12月初，群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布預測，2016年中國彩電品牌（中國六大品牌+樂視）出貨量將達到8360萬臺， 同比2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺。歷年來，國產(chǎn)品牌首次超過韓國品牌，成為全球銷量冠軍。
這一結(jié)果并非出人意料，從品牌數(shù)目來看，韓國只擁有三星、LG兩大巨頭，日本品牌除了索尼、松下等少數(shù)公司在堅守外，基本已經(jīng)退出彩電市場。而中國市場還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時，日韓品牌的份額近年不斷下滑，在中國市場的戰(zhàn)績落入谷底。
12月7日，根據(jù)調(diào)查機構(gòu)IHS最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，三星、LG等韓國品牌在中國彩電市場的比重首次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，國產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%。
在面板上漲的情況下，國內(nèi)彩電廠商仍在今年迎來了亮眼的銷售數(shù)據(jù)，但是從業(yè)績來看，增量不增利的現(xiàn)實還在繼續(xù)。
發(fā)力海外市場
回看今年的彩電市場，無論是海外和國內(nèi)，中國品牌的銷量都有所增長。其中，海外市場的增長更加迅速。
眼下，東南亞、非洲、南美等新興國家和地區(qū)，還處在CRT TV（顯像管電視）向LCD TV（液晶電視）轉(zhuǎn)換的時期，對彩電產(chǎn)品有較大需求。在成熟的歐美市場，廠商們也在發(fā)力高端產(chǎn)品。
創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝就表示，2017年創(chuàng)維的重點區(qū)域首選東南亞，其次是非洲。這與其此前的布局不無關系。創(chuàng)維2014年收購了非洲Sinoprima品牌、2015年收購了德國Metz品牌，2016年收購了東南亞東芝品牌經(jīng)營權及工廠。
TCL則積極進軍美洲和東南亞市場。2016年，TCL在北美市場的出貨量實現(xiàn)同比增長50%以上，與巴西SEMP公司資本合作，積極推廣南美市場自有品牌業(yè)務。根據(jù)12月7日的公告，截至11月底，TCL今年智能電視銷量累計達到1004.9萬臺，同比增長58.2%。
長虹則瞄準東歐市場，在捷克設立研發(fā)和生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往整個歐洲及俄羅斯地區(qū)。去年，海信收購夏普北美業(yè)務，今年8月，海信電視在澳大利亞市場份額達到19.3%，位列第一。群智咨詢預計，2016年中國品牌出口規(guī)模將達到3240萬臺，同比增長19%。2017年，海外市場仍為中國品牌重點開拓的市場。
同時，群智咨詢的報告也指出，盡管國內(nèi)彩電市場競爭激烈，但國內(nèi)品牌在內(nèi)銷上仍有增加。具體來說，中國LCD TV普及期基本在2008-2013年五年時間，國家利用“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”三大政策推動消費者替換CRT電視。而眼下，中國市場全面進入LCD TV更新?lián)Q代周期。
國內(nèi)外市場的增長，加之日韓品牌的萎縮，使得國產(chǎn)彩電迎來了銷量的小高峰。
增量不增利
盡管銷量喜人，但擺在面前的事實是，今年彩電市場“增量不增利”的情況還在繼續(xù)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，而零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。進入三季度，彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降達5.9%。
從企業(yè)的業(yè)績中也可看出其利潤承壓。截至2016年9月30日止，創(chuàng)維數(shù)碼6個月的中期報告顯示，集團整體營收為202.91億港元，相比去年增長3.8%；總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%；前三季度中，TCL多媒體營業(yè)額為236.75億港元，同比下跌3.1%，凈利潤為1.37億元，去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤增長，營收220.75億元，同比下降0.24%。
可以看到，在營收或盈利上，國內(nèi)企業(yè)或多或少有下跌的現(xiàn)象。毫無疑問，由于互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)的沖擊，彩電均價下跌，引發(fā)企業(yè)的利潤危機。第二個原因是電商，電商是低價的代名詞；第三個因素是，消費者對家電產(chǎn)品的需求還在變化中，消費升級還需要時間。
此外，面板的上漲也令許多廠商為業(yè)績擔憂。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“國內(nèi)彩電企業(yè)除了TCL之外沒有面板生產(chǎn)線，受韓企牽制。隨著今年三、四季度面板的上漲，下半年企業(yè)的利潤更低。而面板供不應求的情況會持續(xù)到2017年上半年，目前三星、LG有意識地在減少液晶面板出貨量，重點投入到OLED產(chǎn)線。國內(nèi)京東方合肥5代線、華星光電的11代線，都要在2018年以后產(chǎn)能才能規(guī)模化?！?/p>
梁振鵬表示，國內(nèi)彩電競爭激烈，價格戰(zhàn)仍將持續(xù)，平均售價的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來說，許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專利都缺乏，扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠的角色，缺少競爭力，這種情況下，企業(yè)在2017年虧損還會持續(xù)。