Tiernan從商業(yè)和財(cái)經(jīng)角度報(bào)道科技領(lǐng)域22年，其文章常見于美國《財(cái)富》雜志、彭博周刊及《紐約時(shí)報(bào)》等。

在過去二十年的時(shí)間里，AMD從未趕超過芯片巨頭英特爾。這些年來，AMD雖然在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了大踏步前進(jìn)，但在與競爭對手的較量中，卻沒有取得過持久的競爭優(yōu)勢。不過，隨著AMD首席執(zhí)行官蘇姿豐組建全新執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，這種局面有可能很快發(fā)生轉(zhuǎn)變。現(xiàn)年47歲的蘇姿豐于2012年加入AMD，2014年10月開始執(zhí)掌公司。

科技研究公司Linley Group負(fù)責(zé)人Linley Gwennap表示：“過去，AMD缺乏執(zhí)行力和專注力，要么是沒有推出合適的產(chǎn)品，要么是產(chǎn)品上市速度較慢。”在他看來，AMD很快便能夠收復(fù)失去的市場份額，大幅提升營收和利潤水平。

此外，AMD還有望重奪顯卡的市場份額。這種名為GPU的圖形芯片不僅被視頻游戲所采用，還日益被機(jī)器學(xué)習(xí)等新奇應(yīng)用所采用。這個(gè)市場規(guī)模高達(dá)數(shù)十億美元，有望在未來幾年提供芯片方面的戰(zhàn)略機(jī)遇。

AMD表現(xiàn)出的全新面貌，在股價(jià)上已經(jīng)顯現(xiàn)。在過去一年的時(shí)間里AMD股價(jià)翻了五倍，近期達(dá)到每股12.24美元。我們兩年前就看到了這一機(jī)遇，當(dāng)時(shí)股價(jià)為每股2.61美元（“AMD以新推出的芯片產(chǎn)品做賭”，2015年1月31日）。隨著AMD不斷推出新產(chǎn)品，與英特爾（股票代碼：INTC）和圖形芯片制造商英偉達(dá)（股票代碼：NVDA）展開強(qiáng)勢競爭，公司股價(jià)有望再次翻番。

AMD是獨(dú)一無二的，能夠制造兼容英特爾x86架構(gòu)的微處理器，從而作為世界上唯一的替代選項(xiàng)，運(yùn)行主導(dǎo)商業(yè)和消費(fèi)者計(jì)算的所有軟件。

這既是一件好事，也是一件壞事。就好處而言，AMD首席技術(shù)官M(fèi)ark Papermaster表示：“這是市場法則。資本主義渴求競爭?！?就壞處而言，這意味著AMD面對的是一個(gè)不斷變化的目標(biāo)，即英特爾的芯片制造能力。

例如，2006年AMD在臺式機(jī)和筆記本電腦x86芯片方面的市場份額達(dá)到了23%的巔峰值。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，由于AMD未能按時(shí)推出具有足夠創(chuàng)新性的芯片新品，AMD現(xiàn)在的市場份額下滑到了8.5%。在服務(wù)器芯片方面，AMD的市場份額由2006年的24%下滑到了現(xiàn)在的0.4%。

不過，我們有理由相信，AMD能夠收復(fù)失地。2012年，蘇姿豐和Papermaster再次邀請傳奇的微處理器設(shè)計(jì)師Jim Keller加入公司。二十世紀(jì)九十年代后期他在創(chuàng)造基礎(chǔ)電路方面發(fā)揮了重要作用，使得AMD的市場份額達(dá)到了峰值。在此之后，AMD開始走上了技術(shù)下坡路。Keller現(xiàn)已離開了AMD，目前供職于特斯拉汽車公司。

這一次，Keller進(jìn)行的創(chuàng)新有望大幅提升AMD產(chǎn)品的性能。新設(shè)計(jì)將于本季度出現(xiàn)在適用于臺式機(jī)的x86芯片中，于第二季度出現(xiàn)在適用于服務(wù)器的x86芯片，并于今年晚些時(shí)候運(yùn)用于筆記本電腦的x86芯片中。

上周，AMD超出了華爾街的第四季度預(yù)期，在投資者等待新產(chǎn)品上市的同時(shí)，公司股價(jià)也在一周時(shí)間內(nèi)上漲了14.7%。現(xiàn)在，AMD只需按時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市。在2006年市場份額峰值時(shí)期，AMD來自x86和相關(guān)產(chǎn)品的營收高達(dá)51億美元，2016年僅為10億美元。

談到Keller的設(shè)計(jì)，Gwennap表示：“AMD會不會將英特爾甩在后面？這似乎不太可能，不過AMD并不需要實(shí)現(xiàn)‘全壘打’，只需一點(diǎn)點(diǎn)收復(fù)失地，然后推動整個(gè)發(fā)展進(jìn)程?！?/p>

為了避免再次摔跟頭，蘇姿豐大幅精簡了公司運(yùn)營。她和Papermaster否決了多個(gè)項(xiàng)目。蘇姿豐表示：“我們擁有優(yōu)秀的工程師，優(yōu)秀的人才。以前，AMD的精力分散在很多方面，不能集中起來把事情做好。”

此外，他們還建立了專門的工程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓一些員工專門負(fù)責(zé)增強(qiáng)并擴(kuò)展Keller的x86設(shè)計(jì)。這是AMD在運(yùn)營方式方面做出的重大變革，有助于防止再次掉隊(duì)。

在AMD已經(jīng)供職了十三年的人力資源和投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人Ruth Cotter表示：“在我看來，現(xiàn)在的不同之處就在于，我們是一家真正的公司?！彼硎荆K姿豐知道如何讓每個(gè)高管負(fù)起責(zé)任，而不是讓工程師工作起來沒有章法，不承擔(dān)責(zé)任。

AMD計(jì)算與顯卡事業(yè)部總經(jīng)理Jim Anderson補(bǔ)充道：“蘇姿豐嚴(yán)格要求我們實(shí)現(xiàn)卓越的運(yùn)營，而這也是AMD以前競爭不過英特爾的原因所在。英特爾總能在執(zhí)行能力和運(yùn)營能力方面領(lǐng)跑AMD?！?/p>

一旦AMD開始奪回市場份額，就可以尋求實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)。AMD在圖形芯片方面擁有32%的市場份額，而其圖形芯片正日益被云計(jì)算巨頭所采用，例如谷歌母公司Alphabet（股票代碼：GOOGL）和阿里巴巴集團(tuán)控股（股票代碼：BABA）。

雖然AMD不及英偉達(dá)68%的GPU市場份額，但機(jī)器學(xué)習(xí)等市場又為AMD開拓了全新的機(jī)遇。在AMD GPU總監(jiān)Raja Koduri看來，依舊有機(jī)會去影響谷歌等云巨頭構(gòu)建數(shù)據(jù)中心的方式。

蘇姿豐指出，與英特爾和英偉達(dá)相比，AMD 能夠結(jié)合x86芯片和GPU，為谷歌等公司提供更加豐富的計(jì)算方法選擇。

通過為規(guī)則尚未完全確立的云計(jì)算等新興市場提供服務(wù)，AMD能夠抓住機(jī)會，不再作為英特爾和英偉達(dá)之后的第二選擇。這也能讓AMD展現(xiàn)其獨(dú)一無二的重要性，成為一家更具戰(zhàn)略性的公司。