AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在過(guò)去幾年一直是市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的熱門(mén)詞匯。很多人都非常期待AR技術(shù)成為主流應(yīng)用并且他們希望最大化的開(kāi)發(fā)AR技術(shù)的潛力。
過(guò)去的每一年，都被稱為“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元年”。
幸運(yùn)的是，我們不會(huì)再等多久了。由于各項(xiàng)相關(guān)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，AR技術(shù)隨之高歌猛進(jìn)。
消費(fèi)者對(duì)手機(jī)平板等電子設(shè)備的接受度和使用程度越來(lái)越高?，F(xiàn)在美國(guó)人人都有一部智能手機(jī)。谷歌推出了創(chuàng)新的AR眼鏡，這些新技術(shù)新產(chǎn)品的推出預(yù)示著AR即將全面進(jìn)入我們的日常生活。
不過(guò)，雖然AR技術(shù)對(duì)于傳媒出版有巨大的機(jī)會(huì)，出版行業(yè)卻沒(méi)有及時(shí)應(yīng)用這種技術(shù)。傳統(tǒng)出版和AR數(shù)字出版都有各自的優(yōu)勢(shì)，兩者不是互相排斥的。兩者恰好可以進(jìn)行互補(bǔ)，聯(lián)合為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)。
那么，AR到底可以給讀者什么好處呢？
1、提升總體上的用戶體驗(yàn)
當(dāng)出版物使用AR技術(shù)后，讀者可以獲得更豐富的體驗(yàn)。想象一下，一本附帶AR視頻的指南手冊(cè)，讀者可以通過(guò)視頻學(xué)習(xí)復(fù)雜的流程工藝?；蛘咴谝槐緜鹘y(tǒng)的紙質(zhì)目錄中，讀者可以即時(shí)獲得各種相關(guān)信息并且將其保存到自己的手機(jī)中以便未來(lái)進(jìn)行查找或者立刻購(gòu)買(mǎi)目錄中的商品。宜家已經(jīng)在他們的產(chǎn)品目錄中使用了AR技術(shù)，幫助消費(fèi)者可以生動(dòng)形象的看到家具擺放在自己家中的樣子。
AR的可能性是無(wú)限的，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限會(huì)逐漸消融。
2、易于使用
AR技術(shù)也許聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，其實(shí)使用起來(lái)是非常簡(jiǎn)單的，和下載其他手機(jī)App一樣方便。QR碼會(huì)打斷設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝中的信息流，但是AR不會(huì)。AR技術(shù)可以識(shí)別特定的圖像信息，并且轉(zhuǎn)換成多媒體。
AR出版物上一般會(huì)標(biāo)明其內(nèi)容具有互動(dòng)性。比如莫好克AR書(shū)，里面AR部分會(huì)有一個(gè)M的標(biāo)記，提醒讀者可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行掃描互動(dòng)。國(guó)內(nèi)AR公司摩艾客開(kāi)發(fā)的魔客涂畫(huà)樂(lè)少兒英語(yǔ)教材，每一頁(yè)都有AR內(nèi)容，用手機(jī)（蘋(píng)果或安卓都可以）或者平板電腦直接掃描就可以。
3、和顧客保持持久關(guān)系
出版物應(yīng)用AR技術(shù)構(gòu)建新內(nèi)容，這有利于幫助出版社和讀者維系一個(gè)長(zhǎng)期的關(guān)系。
一個(gè)餐館可以利用AR技術(shù)打造一個(gè)互動(dòng)的菜單；一個(gè)SPA機(jī)構(gòu)可以將AR技術(shù)整合進(jìn)其產(chǎn)品手冊(cè)，視頻展示其良好精致的設(shè)備；一個(gè)出版商，可以在內(nèi)容中添加AR互動(dòng)部分提高閱讀體驗(yàn)。這些案例中，顧客和品牌之間建立了更深層次的聯(lián)系。
正如雜志主編丹尼所說(shuō)：AR技術(shù)使得讀者參與到書(shū)中的故事，產(chǎn)生樂(lè)趣，廣告商業(yè)非常樂(lè)意看到這帶來(lái)的良好營(yíng)銷效果。我把AR技術(shù)演示給他們看時(shí)，他們非常興奮。
4、量化分析
最近的幾篇文章中，我們討論了收集數(shù)據(jù)和進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的重要性。不管在微觀層面，進(jìn)行一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，還是在宏觀層面，機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略決策，數(shù)據(jù)都至關(guān)重要。AR技術(shù)可以提供很多數(shù)據(jù)，幫助AR出版商收集跟蹤市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)然后進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。