榮耀在發(fā)布榮耀V9 Play的同時，還推出了前作暢玩5的升級產品——榮耀暢玩6。該機采用了5．0英寸720P顯示屏，搭載聯發(fā)科MT6737T四核處理器，2GB內存＋16GB存儲，前置500萬＋后置800萬像素攝像頭組合，電池容量為3020mAh。該機只要599元，是目前榮耀最便宜的手機。

在華為全系手機都邁向更高價位的時段，榮耀卻推出了超低價的暢玩6，雖然是一次常規(guī)的升級發(fā)布，但超低價的手機是不利于華為贏得利潤的，這與任正非提出的將利潤放在優(yōu)先的策略是不符的。那么為什么華為還要在低端機上拼殺呢？

低端機更多的是為了市占為了牌面，華為也不例外。

低端機往往性價比奇高出貨量大，為品牌贏得市場份額做出巨大貢獻。據第一手機界研究院分析報告顯示，中國手機線下市場千元以下的手機仍占據近三分之一的市場，雖然總體走勢為下降趨勢，但仍然是份額最大的價位。

華為作為國產出貨量最大的廠商，根據IDC數據顯示，2017年Q2蘋果iPhone出貨量為4100萬部，市場份額為12％，排名第二，華為出貨量為3850萬部，出貨量與蘋果之間只有250萬部的差距。今年三季度其出貨量是很可能超過蘋果成為全球第二大智能手機品牌，對于華為來說這是一個令人驕傲的成績，給了華為在營銷方面更多的底氣。

去年蘋果iPhone的出貨量為2．154億部，今年上半年據IDC的數據iPhone的出貨量達到9260萬僅比去年同期增加100萬部，三季度即使有所下滑，但是普遍認為今年四季度在擁有眾多創(chuàng)新的iPhone8以及同時推出三款iPhone的影響下將贏得季度出貨量新高，全年將有所增長。

就全年出貨量而言，華為與蘋果依然有較大差距。華為今年上半年的智能手機出貨量為7301萬，即使三季度華為在出貨量方面取得對蘋果的優(yōu)勢但是估計領先幅度有限，四季度出貨必然遠遠落后于的蘋果。

明年預計華為手機在出貨量方面將依然落后于蘋果。即使華為手機明年的出貨量增幅達到20％也不過是達到2．04億部，而業(yè)界普遍認為蘋果在新iPhone的拉動下明年的出貨量可能達到2．5億部！

綜上所述，華為想要在整體上實現份額對蘋果的超越，高端差距巨大，而占據國內市場份額近三分之一的千元百元機市場顯然是不可被忽視的。如上文所說，到了Q3大廠高端新機密集發(fā)布，華為高端機的銷量必受沖擊。雖然過去的兩年里，華為高端機價格與銷量齊漲，但是總體的出貨量與蘋果相比還是有著非常大的差距，去年的P9為它首款出貨量超過千萬的高端智能手機，mate10和P10很可能在生命周期內也突破千萬，不過這與蘋果的iPhone單款手機出貨量過億還是有著明顯的差距。在高端機沖勁不足的時候，低端機能很好的保證銷量的增長。

在市場占有率上有一個好看的數字，贏得關注度的同時也擴大了品牌知名度。小米跌出前五之后再回榜單，與其高性價比千元機的熱銷是分不開的，華為也是這么做的，這一次也并沒有什么不同，唯一不同的是國產手機在價格上與國際品牌差距越來越小，高端產品的競爭力是在不斷下降的，用低端出貨保增長的效果或正變得越來越差，到時要還想保住高位的市占就沒那么容易了。