數(shù)碼相機(jī)市場萎靡，卡片機(jī)下滑最嚴(yán)重，商戶數(shù)月難賣一臺(tái)。

最近，尼康中國在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，考慮到開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場需求的下滑，輕便型數(shù)碼相機(jī)“致金DL系列”將中止發(fā)售?！爸陆餌L系列”原本定于去年6月發(fā)售，大半年時(shí)間過去，尼康卻“跳票”了。

尼康有著不得已的苦衷，今年正值其成立100周年，但這家“百年老店”現(xiàn)在過得并不順心，業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)難看。

其實(shí)不僅是尼康，佳能、索尼、富士影像這些相機(jī)廠商都日趨艱難，根本原因在于數(shù)碼相機(jī)市場日益萎靡，尤其是卡片機(jī)市場。記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，包括尼康在內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場不斷萎縮，卡片機(jī)則更加明顯，有經(jīng)銷商表示“數(shù)月沒有賣出一臺(tái)”，甚至還有人說“卡片機(jī)不再生產(chǎn)，目前已進(jìn)不到貨”。

“風(fēng)雨飄搖”中的尼康

對(duì)于中止發(fā)售“致金DL系列”輕便型數(shù)碼相機(jī)一事，尼康中國官方解釋稱，“致金DL系列”原定于2016年6月開始銷售，但由于當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖像用的芯片有問題，尼康便對(duì)該系列相機(jī)開始銷售的日期進(jìn)行了延期變更。此后，尼康公司一直在致力于該系列產(chǎn)品的改善開發(fā)。但是，隨著開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場需求下滑而帶來的銷售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。

尼康方面的人士也對(duì)記者做出了類似的回復(fù)：中止發(fā)售“致金DL系列”卡片機(jī)，主要考慮到該款相機(jī)的期望收益難以得到保證，希望將力量更多地投入到產(chǎn)生預(yù)期收益、高附加值產(chǎn)品上面。

“尼康正在陷入一場危機(jī)之中，風(fēng)雨飄搖”，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示：“數(shù)碼相機(jī)正遭遇智能手機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，夕陽產(chǎn)業(yè)屬性越發(fā)凸顯，在這樣的情況下，尼康果斷中止發(fā)售部分卡片機(jī)產(chǎn)品是一種明智的選擇”。

洪仕斌分析稱，尼康若只是固守相機(jī)這樣一個(gè)夕陽領(lǐng)域必然會(huì)走向沒落，在目前的情況下，一方面應(yīng)該主動(dòng)擁抱年輕群體，做出符合90后、00后需求的產(chǎn)品，既有時(shí)尚性，又具備專業(yè)品質(zhì)，并且能和手機(jī)有效區(qū)別開；另一方面則需要考慮其他領(lǐng)域，比如醫(yī)療中CT影像設(shè)備等，隨著醫(yī)療的普及，這塊市場潛力很大。

廠商們的集體危機(jī)

就在尼康中國發(fā)布中止發(fā)售“致金DL系列”公告的同一天，尼康公司披露了2017年前三季度的財(cái)報(bào)（2016年4月1日—2016年12月31日），凈利潤虧損8．31億日元（約合0．5億元人民幣），而上年同期凈利潤還有187．1億日元。

實(shí)際上，尼康銷售額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)年處于下滑狀態(tài)，營收利潤也連續(xù)兩個(gè)財(cái)年下滑。更為嚴(yán)峻的是，這一下滑趨勢還在進(jìn)一步惡化，尼康預(yù)計(jì)2017財(cái)年（2016年4月－2017年3月）銷售額會(huì)同比下滑15．45％，營業(yè)利潤同比下滑23．41％。

其實(shí)不僅是尼康，佳能、富士、索尼等一眾數(shù)碼巨頭的日子現(xiàn)在也不好過。

公開數(shù)據(jù)顯示，富士影像產(chǎn)品2016年第三季度營業(yè)額同比下降11．5％，營業(yè)利潤同比下降28．5％；佳能集團(tuán)影像業(yè)務(wù)的營業(yè)額2016年第二財(cái)季下降13．5％；索尼公司2016年第三季度營收比去年同期下滑10．8％，運(yùn)營利潤同比下滑48％。

數(shù)碼相機(jī)已屬虧損品類

上海某家大型數(shù)碼商城負(fù)責(zé)人向記者提供了一份銷售數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，佳能在該商城的銷售量同比增長1．6％，索尼同比下滑23．98％，尼康則同比下滑47．98％；而2月份，數(shù)碼相機(jī)市場更顯“風(fēng)雨飄搖”，佳能銷量業(yè)績由正轉(zhuǎn)負(fù)，同比下滑12．15％，索尼和尼康則頹勢愈顯，前者同比下滑31．93％，后者銷量下降高達(dá)75．83％。上述負(fù)責(zé)人向記者透露，數(shù)碼相機(jī)品類在該商城屬于虧損品類，目前開始逐步減少出樣和銷售?！颁N量大幅下滑，其中卡片機(jī)占了大頭，單反銷量也在減少?！彼硎?。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析說，普通的卡片機(jī)功能已經(jīng)被智能手機(jī)所取代，而單反相機(jī)對(duì)普通用戶來說又并非剛需，只有小眾的發(fā)燒級(jí)攝影愛好者會(huì)購買單反相機(jī)甚至高端產(chǎn)品。對(duì)于尼康和其他數(shù)碼相機(jī)品牌來說，需要注意的是拓寬產(chǎn)品鏈，朝多元化去經(jīng)營。

卡片機(jī)上演 “末日瘋狂”

記者連續(xù)走訪滬上多家數(shù)碼商城后，明顯感覺到數(shù)碼相機(jī)市場的頹勢。

在一家蘇寧易購店，進(jìn)門右側(cè)就能看到尼康和佳能相機(jī)的展柜，但展柜前沒有銷售人員。旁邊一家手機(jī)商的銷售人員告訴記者，這個(gè)展柜已經(jīng)好幾個(gè)月沒有專人負(fù)責(zé)，“這個(gè)展柜也很久沒有更新產(chǎn)品，目前展柜上都是一兩年前的貨。”至于卡片機(jī)，這位工作人員表示：“那就更沒人買了，現(xiàn)在好一點(diǎn)的手機(jī)，拍出來的照片都比卡片機(jī)要好，尤其是現(xiàn)在還有雙攝像頭。”

之后，記者來到徐家匯太平洋數(shù)碼一期商城，只見佳能相機(jī)店內(nèi)門庭冷落，卡片機(jī)只擺放了三臺(tái)樣機(jī)，銷售人員告訴記者：“卡片機(jī)很少有人買了，已經(jīng)好幾個(gè)月沒有賣出一臺(tái)?！备舯诘哪峥迪鄼C(jī)店鋪情況類似，卡片機(jī)只有兩臺(tái)，但店鋪沒有任何顧客，只有銷售人員一人坐在服務(wù)臺(tái)前玩手機(jī)。

而在百腦匯的尼康門店，卡片機(jī)也只有兩三臺(tái)，和眾多長槍短炮形成了鮮明對(duì)比，店老板說，現(xiàn)在卡片機(jī)生產(chǎn)的款式少了，以前有十幾種，現(xiàn)在也就兩三種。

隨后，記者來到魯班路上的星光攝影器材城，一家銷售尼康相機(jī)的店主對(duì)記者咨詢卡片機(jī)表示驚訝，她表示他們店鋪基本不賣卡片機(jī)，目前只有一臺(tái)樣機(jī)。而另一家佳能門店的老板則告訴記者，卡片機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)進(jìn)不到貨，他們現(xiàn)在有三到四款，已成為絕版產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)比正常價(jià)格高出三四百元，“原來七八百元的卡片機(jī)現(xiàn)在要賣到一千多元?！?/p>