如果說有一家公司能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)做到極致的話，那就非蘋果莫屬了，蘋果公司標(biāo)志外型簡約卻極富質(zhì)感，被果粉視為時(shí)尚的象征，但是這個(gè)被咬了一口的蘋果LOGO雖然風(fēng)靡全球，但是也引來了不少人的猜想，為什么這個(gè)標(biāo)志會(huì)是一個(gè)被咬的蘋果呢?

蘋果LOGO

其實(shí)蘋果最早的標(biāo)志并不是這個(gè)被咬的蘋果，而是牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫，邊緣刻著英國詩人威廉.沃茲沃斯的詩句，四周被絲帶狀的蘋果企業(yè)標(biāo)識(shí)環(huán)繞。由創(chuàng)始人之一的韋恩設(shè)計(jì)，只在生產(chǎn)AppleI時(shí)使用，如今看來相當(dāng)古典。

蘋果公司最開始的LOGO

不過這個(gè)LOGO因?yàn)閺?fù)雜不容易被人記住，所以只使用的一年就換掉了。追求完美的喬布斯重新委托廣告設(shè)計(jì)，使用了彩虹條紋、被咬了一口的蘋果圖像。這個(gè)標(biāo)志一直使用至1998年，在iMac發(fā)布時(shí)修改成為雙色系列。

彩虹設(shè)計(jì)的LOGO

1998年iMac發(fā)布后，彩虹條紋的蘋果被替換為半透明的粉藍(lán)色LOGO，同一年，它被更換為純黑的LOGO，后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年，蘋果發(fā)布劃時(shí)代的iPod  MP3，LOGO也順勢(shì)變?yōu)榱Ⅲw感更強(qiáng)的高光版本。2013年，蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生重大變革，蘋果LOGO立體元素被去除，呈現(xiàn)出簡潔純粹的扁平效果。

1998年-2007年使用的LOGO

不過雖然變化的很多的設(shè)計(jì)，但是那被咬的一口一直保留到了今天，喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設(shè)計(jì)，只是為了讓它看起來不像櫻桃”。不過這個(gè)蘋果真的是被咬了一口嗎?其實(shí)仔細(xì)看看這個(gè)被咬的一口一直都在。

下圖是關(guān)于蘋果LOGO黃金比列分析圖，是不是看出了什么呢?其實(shí)蘋果上面的葉子就是蘋果被咬掉的一口，只能說這樣的設(shè)計(jì)真的太巧妙了。

蘋果LOGO分析圖

蘋果LOGO分析圖

蘋果的LOGO是由大小比列為0.618的的圓形拼湊而成，整體的布局圍繞著黃金比列進(jìn)行設(shè)計(jì)，如果一個(gè)LOGO不足已證明蘋果的卓越設(shè)計(jì)和對(duì)黃金分隔的極致表現(xiàn)的話，那你該看看其他小標(biāo)志。其實(shí)蘋果連桌面上的小圖標(biāo)都在追求細(xì)節(jié)極致，比如iCloud的LOGO，也是由黃金比列設(shè)計(jì)而成。

按照黃金比列進(jìn)行設(shè)計(jì)

葉子設(shè)計(jì)：葉子的設(shè)計(jì)是蘋果LOGO最為重要的一部分，在2012年的時(shí)候蘋果還為其申請(qǐng)了商標(biāo)，從而不難看出這個(gè)葉子真的是很重要的部分，雖然說葉子部分就是被咬掉的一口，但是實(shí)際的大小還是有些差異的。

蘋果的設(shè)計(jì)：最初蘋果的設(shè)計(jì)是靠設(shè)計(jì)師徒手畫出來的，雖然看上去沒什么，但是有點(diǎn)不平衡，1984年經(jīng)過完善對(duì)稱，曲線更加明顯。

缺口設(shè)計(jì)：這個(gè)按比例設(shè)計(jì)的缺口是喬布斯最喜歡的，因?yàn)橛羞@個(gè)缺口在，讓LOGO看起來不像是一個(gè)櫻桃。