時(shí)隔一年，華為推出了涉足PC行業(yè)的第二代Matebook。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，相比之前的二合一筆記本，此番多了更純正的筆記本X、D系列，華為甚至宣稱X系列將對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的MacBook。

不過(guò)，擺在眼前殘酷的現(xiàn)實(shí)是PC行業(yè)已連續(xù)多年走低。合計(jì)銷量占個(gè)人電腦市場(chǎng)50%以上的聯(lián)想、惠普、戴爾也都無(wú)法挽回頹勢(shì)，紛紛出現(xiàn)下滑。

MateBook也未能逃脫P(yáng)C的宿命。據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站披露，第一代MateBook產(chǎn)品上市至今全球銷量?jī)H有約70萬(wàn)臺(tái)，并未達(dá)到預(yù)期。

對(duì)此，華為終端COO萬(wàn)飚在接受騰訊科技專訪時(shí)標(biāo)示，“因?yàn)楣P記本電腦銷售渠道跟智能手機(jī)有差別，我們做出了非常大的努力。應(yīng)該說(shuō)從消費(fèi)者的口碑和市場(chǎng)銷售來(lái)看，達(dá)到了內(nèi)部的預(yù)期。”至于今年的目標(biāo)，他并沒(méi)有透露。

同樣慘淡的還有同期發(fā)布的小米筆記本Air，僅銷出約50萬(wàn)臺(tái)，平均下來(lái)每月的銷量只有幾萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)不斷被唱衰的PC行業(yè)，出師不利的手機(jī)廠商PC之路何去何從？

細(xì)分市場(chǎng)是機(jī)會(huì)

在經(jīng)歷了多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，如今的PC行業(yè)已進(jìn)入寡頭時(shí)代。在穩(wěn)居全球PC出貨量首位14個(gè)季度后，聯(lián)想低利潤(rùn)搶市場(chǎng)的戰(zhàn)略終被瓦解，今年第一季度惠普以高出1.4%的優(yōu)勢(shì)登頂。目前聯(lián)想排在戴爾之后位居第三，之后是蘋(píng)果和華碩。

盡管PC市場(chǎng)處在整體下滑之中，但存量市場(chǎng)依舊客觀。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，仍有相當(dāng)?shù)挠脩粼谑褂弥芷?年以上的舊PC，這意味和市場(chǎng)對(duì)于PC依然存在著需求。在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)值高達(dá)5500多萬(wàn)臺(tái)。

所以，PC依然是個(gè)巨大的市場(chǎng)，依然是片藍(lán)海，依然是抓住用戶需求的重要入口，而存量用戶的競(jìng)爭(zhēng)也就更為激烈。

華為認(rèn)為，PC頹勢(shì)是行業(yè)劇烈變革的表現(xiàn)，但隨著移動(dòng)辦公等概念的逐步興起，PC行業(yè)或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，而這個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)是聚焦細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)PC廠商的策略來(lái)?yè)寠Z存量用戶。

萬(wàn)飚表示，智能手機(jī)的迭代周期在12-18個(gè)月，PC則是3-5年，之所以會(huì)有著更長(zhǎng)的迭代周期是因?yàn)槿狈?chuàng)新的產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

他認(rèn)為當(dāng)人工智能、大數(shù)據(jù)與手機(jī)、可穿戴、PC等終端產(chǎn)品進(jìn)行互通，將會(huì)創(chuàng)造出很多新的空間和領(lǐng)域。

“華為做PC是有綜合的考慮，覺(jué)得憑借華為的實(shí)力能夠抓住機(jī)遇?！比f(wàn)飚表示，華為筆記本目前要把市場(chǎng)蛋糕做大，產(chǎn)品做精品，做扎實(shí)，而不是單純追求產(chǎn)品具體銷量。

據(jù)了解，此次發(fā)布的MateBook X主打靈動(dòng)商務(wù)，6988元起售，頂配為9988元；MateBook E延續(xù)了第一代MateBook的二合一設(shè)計(jì)，4988元起售；而MateBook D則是主打大視野商務(wù)影音，也是4988元起售，頂配為7288元。看的出，在不同的細(xì)分領(lǐng)域華為都在進(jìn)行嘗試。此外，華為還在關(guān)注游戲本。

據(jù)報(bào)道，2016年，全球游戲本出貨量450萬(wàn)臺(tái)，而臺(tái)灣供應(yīng)鏈預(yù)計(jì)2017年這個(gè)數(shù)字將增加到580萬(wàn)臺(tái)，增幅幾乎接近30％，在整體呈下跌趨勢(shì)的筆記本行業(yè)中異常惹眼。

分析人士指出，在人們對(duì)于PC的需求正變得越發(fā)苛刻時(shí)，如何進(jìn)一步滿足人們對(duì)于PC在智能化、人性化、輕薄化等方面要求，恰恰是PC產(chǎn)品未來(lái)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

不過(guò)，傳統(tǒng)PC巨頭也都意識(shí)到了PC已進(jìn)入新的變革期，單純的產(chǎn)品形態(tài)已無(wú)法滿足用戶，所以紛紛與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等結(jié)合，并在搶奪個(gè)人PC市場(chǎng)的同時(shí)加快對(duì)商用PC市場(chǎng)的滲透。例如聯(lián)想的“設(shè)備+云”戰(zhàn)略、戴爾與EMC的合并。

可以預(yù)見(jiàn)的是，手機(jī)廠商在PC上是有機(jī)會(huì)的，但未來(lái)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)更大。

跨界是最大挑戰(zhàn)

手機(jī)和PC是3C產(chǎn)品中銷量最大的兩個(gè)品類，但是他們的玩法卻不盡相同。尤其是在供應(yīng)鏈的操盤(pán)上，這也是手機(jī)廠商所面臨的最大挑戰(zhàn)。

華為、小米的筆記本產(chǎn)品屬于代工模式，對(duì)于PC產(chǎn)品品質(zhì)、周期的精準(zhǔn)把控自然遠(yuǎn)不如智能手機(jī)，在實(shí)際市場(chǎng)銷售中，也就無(wú)法做出對(duì)市場(chǎng)需求的及時(shí)反饋。

例如在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為有自研的芯片；而華為筆記本產(chǎn)品使用的處理器來(lái)自英特爾，軟件應(yīng)用等適配需要找英特爾。

此外，華為筆記本使用的是微軟操作系統(tǒng)，這意味著華為要想做出一款好的筆記本產(chǎn)品，需要與微軟、英特爾等廠商進(jìn)行協(xié)調(diào)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的優(yōu)化。

而在渠道和營(yíng)銷上，PC與手機(jī)在用戶的認(rèn)識(shí)程度上也截然不同?，F(xiàn)階段，對(duì)于筆記本用戶更傾向低頻率使用，而智能手機(jī)則處于高頻率。甚至在產(chǎn)品功能上，智能手機(jī)在兼容PC的功能，目前市面上一些旗艦機(jī)在商務(wù)辦公的表現(xiàn)并不亞于PC。

伴隨PC下滑的還有其渠道的萎縮，曾經(jīng)的電腦大賣場(chǎng)已非常少見(jiàn)，取而代之的是手機(jī)專營(yíng)店。這也是眾多手機(jī)廠商目前正在重兵投入的環(huán)節(jié)，但不能與PC產(chǎn)品共用。原因在于，相比智能手機(jī)的短周期、高回報(bào)，PC恰恰相反，渠道商更愿意選擇銷售前者。

華為、小米在PC路上都是剛剛起步，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是有機(jī)會(huì)，欠缺的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷需要一定時(shí)間積累，關(guān)鍵之處在于手機(jī)廠商如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)迅速找到合適的細(xì)分市場(chǎng)。即便是構(gòu)筑生態(tài)全連接，也需要找到突破口。