牽一發(fā)而動全身，中國大陸將成影響全球智能手機市場之重要因素。智能手機銷售市場持續(xù)穩(wěn)定成長，而隨著消費升級，中國大陸智能手機需求上揚，市場也因而快速成長，連帶中國大陸智能手機業(yè)者競爭也愈加激烈，未來勢必會是牽動全球市場的關(guān)鍵因素。

智能手機整體銷售市場穩(wěn)定成長，2016年總銷售量達十五億支，比2015年增加5%。其中，中國大陸市場成長飛速，主要在于消費文化的改變，帶動中國大陸智能手機需求大增，其競爭也越來越激烈。未來，中國智能手機廠商的競爭將導(dǎo)致全球智能手機市場格局持續(xù)發(fā)生變化。

智能手機銷售市場整體仍呈穩(wěn)定上漲趨勢。根據(jù)國際研究暨顧問機構(gòu)Gartner表示，2016年第四季全球智能型手機對終端用戶銷售量(以下簡稱智能型手機銷售量)總計四億三千兩百萬支，較2015年第四季增加了7%。蘋果(Apple)也在2016年第四季超越三星(Samsung)，拿下全球智能型手機龍頭廠商寶座(表1)；而就2016年全年來看，智能型手機銷售量總計十五億支，比2015年增加5%(表2)。

中國崛起促使智能手機市場板塊加速挪移

智能手機市場銷售量仍持續(xù)成長，特別是中國大陸地區(qū)，更逐漸成為智能手機業(yè)者兵家必爭之地，其智能手機市場成長率更是向上攀升。國際數(shù)據(jù)信息(IDC)研究最新發(fā)布的手機季度追蹤報告顯示，2016年第四季，中國智能手機市場出貨量同比增長達18.7%，呈現(xiàn)出高速增長的情勢，而2016年全年，中國智能手機市場有著8.7%的同比增長，其增幅遠高于2015年的1.6%。

同時，根據(jù)Gartner研究指出，2016年第四季全球智能型手機品牌華為、OPPO與步步高的總市占率為21.3%，較前一年同期增加7.3%。其中，華為在頂級智能型手機產(chǎn)品的助力下拉近與三星之間的差距，第四季銷售量只落后三千六百萬支，相較于去年同期的銷售量差距超過五千萬 支，兩家廠商距離明顯縮短。

Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示，華為快速成長的原因在于，距離三星停售Galaxy Note 7不到一個月，該公司就在該季推出Mate 9，時機剛好讓該款手機成為Note 7的替代品。未來華為勢必將進一步縮小與全球第二大智能型手機廠商之間的差距。

OPPO則憑借著搭載了高畫素前置鏡頭的高效能閃充智能型手機，繼續(xù)穩(wěn)坐2016年第四季中國大陸市場上智能型手機銷售冠軍寶座；且加上海外銷售持續(xù)成長，因而成為全球第四大智能型手機廠商。

至于步步高則是在中國大陸穩(wěn)居亞軍寶座，2016年第四季中國大陸市場上略為領(lǐng)先華為。步步高在印度表現(xiàn)強勁，2016年第四季銷售量成長278%，全年成長率更超過363%，使該公司一躍成為全球第五大智能型手機廠商。

消費升級帶動中國智能手機需求大增

IDC報告中指出，2016年中國智能手機市場高速成長源自于消費者對手機訴求的升級。

消費者受到消費升級影響，對于智能手機購買與使用的訴求已發(fā)生改變；消費者尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時尚化智能工具，以及能夠體現(xiàn)個人品味與身分特征的品牌手機。

作為時尚化的智能工具，手機時時在為用戶提供多場景化與多元化的服務(wù)。例如地圖導(dǎo)航、行動支付、游戲、影像等，加速了用戶對于高性能智能手機的需求與更換速度。同時，由于消費者對于流行文化與流行品牌的訴求日益強烈，因此，在購買時會更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機品牌。 為了迎合此一智能手機消費市場發(fā)展趨勢，中國智能手機廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計，以及商業(yè)模式方面均進行了相當(dāng)調(diào)整，以取得市場競爭優(yōu)勢。

例如，以O(shè)PPP、vivi為代表的時尚中國智能手機廠商，緊密捕獲了年輕消費族群。其透過明星代言與娛樂節(jié)目的廣告置入，使消費者對其品牌印象深刻。 如此高頻率的品牌曝光與口碑傳播提升品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。至于以華為為代表的，以技術(shù)見長的品牌，則是憑借其產(chǎn)品配置、功能設(shè)計以及較佳的產(chǎn)品體驗獲得消費者青睞。

IDC中國研究經(jīng)理金迪表示，這些強勁的中國大陸手機業(yè)者之所以可成長如此快速，還有一個原因在于他們愿意與渠道合作者分享其商業(yè)利潤，達到雙贏的目標(biāo)，以維持長期合作的發(fā)展基礎(chǔ)。例如OPPP和vivi，這兩家廠商擁有積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得穩(wěn)定的市場成長。