牽一發(fā)而動(dòng)全身，中國(guó)大陸將成影響全球智能手機(jī)市場(chǎng)之重要因素。智能手機(jī)銷售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)，而隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)大陸智能手機(jī)需求上揚(yáng)，市場(chǎng)也因而快速成長(zhǎng)，連帶中國(guó)大陸智能手機(jī)業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，未來勢(shì)必會(huì)是牽動(dòng)全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

智能手機(jī)整體銷售市場(chǎng)穩(wěn)定成長(zhǎng)，2016年總銷售量達(dá)十五億支，比2015年增加5%。其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)成長(zhǎng)飛速，主要在于消費(fèi)文化的改變，帶動(dòng)中國(guó)大陸智能手機(jī)需求大增，其競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。未來，中國(guó)智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局持續(xù)發(fā)生變化。

智能手機(jī)銷售市場(chǎng)整體仍呈穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner表示，2016年第四季全球智能型手機(jī)對(duì)終端用戶銷售量(以下簡(jiǎn)稱智能型手機(jī)銷售量)總計(jì)四億三千兩百萬支，較2015年第四季增加了7%。蘋果(Apple)也在2016年第四季超越三星(Samsung)，拿下全球智能型手機(jī)龍頭廠商寶座(表1)；而就2016年全年來看，智能型手機(jī)銷售量總計(jì)十五億支，比2015年增加5%(表2)。

中國(guó)崛起促使智能手機(jī)市場(chǎng)板塊加速挪移

智能手機(jī)市場(chǎng)銷售量仍持續(xù)成長(zhǎng)，特別是中國(guó)大陸地區(qū)，更逐漸成為智能手機(jī)業(yè)者兵家必爭(zhēng)之地，其智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率更是向上攀升。國(guó)際數(shù)據(jù)信息(IDC)研究最新發(fā)布的手機(jī)季度追蹤報(bào)告顯示，2016年第四季，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)18.7%，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的情勢(shì)，而2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有著8.7%的同比增長(zhǎng)，其增幅遠(yuǎn)高于2015年的1.6%。

同時(shí)，根據(jù)Gartner研究指出，2016年第四季全球智能型手機(jī)品牌華為、OPPO與步步高的總市占率為21.3%，較前一年同期增加7.3%。其中，華為在頂級(jí)智能型手機(jī)產(chǎn)品的助力下拉近與三星之間的差距，第四季銷售量只落后三千六百萬支，相較于去年同期的銷售量差距超過五千萬 支，兩家廠商距離明顯縮短。

Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示，華為快速成長(zhǎng)的原因在于，距離三星停售Galaxy Note 7不到一個(gè)月，該公司就在該季推出Mate 9，時(shí)機(jī)剛好讓該款手機(jī)成為Note 7的替代品。未來華為勢(shì)必將進(jìn)一步縮小與全球第二大智能型手機(jī)廠商之間的差距。

OPPO則憑借著搭載了高畫素前置鏡頭的高效能閃充智能型手機(jī)，繼續(xù)穩(wěn)坐2016年第四季中國(guó)大陸市場(chǎng)上智能型手機(jī)銷售冠軍寶座；且加上海外銷售持續(xù)成長(zhǎng)，因而成為全球第四大智能型手機(jī)廠商。

至于步步高則是在中國(guó)大陸穩(wěn)居亞軍寶座，2016年第四季中國(guó)大陸市場(chǎng)上略為領(lǐng)先華為。步步高在印度表現(xiàn)強(qiáng)勁，2016年第四季銷售量成長(zhǎng)278%，全年成長(zhǎng)率更超過363%，使該公司一躍成為全球第五大智能型手機(jī)廠商。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)需求大增

IDC報(bào)告中指出，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)源自于消費(fèi)者對(duì)手機(jī)訴求的升級(jí)。

消費(fèi)者受到消費(fèi)升級(jí)影響，對(duì)于智能手機(jī)購買與使用的訴求已發(fā)生改變；消費(fèi)者尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化智能工具，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身分特征的品牌手機(jī)。

作為時(shí)尚化的智能工具，手機(jī)時(shí)時(shí)在為用戶提供多場(chǎng)景化與多元化的服務(wù)。例如地圖導(dǎo)航、行動(dòng)支付、游戲、影像等，加速了用戶對(duì)于高性能智能手機(jī)的需求與更換速度。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)于流行文化與流行品牌的訴求日益強(qiáng)烈，因此，在購買時(shí)會(huì)更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機(jī)品牌。 為了迎合此一智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)智能手機(jī)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相當(dāng)調(diào)整，以取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，以O(shè)PPP、vivi為代表的時(shí)尚中國(guó)智能手機(jī)廠商，緊密捕獲了年輕消費(fèi)族群。其透過明星代言與娛樂節(jié)目的廣告置入，使消費(fèi)者對(duì)其品牌印象深刻。 如此高頻率的品牌曝光與口碑傳播提升品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。至于以華為為代表的，以技術(shù)見長(zhǎng)的品牌，則是憑借其產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)以及較佳的產(chǎn)品體驗(yàn)獲得消費(fèi)者青睞。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理金迪表示，這些強(qiáng)勁的中國(guó)大陸手機(jī)業(yè)者之所以可成長(zhǎng)如此快速，還有一個(gè)原因在于他們?cè)敢馀c渠道合作者分享其商業(yè)利潤(rùn)，達(dá)到雙贏的目標(biāo)，以維持長(zhǎng)期合作的發(fā)展基礎(chǔ)。例如OPPP和vivi，這兩家廠商擁有積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)成長(zhǎng)。