(jī)在線下市場(chǎng)的再進(jìn)一步,也有利提升小米手機(jī)對(duì)線下渠道的掌控力。