本屆AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,黑電產(chǎn)品也爭奇斗艷。彩電領(lǐng)域,量子點電視與OLED電視還在熱戰(zhàn),談?wù)搫儇?fù)為時尚早。

海信在2017AWE上發(fā)布了75英寸的ULED,使ULED覆蓋55、65和75英寸。海信電器總裁胡劍涌說,55英寸是目前彩電的主流尺寸,65英寸是今年的風(fēng)口,中怡康預(yù)測國內(nèi)75英寸彩電的銷量未來三年將有100%的增長。未來,電視將與智能家居融合。

在量子點與OLED陣營的“站隊”中,今年海信明確表示加入量子點電視陣營。海信電器的技術(shù)負(fù)責(zé)人說,“海信選擇ULED+量子點”。ULED是海信融合多項技術(shù)的LED背光液晶電視,結(jié)合量子點技術(shù),可以使色彩更豐富。

“我們還在研發(fā)自發(fā)光的量子點電視QLED,預(yù)計大約在2019年可以推出。”海信電器一位媒體傳播負(fù)責(zé)人向第一財經(jīng)記者透露,“OLED藍(lán)光壽命不長,如有突破,我們也會跟進(jìn)?！?/p>

國內(nèi)彩電業(yè)另一家龍頭企業(yè)創(chuàng)維,則在2017AWE上繼續(xù)大張旗鼓地推廣OLED有機電視。而且,創(chuàng)維剛剛還宣布將讓OLED電視降價20%,加快OLED電視的普及。

韓國彩電兩巨頭三星和LG也在AWE現(xiàn)場“對陣”,LG展示了厚度只有2.57毫米的OLED“壁紙電視”,薄如畫框的藝術(shù)范兒謀殺了不少鏡頭;三星則亮出了QLED光質(zhì)量子點電視。

三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光介紹QLED時表示:“以前我們講到色彩會提到色域覆蓋率,越高的色域值畫質(zhì)越好,這個觀點沒有錯,但是稍顯片面。有些色域測試值很高,但是看電視畫面的時候色彩并不好,因為電視機影像的亮度提高以后畫面容易偏色。完美的光加上完美的色彩,等于完美的畫質(zhì),我們需要不同畫面下的亮度,可以得到真實的還原?！?/p>

他還引入了顯色體積這一指標(biāo)來衡量在不同亮度下的色彩表現(xiàn),QLED不僅提高了超高的色域覆蓋,更是能夠達(dá)到百分之百的顯色體積。“通過大大地提高光的擴散性以及全新的面板技術(shù),最大程度地減少側(cè)面影像色差,無論你坐在哪個位置,都成為貴賓席,這是20多年來對納米科技研究所得到的最佳畫質(zhì),我們可以預(yù)見,QLED的時代已經(jīng)來臨了?！?/p>

有趣的是,國內(nèi)創(chuàng)維、康佳、長虹形成OLED陣營,而TCL和海信則形成量子點陣營,也形成對壘之勢。這次康佳在AWE上展出的重點便是OLED電視。

也有“單干”的。已被鴻海收購的夏普,展示了85英寸8K液晶電視。而在中外傳統(tǒng)彩電品牌之外,微鯨、CAN等新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也擠進(jìn)AWE會場,強調(diào)內(nèi)容優(yōu)勢。

中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者分析說,從技術(shù)角度看,OLED電視是自發(fā)光,而現(xiàn)在的量子點電視仍是液晶電視,是被動發(fā)光,只是通過優(yōu)化背光使色彩更豐富。因此,OLED電視在發(fā)光效率、色彩上有優(yōu)勢。但是市場與技術(shù)并不一致,就像等離子退市。

OLED電視目前上量難,受制于上游面板供應(yīng)。LGD的OLED電視面板供應(yīng)量不如預(yù)期。2017年全球OLED電視面板供應(yīng)量160萬~170萬,分到中國市場只有其中10%。而2017年全球量子點電視銷量預(yù)計650萬臺以上,其中中國市場銷量90萬臺以上,去年只有30萬臺。

彭顯東認(rèn)為,OLED電視要把技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場成果,要過三關(guān)。首先是面板供應(yīng)更充足,其次是有更多企業(yè)參與推廣,第三是價格更親民。目前55英寸OLED電視的價格為12000~13000元,而55英寸液晶電視的價格為4000元,消費者喜歡OLED也不能拿三倍價錢來買。預(yù)計創(chuàng)維把OLED電視降價后,55英寸OLED電視的價格為9000多元?！癘LED還需要有更好的中國名字,現(xiàn)在OLED、QLED、ULED都混在一起,用戶認(rèn)知度不高。