電子商務(wù)收入

　　阿里巴巴領(lǐng)投了 Magic Leap 的 7.935 億美元融資，給這家初創(chuàng)公司的估值是 45 億美元，阿里巴巴執(zhí)行副董事長蔡崇信也加入了 Magic Leap 的董事會。阿里巴巴和蔡崇信是中國(和全世界)最優(yōu)秀、最聰明的企業(yè)和人。一家中國電子商務(wù)公司愿意給這家現(xiàn)在還沒有銷售收入的佛羅里達硬件初創(chuàng)公司投這么多錢，這是為什么呢?

　　到 2020 年，電子商務(wù)銷售(商品和服務(wù)，而非應(yīng)用內(nèi)購買)將占到增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實技術(shù)收入的 20%。阿里巴巴、亞馬遜、易趣和眾多初創(chuàng)公司將以全新的方式銷售商品和服務(wù)。其中一些方式也許會消滅現(xiàn)有的電子商務(wù)/實體商業(yè)，但增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實技術(shù)能全方位地增加電子商務(wù)的份額。

　　廣告收入

　　對于應(yīng)用和內(nèi)容開發(fā)商(不銷售硬件、商品或服務(wù))來說，廣告收入可能是最具價值的商業(yè)模式了。到 2020 年，廣告收入將占到增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實技術(shù)收入的 10%。第一家增強現(xiàn)實廣告獨角獸公司在今年誕生了，它的名字叫 Blippar，這還是在頭戴式顯示器市場火起來之前。

　　隨著增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實廣告格式的興起(從虛擬橫幅廣告到< 火星救援> 虛擬現(xiàn)實體驗這樣的全套原生廣告格式)，增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實廣告可以像互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告一樣發(fā)展。2016 年全球廣告的三分之一和中國廣告的二分之一都會是互聯(lián)網(wǎng)/移動廣告。對于廣告主們來說，平臺轉(zhuǎn)換是需要嚴(yán)肅對待的事情。增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實廣告要比任何富媒體都更具有沉浸感(前提是要做好)，而廣告開支應(yīng)該跟著眼球走。

　　移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)/語音收入

　　移動性將推動增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實設(shè)備的銷量。

　　對于虛擬現(xiàn)實設(shè)備而言，其銷量將受到價格的驅(qū)動，而移動虛擬現(xiàn)實解決方案的趨勢是從 99 美元降到免費。盡管目前來說高端虛擬現(xiàn)實設(shè)備能提供更完整的體驗，但免費是最具說服力的價格點。(注意：PlayStation VR 也會極大地推動虛擬現(xiàn)實設(shè)備普及，一方面是因為價格，另一方面是因為 PS4 的擁有量)

　　對于增強現(xiàn)實設(shè)備而言，其移動性甚至比虛擬現(xiàn)實設(shè)備還強。大部分時間都在 Wi-Fi 范圍之外的增強現(xiàn)實設(shè)備如果無法打電話或訪問云服務(wù)，從長期上來說就無法取代智能手機。如果增強現(xiàn)實設(shè)備無法幫助移動網(wǎng)絡(luò)公司通過數(shù)據(jù)/語音服務(wù)賺錢，它們也無法獲得這些公司的補貼，而這對于大規(guī)模普及至關(guān)重要。正因為如此，我們強烈建議增強現(xiàn)實硬件制造商們優(yōu)先處理蜂窩功能和電池續(xù)航問題。

　　對于電信運營商們來說，增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實設(shè)備將帶來大量移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收入。據(jù) Youtube 估計，每一幀全角度視頻需要的帶寬是傳統(tǒng)視頻的 4 到 5 倍。高清、高幀率、立體聲的圖像和數(shù)據(jù)甚至需要更高的帶寬;總要有人為這些數(shù)據(jù)買單。增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實設(shè)備有可能讓移動網(wǎng)絡(luò)擺脫收入年增速不到 2% 的窘境，因此這件事非常重要。

　　在很大程度上，增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實設(shè)備的移動網(wǎng)絡(luò)語音收入(具有移動電話質(zhì)量的語音通話，而不是 VoIP)，將蠶食現(xiàn)有的移動語音收入，而不是給電信運營商們增加新收入。語音服務(wù)需求會有，但卻不是新收入。