受惠于旺季效應，部分尺寸面板供需緊俏，價格持續(xù)上漲，臺系四大面板廠對于第3季旺季效應深具信心，在價格持續(xù)看漲的預期心理下，品牌廠也在積極調整貨源，加大采購力道，市場上已出現(xiàn)品牌備貨的加乘效果。包括群創(chuàng)、友達、華映與彩晶等4家臺系面板廠，對于第3季旺季景氣全都樂觀看待。彩晶訂單能見度已可到8月，華映估計第3季中小尺寸面板價格還會再漲一波，友達估計今年景氣是一季比一季好，群創(chuàng)在脫離地震陰霾后，目前正在全力沖刺旺季業(yè)績。

　　根據(jù)WitsView預估，2016年全球液晶電視出貨量將達2.19億臺，年成長率約1.5%。韓系品牌廠今年出貨量跟去年相當，約7,700萬臺；大陸傳統(tǒng)六大品牌出貨預估較去年有6.2%的成長，在海外市場的布局成果逐步發(fā)酵；至于日系品牌在電視整機的競爭力不如大陸與韓系品牌，出貨每況愈下，今年衰退幅度恐超過2成。

　　事實上，目前部分電視面板價格已經(jīng)上漲，電視品牌廠基于成本考量，改變面板采購策略，在面板價格持續(xù)看漲的預期心理下，品牌廠正積極調整貨源，為第3季出貨旺季備戰(zhàn)。

　　韓系電視品牌加大對臺、陸廠采購

　　在韓系電視品牌廠方面，2016年的面板采購策略大轉彎，大幅下修對韓系面板廠的采購量，并轉單至臺灣與大陸面板廠。此舉除增加上游供應鏈的彈性外，也可獲得更有競爭力的面板價格，有助于提升在旺季的整機促銷力道。

　　其中，又以三星電子(Samsung Electronics)減少三星顯示器(Samsung Display)的面板訂單為最主要差異，使得韓系品牌廠整體對韓系面板廠采購比重從去年的50.5%下修到今年的43.7%；至于對日系面板的依賴比重則只剩3.4%。另外，由于三星顯示器FAB L7-1計劃今年底關廠，預估未來韓系品牌對臺灣以及大陸電視面板廠的采購比重可望持續(xù)攀升。

　　日系電視品牌廠提高對臺、韓面板廠采購

　　日系電視品牌廠今年采購策略也出現(xiàn)戲劇性變化，對日系面板廠的采購量減少14.1%。由于夏普在今年3月已被鴻海入主，加上松下(Panasonic，PLD)的姬路工廠不敵營運虧損，計劃在今年第4季退出液晶面板市場，使得向來以品質與高規(guī)格著稱的日系品牌業(yè)者，進而提高對臺、韓面板廠的采購比重。

　　但礙于今年三星顯示器的BCS 制程影響出貨、友達的電視面板產(chǎn)能有限，使得日系電視品牌廠訂單多轉往韓廠樂金顯示器(LG Display)，比重大幅提升至26.4%。

　　大陸電視品牌傾向對臺、韓面板廠商采購

　　大陸電視品牌業(yè)者今年對中國面板廠的采購量約2,500萬片，比重較去年僅微幅增加0.5%，且以小于50吋的中小尺寸電視面板為主，至于55吋與65吋的大尺寸電視面板采購，主要仍是向良率及品質較佳的臺、韓面板廠商采購。

　　事實上，雖然近年來大陸面板廠的8.5代線產(chǎn)能陸續(xù)開出，但礙于產(chǎn)線經(jīng)濟切割的緣故，導致產(chǎn)品組合重疊度高，且在品質跟良率的考量下，大陸電視品牌廠仍傾向采購臺、韓面板，尤其以55吋和65吋等大尺寸電視面板最為明顯。

　　根據(jù)群智諮詢調查，2016年上半，大陸長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等前五大電視品牌采購量年增14.2%，出貨量年增7.7%，主要是大陸電視品牌大幅擴張海外市場，上半年外銷出貨在總出貨量的占比已達44%，較去年同期成長5個百分點，主要的出貨成長區(qū)域包括東歐和北美地區(qū)。

　　以北美地區(qū)來說，上半年終端市場表現(xiàn)良好，出貨量有所成長，進入第3季后，業(yè)者陸續(xù)開始為Black Friday進行備貨，大陸電視品牌業(yè)者對于北美地區(qū)的出貨計劃相當積極；至于新興國家方面，東南亞地區(qū)進入CRT替換時期，尤其是印度市場成長速度突飛猛進；另外，非洲和南美電視需求也持續(xù)成長，進一步帶動大陸電視品牌出貨增加。

　　此外，面板價格上漲，也加劇了大陸電視品牌廠商的采購壓力，預期下半年包括32吋、40~43吋電視面板供應最為緊張，至于55和65吋電視面板則為品牌廠商下半年主要推廣的尺寸，預期相關采購計劃也會較為積極。

　　群智諮詢預估，大陸電視品牌第3季的采購和出貨年成長率上看32%，至于外銷出貨成長率更將達60%以上，展望第4季，預估大陸電視品牌的采購量將回落，但年成長率仍有8%左右。