三星電子和LG電子等韓國(guó)企業(yè)一直在全球電視市場(chǎng)占有巨大優(yōu)勢(shì)，但是隨著中國(guó)企業(yè)的迅速崛起，全球電視市場(chǎng)版圖正在悄然發(fā)生變化。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度全球液晶電視總出貨量約為5715萬臺(tái)，較上一季度增加14.4%，與去年同期相比也有5.8%的提升。除了歐、美市場(chǎng)拉貨力道持續(xù)增溫，國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)等黃金節(jié)假日中國(guó)各地對(duì)電視產(chǎn)品的需求大增，在某種程度上激活了電視市場(chǎng)。另外就中國(guó)而言，房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也是電視需求增加的一大影響因素。

　　WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，第三季面板價(jià)格大幅上漲已經(jīng)嚴(yán)重侵蝕品牌廠商利潤(rùn)，甚至可能出現(xiàn)虧損的風(fēng)險(xiǎn)，但礙于目前一線品牌廠商的面板與電視整機(jī)庫(kù)存水位偏低，加上今年仍有出貨目標(biāo)需要完成，因此維持一定比例的面板采購(gòu)量在所難免。鑒于這種情況，部分中國(guó)品牌廠商第三季時(shí)已陸續(xù)與渠道協(xié)商提高整機(jī)售價(jià)，而此舉是否會(huì)影響銷售量進(jìn)而造成渠道端的庫(kù)存仍有待觀察。

　　韓系品牌三星電子與LG電子今年第三季液晶電視出貨量持續(xù)領(lǐng)先，分別位居第一、二名，出貨量為1130萬臺(tái)與710萬臺(tái)，比第一季度增長(zhǎng)6.6%與1.43%。WitsView分析稱，LG電子第三季度增長(zhǎng)緩慢，主要因?yàn)槟瓿跗髽I(yè)內(nèi)部的組織變動(dòng)后，經(jīng)營(yíng)策略上發(fā)生了一些變化，使產(chǎn)品獲利成為優(yōu)先考慮因素，而非局限于追逐出貨量的增長(zhǎng)。

　　盡管三星、LG兩家企業(yè)第三季度的發(fā)貨量均較上一季度有所增加，但市場(chǎng)占有率卻小幅下降。

　　中國(guó)電視品牌廠商中，TCL第三季度出貨量達(dá)到370萬臺(tái)，較上一季度增長(zhǎng)42.3%。全球市場(chǎng)占有率從5.2%提高至6.5%。據(jù)了解，TCL第二季度液晶電視出貨量為260萬臺(tái)，位居全球第五、國(guó)產(chǎn)第二。海信第二季度出貨量為271萬臺(tái)，位居全球第三，國(guó)產(chǎn)第一。第三季度TCL一舉重返第三名的寶座，除了自有品牌在內(nèi)銷市場(chǎng)有一定比例的增長(zhǎng)外，海外市場(chǎng)的代工出貨量也有明顯提升，有望達(dá)成2000萬臺(tái)的年度總出貨目標(biāo)。

　　雖然中國(guó)品牌海信第三季失去全球第三寶座，但是整體出貨量也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)了解，海信第三季度出貨量達(dá)到350萬臺(tái)，較上一季度增長(zhǎng)近三成，與第三名的TCL也僅僅相差20萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率也從5.4%升至6.1%。

　　日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的出貨能力轉(zhuǎn)強(qiáng)，整機(jī)出貨量達(dá)310萬臺(tái)，排名第五名，本季度增長(zhǎng)幅度為17%。索尼今年除了持續(xù)將產(chǎn)品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣之外，提升自家品牌在印度市場(chǎng)的市占率也將是未來的布局重點(diǎn)之一。

　　展望今年第四季度，全球液晶電視在中國(guó)雙十一購(gòu)物節(jié)與歐美圣誕節(jié)的雙重加持下，整體需求有望持續(xù)回溫。WitsView預(yù)計(jì)，第四季全球液晶電視出貨量有望增加12.4%，突破6430萬臺(tái)。