近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，從消費(fèi)者層面來(lái)看，隨著電視產(chǎn)品覆蓋率日益提升，消費(fèi)者對(duì)電視正在從硬性需求向改善性需求轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)，現(xiàn)有產(chǎn)品已經(jīng)基本能滿(mǎn)足他們的需求，只有具備顛覆性的產(chǎn)品才能激發(fā)他們的換機(jī)欲望。從廠商層面來(lái)看，大部分傳統(tǒng)廠商已經(jīng)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新力，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，“價(jià)格戰(zhàn)”成為他們攫取市場(chǎng)份額的重要途徑，然而這種價(jià)格戰(zhàn)并不能扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局，也很難提升品牌影響力，甚至還會(huì)將整個(gè)電視行業(yè)帶向一個(gè)惡性循環(huán)。

　　那么對(duì)傳統(tǒng)的電視廠商來(lái)說(shuō)，如何打破這種困境呢？或者說(shuō)，傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)當(dāng)如何在逆境中成長(zhǎng)？在老牌巨頭TCL看來(lái)，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)正面臨前所未有的變革，要想提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹(shù)立差異化的發(fā)展模式。這種看法不無(wú)道理，如果能為市場(chǎng)帶來(lái)更創(chuàng)新的產(chǎn)品，那么潛在的換機(jī)需求自然會(huì)被激活，同時(shí)，對(duì)自身品牌影響力而言，這也必然會(huì)起到巨大的拉動(dòng)作用。那么具體來(lái)說(shuō)，TCL是怎么做的呢？對(duì)行業(yè)有何啟示？

　　QUHD TV量子點(diǎn)電視將成為全新的黑科技產(chǎn)品

　　近年來(lái)，隨著科技行業(yè)的發(fā)展，一些新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，對(duì)電視產(chǎn)品的革新產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。今年4月7日，TCL在中國(guó)深圳正式向全球發(fā)布其代表世界前沿科技的高端電視品類(lèi)——QUHD TV量子點(diǎn)電視，標(biāo)志著人類(lèi)在微觀粒子應(yīng)用方面取得了顛覆性的突破，有業(yè)界人士認(rèn)為，QUHD TV量子點(diǎn)電視已成為全新的黑科技產(chǎn)品，未來(lái)它將為電視行業(yè)掀起新一輪革命。

　　這一觀點(diǎn)不無(wú)道理，國(guó)際頂尖納米材料學(xué)家、國(guó)家千人計(jì)劃入選者彭笑剛認(rèn)為，量子點(diǎn)是人類(lèi)至今發(fā)現(xiàn)的最好發(fā)光材料，由于量子點(diǎn)兼?zhèn)溆袡C(jī)物和無(wú)機(jī)物的優(yōu)勢(shì)，從顯示產(chǎn)業(yè)要求看，量子點(diǎn)無(wú)論是在激發(fā)方式，還是發(fā)光性質(zhì)方面都在傳統(tǒng)顯示材料之上。同時(shí)，中科院歐陽(yáng)鐘燦院士對(duì)量子點(diǎn)顯示技術(shù)的機(jī)理做了更深刻的闡釋------量子點(diǎn)顯示技術(shù)是通過(guò)純藍(lán)光源，激發(fā)量子點(diǎn)光管、膜中不同尺寸的量子點(diǎn)晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子，并與剩余的純藍(lán)光投射到呈像系統(tǒng)上面，這樣就可以借助量子點(diǎn)發(fā)出能譜集中、非常純正的高質(zhì)量紅、綠單色光，完全超越傳統(tǒng)LED背光的熒光粉發(fā)光特性，實(shí)現(xiàn)更佳的成像色彩，讓電視的色彩變得更漂亮。

　　眾所周知，顯示效果一直是電視廠商追求的重點(diǎn)，結(jié)合上面的介紹不難看出，量子點(diǎn)極有可能成為引導(dǎo)電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的全新方向。值得一提的是，TCL是最先提出量子點(diǎn)顯示概念的中國(guó)企業(yè)，也是中國(guó)唯一具備“液晶模組-液晶面板-整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合的電視企業(yè)，早在2014年，TCL就推出了中國(guó)第一臺(tái)量子點(diǎn)電視H9700，在量子點(diǎn)布局上率先落子。應(yīng)該說(shuō)，TCL對(duì)量子點(diǎn)的把握還是非常到位的，而且，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的層面，TCL已經(jīng)樹(shù)立了核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信隨著QUHD TV量子點(diǎn)電視的普及，未來(lái)TCL的市場(chǎng)地位將得到進(jìn)一步的鞏固和提升。

　　跨界合作、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)拉動(dòng)電視銷(xiāo)量的積極意義

　　除了在產(chǎn)品創(chuàng)新方面進(jìn)行積極的探索之外，TCL還致力于通過(guò)跨界合作、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，普及QUHD TV量子點(diǎn)電視。

　　眾所周知，每年的5月都是婚戀市場(chǎng)的結(jié)婚旺季，而新婚市場(chǎng)的火爆，也必然會(huì)帶動(dòng)家電的熱銷(xiāo)。在5月20日，TCL電視高調(diào)牽手美的空調(diào)，同時(shí)聯(lián)合全國(guó)各大渠道商，于5月19日-22日，一同推出四大超值福利 ，“示愛(ài)”全國(guó)消費(fèi)者。其中，一重喜“真愛(ài)組合”，TCL電視與美的空調(diào)套購(gòu)最高直降2000元；二重喜“愛(ài)的追隨”，買(mǎi)電視送空調(diào)、買(mǎi)空調(diào)送電視超值買(mǎi)贈(zèng)大放送；三重喜“愛(ài)的見(jiàn)證”，憑結(jié)婚證可領(lǐng)取精美禮品一份，并享購(gòu)機(jī)折扣；四重喜“愛(ài)的放價(jià)”，特惠爆款機(jī)型為愛(ài)放價(jià)，擊穿低價(jià)，限量發(fā)售。

　　TCL與美的的合作堪稱(chēng)家電大行業(yè)內(nèi)“跨界合作”的典型，此次活動(dòng)一舉解決了電視與空調(diào)兩大核心家電，讓消費(fèi)者省心更省錢(qián)，因此獲得了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。通過(guò)這一案例，我們不難看出跨界合作、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)拉動(dòng)電視銷(xiāo)量的積極意義。對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能廣泛的開(kāi)展跨界合作，比如與更多的家電企業(yè)、上下游企業(yè)，以及零售渠道展開(kāi)合作，就可以為用戶(hù)帶來(lái)更實(shí)惠的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。再者，電視行業(yè)的需求應(yīng)當(dāng)需要通過(guò)合適的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)激活，而借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)則是一個(gè)不錯(cuò)的方案，在TCL看來(lái)，借助于520來(lái)做，正好符合年輕情侶的喜好，營(yíng)銷(xiāo)效果自然就能得到最大程度的保障。

　　通過(guò)上面的分析不難看出，未來(lái)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭不會(huì)放緩，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，差異化將變得越發(fā)重要，只有樹(shù)立差異化的運(yùn)營(yíng)模式，建立差異化的產(chǎn)品特性，才能獲得市場(chǎng)的青睞。