在去年的創(chuàng)業(yè)大軍里，微鯨科技顯得很特別。其背靠華人文化，聯(lián)合阿里巴巴、騰訊和央廣，天使投資首輪就高達(dá)20億元，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的豪華創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　微鯨科技CEO李懷宇對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示：“20億元主要用于團(tuán)隊(duì)的搭建，我們是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域規(guī)模僅次于樂(lè)視的團(tuán)隊(duì)?！辈贿^(guò)，在微鯨面前的不僅有各類強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更有整個(gè)行業(yè)盈利點(diǎn)的迷思。

　　迎合消費(fèi)需求

　　“有一些企業(yè)的產(chǎn)品的確是在虧錢的，比如樂(lè)視、酷開(kāi)、PPTV的部分產(chǎn)品，55英寸的電視只賣2800百元。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)，主要還是在通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)的做法，以戰(zhàn)略性虧損來(lái)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。他們的用意在于迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模，擴(kuò)大終端數(shù)量，即使短暫虧錢他們也能接受?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

　　不過(guò)，導(dǎo)報(bào)記者查看樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在樂(lè)視網(wǎng)四大營(yíng)收板塊中，智能終端表現(xiàn)亮眼。樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.17億元，較去年同期增長(zhǎng)90.89%；廣告收入26.34億元，同比增長(zhǎng)67.53%；終端業(yè)務(wù)收入60.89億元，同比增長(zhǎng)122.22%。

　　雖然有樂(lè)視、小米等率先涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而微鯨要面臨的真正對(duì)手還是那些傳統(tǒng)電視品牌。海信、三星等傳統(tǒng)電視廠商，年銷量都在近千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，而樂(lè)視、小米等年銷量在百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模左右。

　　在微鯨看來(lái)，未來(lái)模式下，決定企業(yè)產(chǎn)品的將不再是企業(yè)的任一部門或任何一個(gè)人，對(duì)產(chǎn)品的決策權(quán)將由供給方的企業(yè)轉(zhuǎn)移到需求端的用戶手中，由用戶來(lái)決定產(chǎn)品。在微鯨春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新一代“看球神器”就是從消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā)，為喜愛(ài)體育、熱愛(ài)觀看賽事，對(duì)畫面清晰度、流暢度有要求的年輕人群打造的。這就是微鯨的C2B模式，以市場(chǎng)需求為原動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)智能互聯(lián)方向的升級(jí)模式，以資源、平臺(tái)尋求滿足消費(fèi)者的跨界融合和開(kāi)放合作。

　　游戲短板

　　微鯨一開(kāi)始的定位就是國(guó)內(nèi)專注家庭娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，李懷宇表示，微鯨科技致力于探索出更多吸引年輕用戶的方法。在今年3月，微鯨加入麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室，雙方將共同探索智能家居、人機(jī)交互等領(lǐng)域的創(chuàng)新性研究。

　　提及人機(jī)交互，不得不想到智能電視的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)———游戲。智能電視最核心的兩大業(yè)務(wù)就是視頻和游戲，不過(guò)與視頻的如火如荼相比，游戲卻始終不溫不火。對(duì)智能電視來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容自然是核心訴求，而在視頻之外，能夠吸引用戶眼球的便是游戲。

　　眾所周知，游戲是PC和移動(dòng)端最吸金的產(chǎn)業(yè)，但在智能電視領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)有多大？據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到279億美元，并呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　實(shí)際上，電視游戲產(chǎn)業(yè)一直被“如何盈利”這個(gè)難題所困擾。目前電視游戲盈利方式，大致可以劃分為兩個(gè)方向：一方面是電視游戲直面消費(fèi)者，下載付費(fèi)或內(nèi)購(gòu)的形式直接獲得利潤(rùn)分成；另一方面是通過(guò)電視APP渠道商推廣，再依靠設(shè)置廣告賺取盈利。

　　芒果玩加創(chuàng)始人駱凌分析說(shuō)：“第一個(gè)盈利模式要求電視游戲品質(zhì)要好，開(kāi)發(fā)成本就比較高。第二個(gè)盈利模式靠賣游戲來(lái)盈利，但投資高和回報(bào)率不穩(wěn)定，不管是投資公司還是創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)都很大?！?/p>